隨著支付寶和天弘基金打造余額寶的成功,一眾財(cái)富管理機(jī)構(gòu)坐不住了,業(yè)內(nèi)透露將于9月上線首批淘寶基金直營店。基金、券商、第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)等一窩蜂涌向互聯(lián)網(wǎng),不僅推出大量類余額寶產(chǎn)品,更在費(fèi)率上大打價(jià)格戰(zhàn),如此營銷獲得的收益能否覆蓋成本尚不好說,更讓人疑慮金融機(jī)構(gòu)跑馬圈地的老毛病是不是又犯了?

　　基金淘寶店最快9月上線

　　據(jù)悉,第一批淘寶網(wǎng)基金直營店或?qū)⒂?月初上線。“我們最近都在忙著淘寶直營店的籌備工作。”華寶興業(yè)基金電商部門工作人員表示,運(yùn)營、營銷、產(chǎn)品部門人員都參與,因?yàn)榍捌谟囝~寶的火爆效應(yīng)使得公司對(duì)淘寶店的期望很高。

　　不僅基金,券商也在謀求上線淘寶店開賣投顧產(chǎn)品。如下周即將上線淘寶網(wǎng)的“德邦證券財(cái)富玖功品牌店”,據(jù)德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,網(wǎng)店產(chǎn)品主要是研究所的研究報(bào)告和財(cái)富玖功的投顧產(chǎn)品,希望利用線上平臺(tái)為投資者打造投資理財(cái)?shù)囊徽臼椒��?wù)。除了淘寶等電商外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也正在成為財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的下一塊“蛋糕”。伴隨著微信5.0版本推出的步伐,獨(dú)立第三方基金投資顧問公司好買財(cái)富隨即推出業(yè)內(nèi)首個(gè)微信基金交易平臺(tái)。據(jù)介紹,該微信平臺(tái)目前已實(shí)現(xiàn)60余家基金公司1200多只公募基金產(chǎn)品的在線交易及服務(wù)。

　　金融機(jī)構(gòu)圈地痼疾再現(xiàn)?

　　基金、券商、第三方機(jī)構(gòu)正在扎堆開發(fā)淘寶、微信等線上平臺(tái)。自余額寶出現(xiàn)以后,活期寶、現(xiàn)金寶、收益寶……各類“寶”層出不窮,不僅讓投資者眼花繚亂,更讓市場再次陷入同質(zhì)化競爭的質(zhì)疑。

　　北京一家大型基金公司的渠道經(jīng)理表示,目前在和淘寶洽談合作的基金公司有40余家,占據(jù)了基金行業(yè)的大半江山。業(yè)內(nèi)人士坦言,電商帶給基金業(yè)的不只是銷量,還有潛在的客戶信息資源:“以往由于銀行的阻隔,基金公司往往拿不到大部分客戶的資料,無法建立直接聯(lián)系。如果銀行想讓客戶贖回,基金一點(diǎn)辦法也沒有。”上海一家第三方基金銷售機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示,無論是基金網(wǎng)上直銷還是第三方代銷機(jī)構(gòu)費(fèi)率打折等“價(jià)格戰(zhàn)”都只是手段,目的還是搶灘互聯(lián)網(wǎng)金融市場,爭取先發(fā)優(yōu)勢。

　　“豪賭”投資回報(bào)尚待觀察

　　根據(jù)此前透露的階梯式收費(fèi)模式,淘寶方面對(duì)于基金銷售額提成比例在0.2%-0.3%之間。數(shù)米基金網(wǎng)等第三方基金銷售網(wǎng)站代銷基金則向基金公司收取管理費(fèi)的30%至40%。業(yè)內(nèi)人士透露,有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開出的合作要求是向基金抽取高達(dá)七成的管理費(fèi),這般“坐地起價(jià)”的抽血架勢被指稱不亞于銀行。但在成本可以覆蓋的情況下,基金公司也往往愿意接受苛刻的合作條件,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠如此議價(jià)的底氣正是源于大量的客戶資源。

　　據(jù)了解,為了牽手余額寶,天弘基金僅在系統(tǒng)開發(fā)上就花費(fèi)了數(shù)百萬元,并成立了50人的電商團(tuán)隊(duì)。而類似規(guī)模的中型基金公司電商團(tuán)隊(duì)可能也就5到10人。

　　在基金業(yè)內(nèi)人士看來,巨大的資金投入能否帶來預(yù)期回報(bào),還有待觀察。上述渠道經(jīng)理就并不看好淘寶直營店的錢景,“我們做淘寶基金店、加入余額寶等也只是初步嘗試,畢竟客戶群只是一些中小投資者,并非銀行渠道的高端客戶,成本收益比還需看上線后的實(shí)際效果。如果回報(bào)難以覆蓋成本,我們可能會(huì)選擇撤出這一領(lǐng)域。” （據(jù)新華社電）