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<p> 近年來，因中國食品安全事件頻出，外國奶粉乘虛而入在中國奶粉市場上快速擴(kuò)張。從原奶基地到乳品生產(chǎn)加工再到銷售網(wǎng)絡(luò)，整個奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上都有洋奶粉“攻城略地”的身影。今年上半年，進(jìn)口奶粉呈現(xiàn)量價齊升的態(tài)勢，市場調(diào)查報告顯示外資品牌占據(jù)了中國內(nèi)地奶粉市場份額一半以上。不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，中國乳業(yè)如果再無作為，恐將出現(xiàn)陣地“全面失守”的大潰敗。</p>
<p> AC尼爾森公司關(guān)于中國奶粉行業(yè)零售情況的報告顯示，目前中國內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計占據(jù)內(nèi)地奶粉市場份額的五成以上，并且?guī)缀醵际且弧⒍�城市的高端市場。</p>
<p> 值得注意的是，國內(nèi)乳制品加工業(yè)對進(jìn)口原料的依賴也日益加深，而且越來越多的國內(nèi)乳品生產(chǎn)企業(yè)為迎合消費(fèi)者而使用進(jìn)口原料粉。內(nèi)蒙古騎士乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理菅海軍說，進(jìn)口大包奶粉一噸售價只有2.7萬元左右，而自己生產(chǎn)一噸奶粉需約3萬元成本，公司每生產(chǎn)一噸奶粉就要虧損約3000元，用洋奶粉是出于利潤考量。內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司品牌管理中心總經(jīng)理黃元林說，盡管蒙牛有不少自控奶源，但由于國外原料粉價格低、質(zhì)量穩(wěn)定，蒙牛生產(chǎn)的冰淇淋也使用進(jìn)口奶粉。在中國市場上，不少乳制品以“進(jìn)口”作為賣點大肆宣傳。就在近日，生命陽光奶粉甚至被媒體報道指其“原裝進(jìn)口”涉嫌造假。</p>
<p> 與此同時，國外乳業(yè)企業(yè)全面布局中國市場。首先是自建上游奶源基地。恒天然乳業(yè)首席執(zhí)行官安德魯表示，5年內(nèi)集團(tuán)將在中國新建5到6個牧場，進(jìn)一步拓展中國乳業(yè)市場。</p>
<p> 其次是全面提升生產(chǎn)加工能力。日本明治乳業(yè)(蘇州)有限公司籌劃在蘇州建廠，法國食品巨頭達(dá)能集團(tuán)旗下的上海達(dá)能乳業(yè)今年7月試投產(chǎn)。</p>
<p> 第三是二、三線城市銷售渠道快速鋪設(shè)和下滲。業(yè)內(nèi)人士表示，洋奶粉在牢牢掌控嬰幼兒奶粉一線高端市場的同時，開始重點在二、三線城市鋪銷售網(wǎng)絡(luò)，而且速度很快。這位業(yè)內(nèi)人士說：“例如多美滋現(xiàn)在全國已有800多個經(jīng)銷商，美贊臣以前在整個遼寧省就兩個經(jīng)銷商，現(xiàn)在每個地級市都有，網(wǎng)絡(luò)下滲得很快。”</p>
<p> 而國產(chǎn)奶粉“敗退二線”的現(xiàn)實，讓不少業(yè)內(nèi)人士深表擔(dān)憂。他們說，以前國產(chǎn)奶粉在二、三線城市占有絕對優(yōu)勢，現(xiàn)在已開始淪陷。當(dāng)前中國奶業(yè)能與洋奶粉平分秋色，憑借的就是銷售渠道的優(yōu)勢。“渠道制勝”的營銷時代，外國品牌強(qiáng)勢的渠道下滲，中國奶業(yè)可能面臨的是“致命的威脅”。據(jù)新華社電(記者 吳濤 嚴(yán)蕾 程子龍)</p>
