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2016加博會上工業設計展區展出的餐具。南方日報記者 孫俊杰 攝

　　■熱點

　　經過多年醞釀，東莞在工業設計領域終于出臺了專項工作方案。日前，東莞印發《關于實施東莞工業設計應用壯大工程的工作方案》（下稱《方案》），提出將以家具、玩具、消費類電子為重點行業，扶持一批工業設計中心、設計應用重點企業，實現“東莞制造”向“東莞創造”的轉變。其中，應用企業、設計機構都有望分別獲得最高50萬元和100萬元的專項資金補貼。

　　此外，在上周閉幕的加博會上，東莞特別設立了工業設計展區。在這一展區中，既有國內外知名工業設計師作品，又有工業設計企業與東莞工業企業共同合作設計的產品。

　　工業設計在東莞越來越受重視，企業對工業設計的探索早已先行一步。從2015年開始，位于東莞南城的布魯斯工業設計有限公司不再單純賣設計，一方面，布魯斯與制造企業從原來的合作關系轉變為伙伴關系，每個產品都參與企業的銷售提成；另一方面，身為工業設計公司，布魯斯在道滘投資設立工廠，僅憑借一款真空保鮮產品，就拿到了將近1億元的外銷訂單。

　　工業設計不僅驅動傳統產品升級，還創造出諸多商業創新成果，成為創新創業高地。

　　東莞工業設計前景廣闊

　　今年是佛山方塊工業設計有限公司第三次來東莞參加加博會，僅從展位的安排來看，該公司總經理陳維滔就能感受到東莞正越來越重視工業設計。

　　“之前兩年我們只是普通參展商，安排在旁邊的小卡位，而今年加博會把工業設計展區作為大型主題展，安排在展館的中心位置，我們也能更好地為其他參展的制造企業展現工業設計的魅力。”陳維滔說。

　　作為一家工業設計公司，從陳維滔所接觸的一些客戶情況來看，近幾年，一些國外客戶的習慣正在改變。“以前國外的客戶會先找好代工廠，但代工廠眾多，要找到靠譜的供應商并不易。如今，這些國外客戶會先找工業設計公司做方案，然后工業設計公司會根據客戶的定位，為他們推薦不同生產水平的企業。”

　　陳維滔說，這種趨勢值得生產企業關注。東莞的加工制造業此前一直很難擺脫低端形象，這和產品設計水平有很大的關系。“以前加工企業設計產品都比較隨便，花一萬幾千元找人畫個圖紙就開始做，但如今競爭越來越激烈，東莞的企業也有所觸動。”陳維滔說，現在東莞很多加工企業都希望能在產品的工業設計方面有所創新，對用戶的使用習慣和方面更加關注，這展現出東莞企業主的觀念正在轉變。

　　近三年，陳維滔的公司已經積累了不少東莞的客戶，他認為東莞的工業設計市場空間非常大。

　　“東莞目前增加了很多工業設計機構，深圳、廣州的企業也越來越重視東莞市場。”東莞布魯斯工業設計有限公司總經理劉靖云說，作為“微笑曲線”的高端部分，工業設計是提升企業品牌形象、增加產品附加值的利器。東莞傳統制造業基礎雄厚，每個領域都可以讓工業設計自由發揮，市場前景廣闊。

　　工業設計助傳統企業升級

　　當前，傳統產品因同質競爭遭遇內外銷困境。而一個好的工業設計，可以讓一家企業脫穎而出，可以讓產品的價格翻數倍。業內有人估算，每在工業設計上投入1塊錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。

　　東莞仁器電器科技有限公司總經理劉中海早早地與工業設計公司進行了合作。

　　除了電器公司老板，劉中海還有一個身份就是東莞海聯紐扣廠的負責人之一。2008年的金融危機并沒有影響劉中海的紐扣生意，反而近幾年，隨著國內服裝產業的下行，庫存壓力的增大，紐扣行業也越來越難做。

　　劉中海開始反思，只是做加工和生產，產業價值上不來，一直徘徊在產業鏈最底端，實在太累。在紐扣行業上做轉型升級很難有突破，劉中海決定從自己所熟悉的行業獨立出來，做一個與家庭消費相關的行業，于是成立了仁器電器，進入家用毛巾消毒領域。

　　他與另一名技術員一起，把毛巾消毒的技術和構想搭建起來。但是如何讓這款毛巾消毒架暢銷，就需要工業設計來完善細節，否則就只是一個焊接好的鐵架子。尋求工業設計后，毛巾消毒架外觀更能融入居家環境。更重要的是，自動烘干、消毒、軟化的功能也更加實用。目前，這款毛巾消毒架已經推出第二代，在南北方市場的銷量都很可觀。

　　“之前是一塊錢一塊錢地賺，現在是真正站在了微笑曲線的兩端。”從受制于人的傳統制造業解放出來后，劉中海說，以后要將家用毛巾架做成全球生意。

　　在松山湖，廣東華南工業設計院已經服務了近千家東莞傳統工業企業。臺資企業高鐵（東莞）檢測儀器有限公司1998年在東莞設廠，由于近年來國外客商對儀器細節提出了更高的要求，不得不求助工業設計。華南工業設計院對該公司產品的二十多項細節進行了工業設計，最終幫助該公司拿到了超過1億人民幣的外銷訂單。

　　劉中海說，對于傳統企業轉型升級，工業設計發揮了巨大的作用，越來越多的從事傳統制造業的同行通過工業設計轉型，在二次創業中找到出路。

　　工業設計機構也尋求轉型

　　除了與傳統工業企業達成合作并實現量化生產，目前，工業設計機構與傳統工業企業之間的合作方式也發生了變化，設計師不再單純賣設計。

　　自2008年在東莞成立至今，東莞布魯斯工業設計有限公司增長的速度飛快，年增長率都達100%。2012年，布魯斯工業設計有限公司總經理劉靖云的團隊憑借兩款產品，獲得了有工業設計“奧斯卡”之稱的德國紅點獎。

　　在布魯斯，憑借工業設計創造銷量奇跡的案例不勝枚舉。去年，布魯斯為一個國內知名品牌的空氣凈化器進行了再設計，與普通的空氣凈化器產品相比，這款產品外形更講究人體工程學，在內部技術處理方面，風量和噪音降到了同類產品最優化和智能化。產品甫一推出，不到1個月的時間，在天貓就創下5億元的銷量。

　　劉靖云說，隨著工業設計領域競爭的激烈，工業設計機構目前也在尋求轉型。從去年初開始，憑借工業設計實現創業突破的劉靖云又在東莞道滘投資1000萬開起了傳統加工廠，將自己團隊的工業設計成果轉化成產品，用ODM的方式做外銷。

　　“作為創業公司，在工業設計領域形成積累后，我們要通過工業設計做工廠、做縱深，做服務模式的轉型。”劉靖云說，以前一個銷量上億的產品收取的設計費大概只有20萬元，但是以后工業設計公司需參與產品的銷售提成，通過這樣的轉型讓工業設計的價值在全行業得到提升。

　　顯然，隨著東莞經濟結構調整步伐加快，通過工業設計建立和完善的設計創新體系，加快了東莞設計成果的產業化，為創新創業提供了更多的資源。

　　“工業設計已經成為制造業競爭的核心動力和源泉之一，企業要想擺脫同質化嚴重和利潤率日漸稀薄的窘境，就必須加強工業設計，打造自主品牌。”劉靖云說，“工業設計是工業化的必然趨勢，最近十年更是取得突飛猛進的發展，東莞有產業鏈的比較優勢，利用工業設計創新創業，市場潛力還是很大的。”

　　鏈接

　　設計機構最高可獲100萬元獎勵

　　此前，東莞也大力扶持工業設計發展，但相關認定、獎勵多分散在各個專項中，如工業設計示范基地認定、工業設計獎等，而此次則是出臺專門針對工業設計領域的工作方案，旨在促進工業設計與制造業融合互動，實現“東莞制造”向“東莞創造”的轉變。

　　此次《方案》最大特色在于強調應用。《方案》提出，東莞將推動大型骨干企業、成長型中小企業、小微上規模工業企業應用工業設計。重點是以家具、玩具、消費類電子三大特色優勢行業為切入點，樹立一批工業設計應用重點企業，支持一批重點工業設計機構，提升工業設計對產業發展的服務水平和支援能力。

　　按照《方案》，東莞將對重點應用企業、應用項目、設計機構以及相關行業協會，給予3萬元至100萬元不等的補貼。

　　其中，對于被認定為具有良好示范帶動效果“工業設計應用重點企業”，將作為《東莞市企業成長培育專項資金管理辦法》中的“其他重點企業”之一，納入“專業服務補助項目”的扶持范圍，予以發放10萬元額度的服務券。也就是說，只要購買與工業設計相關的服務，就可以憑該服務券獲得最高10萬元的補助。

　　而對于擁有自主知識產權的設計成果產業化項目，《方案》提出，按設計成果實際轉讓金額的20%給予補助，單個企業每年最高補助金額不超過50萬元。如果轉讓方為東莞注冊的研發設計機構，補貼標準則按轉讓金額的25%計算，體現對本土企業適當傾斜的原則。

　　除了應用企業，重點工業設計機構則將納入《東莞市信息化專項資金管理辦法》的扶持范圍。根據其服務東莞企業的規模、質量、效果和企業評價等情況，按檔次給予100萬元、80萬元、50萬元、30萬元、10萬元的定額獎勵。

　　此外，行業協會等舉辦的公共服務，則將根據活動規模、組織效果、企業評價等，按檔次分別給予10萬元、8萬元、5萬元、3萬元的定額資助。

　　統籌：王寧 采寫：南方日報記者 王寧 葉永茵 龔名揚