想拿獎品門檻不低 銀行奧運(yùn)營銷是實惠還是噱頭

          2012-08-02 09:17     來源:山東商報     編輯:范樂

            采訪中看到,雖然有不少金融機(jī)構(gòu)針對奧運(yùn)會推出了主題活動,但是對普通用戶而言,有些實惠并非觸手可及。業(yè)內(nèi)人士表示,與其說金融機(jī)構(gòu)是在給客戶參與奧運(yùn)的機(jī)會,不如說金融機(jī)構(gòu)在借奧運(yùn)營銷,宣傳自己的平臺。記者 馮云云

            記者看到,這些金融機(jī)構(gòu)推出的奧運(yùn)主題促銷活動,不管是網(wǎng)銀支付,還是注冊會員猜獎牌,并不是參與其中就能獲獎,無一例外,用戶參與之后都需要抽獎才有可能拿到獎品。

            如一銀行推出的刷信用卡享2012奧運(yùn)會特許禮品的活動,根據(jù)該行的宣傳,在活動期間刷該行信用卡的客戶,有機(jī)會獲得奧運(yùn)會特許禮品,近日該行官方網(wǎng)站公布了獲得的特許禮品,記者看到,活動覆蓋的范圍比較廣,一期中獎名額有500人,不過這500人并非人人都能拿到獎品,中獎的持卡人要用一定的積分才能兌換獎品。

            另一股份制銀行的奧運(yùn)主題活動也如此,有些奧運(yùn)會期間,持該行信用卡可以用積分兌換可口可樂奧運(yùn)玻璃杯等擁有奧運(yùn)元素的商品,但如果想贏取另外一個奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品的使用權(quán),則需要用積分參與抽獎。

            這些情況在金融機(jī)構(gòu)身上很普遍,據(jù)了解,一銀行電子銀行官方微博開展贈倫敦奧運(yùn)幣的活動,只要成為官方微博的粉絲,并且將信息@三位好友,就有機(jī)會獲得倫敦奧運(yùn)官方紀(jì)念幣一套。

            這些門檻導(dǎo)致用戶的熱情不是很高,“看到銀行跟奧運(yùn)有關(guān)的活動本來很有興趣參加,但是要參與抽獎還要使用一定積分,用掉積分之后也不一定被抽中,最后就沒參加。”省城一信用卡持卡人周女士說道。

            記者看到,有些金融機(jī)構(gòu)的奧運(yùn)主題活動關(guān)注度也不是特別高。記者從推出金牌競猜活動的基金公司官網(wǎng)看到,從活動推出到記者截稿時,9天的時間,只有2091人參與。另一基金公司,轉(zhuǎn)發(fā)微博贏隨身卡包的活動,兩天的時間,微博的轉(zhuǎn)發(fā)只有198條。

            金融業(yè)內(nèi)人士表示,金融機(jī)構(gòu)推出的奧運(yùn)主題活動,更大意義上是一種營銷方式,通過人們這段時間對奧運(yùn)會的關(guān)注度,把他們的目光吸引到自己的營銷平臺上,進(jìn)而宣傳這個平臺,讓更多客戶親身體驗才是真正目的。

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