據(jù)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)學(xué)者表示，經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，購(gòu)買(mǎi)力降低，消費(fèi)者郁悶，但此時(shí)也是開(kāi)心商品暢銷的時(shí)候，例如煙酒、點(diǎn)心、蠟燭、花朵或小飾品，不論是自用或送禮都兩相得宜。

　　據(jù)“中央社”報(bào)道，印度國(guó)立尼赫魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)女教授高許表示，2001年紐約“911”恐怖攻擊事件之后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊而搖擺，許多女性為提振心情，都改購(gòu)價(jià)廉的口紅。高許說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)口紅并非一窩瘋現(xiàn)象，而是因?yàn)榕再I(mǎi)不起想買(mǎi)的高價(jià)服飾后，唯有以涂抹口紅滿足自己。

　　高許的舉例，出自全球知名化妝品美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁勞德?tīng)栐凇?11”事件后提出的一項(xiàng)市場(chǎng)理論，即作為經(jīng)濟(jì)景氣的最佳指標(biāo)，在觀察市場(chǎng)最暢銷的商品是什么。

　　尼赫魯大學(xué)另一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家古普塔也贊成表示，至今世界上多次的經(jīng)濟(jì)衰退現(xiàn)象，均驗(yàn)證了勞德?tīng)柕氖袌?chǎng)理論。他以肯定語(yǔ)氣表示，從消費(fèi)者突然改變消費(fèi)習(xí)慣的趨勢(shì)，可以評(píng)估出金融危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的沖擊程度。

　　社會(huì)心理學(xué)家夏米絲塔也表示，在經(jīng)濟(jì)不景氣或缺乏購(gòu)買(mǎi)力的時(shí)候，男女情侶買(mǎi)不起高價(jià)禮品，通常都會(huì)買(mǎi)些情趣蠟燭、花朵、小飾品或一張寄情卡片，即在于這些替代品雖然價(jià)廉，但代表的情意依然濃厚。