蘋果零售店落戶三里屯 iPhone和iTunes缺席

時間:2008-07-22 13:33　　　來源：南方網　

　　“你們都想不到，我現在在蘋果店里！”不管周圍多么擁擠，大學生張佳已經沉浸在了MacBook Air的世界里，打開里面的Google Earth軟件，藍色的地球旋轉起來，他熟練地在地圖上找到三里屯，把“Sanlitun Apple Store”標注出來，并把這句話寫到了他的博客上。

    7月19日，中國大陸的眾多蘋果擁躉終于迎到了屬于他們的日子，蘋果在中國大陸的第一家直銷店在北京三里屯開張，而有的粉絲在前一天下午便已趕到，搭上帳篷，鋪上睡袋，等待著第二日的開張。

    據統計，開張當日來店里參觀的蘋果粉絲超過2000人，讓這家不到1000平方米的小店人頭攢動。更令他們鼓舞的是，7月17日，蘋果全球高級總監Steve Cano稱，第二家中國大陸零售店預計在奧運后在前門大街開業，該店面積為3000平方米，是三里屯店的3倍。

    事實上，對以“個性+精品”為宗旨的蘋果公司而言，其零售店早已覆蓋了全球主要的市場，根據2008年第二季度財報，蘋果零售店從去年同期的177家擴展到了如今的208家，營收增長了74%達14.5億美元，占蘋果總營收的19%；第二季度單店的平均收入為710萬美元，而去年同期僅為480萬美元。

    正是在此情況下，蘋果的中國大陸店終于姍姍遲來，而在三里屯和前門店的背后，是否意味著蘋果開始了重新思考在華擴張的新路線？

    iPhone、iTunes缺席

    19日上午9點，三里屯蘋果店外，一個粉絲手拿一部破解版iPhone在跟朋友交談，“等不及了，國內運營商不引進，只好先用破解的。”他無奈地對記者說。

    如其所料，店里目前只銷售蘋果的筆記本、iPod產品，以及各種配件，為眾人矚目的iPhone并不在銷售之列。

    根據蘋果2008財年第二季財報，其在該季共售出170.3萬部iPhone。此前的1月份，蘋果首席執行Steve Jobs宣布，iPhone的總銷量已突破了400萬部；剛上市的3G iPhone更是創造了紀錄，7月14日，蘋果宣布，3G版iPhone手機上市后前3天的銷量已突破100萬部。

    盡管這兩款蘋果主打產品還無法通過正式渠道進入中國大陸，但水貨破解版已悄然而入。根據全球行業研究機構In-Stat數據，截至去年底，已經有40萬部iPhone手機流入了中國大陸，甚至有消息稱，到現在為止，該數目已經翻番。

    6月26日，中國移動總裁王建宙曾向本報記者表示，“中移動同蘋果合作的障礙已經解決。”但時至今日，仍沒有確切消息。

    “只要正版iPhone進入中國大陸，我們店一定是最早到貨的地方。”蘋果店一位管理人員向記者表示。但對于到貨后的價格，他還無法確定。

    除iPhone缺席之外，蘋果的特色項目iTunes音樂下載也不會在中國大陸提供，店內人士告訴記者，這和國內的法律及版權問題有關。

    “法律問題只限于音樂，其余產品的下載會提供支持。實際上，蘋果的App Store，一種類似于音樂下載的軟件下載功能要向中國開放了。”該店內人士告訴記者，這項功能被許多人所忽視，今年3月推出的App Store，允許開發者利用這個平臺買賣自己開發的基于蘋果平臺的軟件，iPhone、iPod touch可以按需下載和使用，軟件的價格由開發者自己決定，但蘋果由于提供了交易的平臺，會從銷售中抽取30%。

    對此，業內人士認為，開放開發接口雖然不是蘋果的特色，但蘋果把它做成了一個產業，為程序的開發者提供了規范的交易平臺，從而增強了iPhone和iPod touch等產品本身，又增加了開發者的興趣和用戶的黏性。

    另外，記者發現，店里并非所有的產品都已經本土化，一款iPod touch的地圖產品尚不提供中國大陸的詳細地圖。

    “除了漢化支持沒有完全跟上外，由于兩地的運營模式不同，有些在美國支持的功能在中國大陸卻無法使用。比如，Wi-Fi和3G功能均無法使用，這都會降低蘋果在中國的吸引力。”上述業內人士認為。

編輯:胡珊珊