iPhone將入華 中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨大考

時(shí)間:2008-07-07 13:33　　　來(lái)源：通信信息報(bào)

　　“狼”真的來(lái)了，而且還要在三里屯扎窩！

    蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)據(jù)點(diǎn)已經(jīng)浮出水面。蘋果公司日前發(fā)布消息稱，蘋果中國(guó)第一家零售店選址在北京三里屯。同時(shí)，由于蘋果放棄與運(yùn)營(yíng)商分成的合作模式，中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙表示，目前iPhone引入中國(guó)市場(chǎng)的最大障礙已經(jīng)解除。盡管雙方尚未就iPhone正式入華進(jìn)行更深入的商談，但是來(lái)勢(shì)洶洶的iPhone無(wú)疑將給在歷經(jīng)洋品牌和“山寨機(jī)”多重?cái)D壓下已經(jīng)頗為艱難的中國(guó)手機(jī)業(yè)的生存雪上加霜。

    iPhone蓄謀入華

    iPhone入華已成定局。據(jù)相關(guān)人士表示，位于三里屯的“三里屯Village”的蘋果直營(yíng)店將于7月19日開業(yè)。蘋果大張旗鼓的背后是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“野心”。

    此前，關(guān)于蘋果iPhone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的傳聞一直在坊間流傳。

    早前有消息稱蘋果iPhone將與移動(dòng)聯(lián)姻進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于蘋果堅(jiān)持與運(yùn)營(yíng)商分成的運(yùn)營(yíng)模式遭到了中國(guó)移動(dòng)的拒絕，使得其入華談判一度陷入僵局。

    隨后，有消息稱蘋果很可能牽手聯(lián)通，最快在今年就能讓最熱門的3G版iPhone正式進(jìn)入中國(guó)。

    雖然截至目前蘋果最終將與誰(shuí)合作尚未有定論，但是其已在3G版iPhone中內(nèi)置中文手寫輸入法，表明蘋果已經(jīng)把中國(guó)市場(chǎng)列入其銷售版圖。

    手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將受沖擊

    iPhone的到來(lái)將給中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大沖擊。

    iPhone之所以吸引人，并不僅僅是因?yàn)樗��?dú)特的外觀，極具創(chuàng)新思想的強(qiáng)大功能才是其在傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)上披荊斬棘的“殺手锏”。3G版iPhone更是將這些技術(shù)加以發(fā)展和強(qiáng)化。

    iPhone的一系列亮點(diǎn)已經(jīng)攪得其他“智能手機(jī)”廠商忐忑不安。

    HTC發(fā)布了輕薄智能手機(jī)Touch Diamond應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的3G版iPhone；諾基亞將在今年第三季度推出N96型手機(jī)用于3G市場(chǎng)卡位；三星在3G版iPhone發(fā)布前公布Omnia智能手機(jī)，亦是希望搶走部分iPhone潛在用戶。

    事實(shí)上，在蘋果的模式里，售賣iPhone只不過(guò)是消費(fèi)鏈條的開端，蘋果控制著眾多應(yīng)用軟件和正版內(nèi)容，iPhone不光是個(gè)漂亮的手機(jī)，而且是其擴(kuò)展多媒體業(yè)務(wù)的最新載體，代表著源源不斷的收入。這才是iPhone對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的殺招。

    iPhone的模式無(wú)疑將會(huì)控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，面對(duì)這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)大鱷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們準(zhǔn)備好了么？

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)的尷尬

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)本就已“流年不利”。在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸被擠進(jìn)了一個(gè)尷尬的境地：高端做不過(guò)國(guó)外品牌，低端壓不住“山寨機(jī)”，中端不受消費(fèi)者待見。

    單單是“山寨機(jī)”這兩年已經(jīng)壓得國(guó)產(chǎn)“正規(guī)軍”抬不起頭。“山寨機(jī)”的產(chǎn)量以近乎每年翻番的速度迅猛增長(zhǎng)，2007年產(chǎn)量達(dá)到1.5億部，市場(chǎng)占有率超過(guò)1／4。由于功能齊全、款式多樣、價(jià)格低廉，“山寨機(jī)”受到了很大一部分原本應(yīng)是“正規(guī)軍”消費(fèi)者的青睞。甚至連iPhone這樣以技術(shù)著稱的手機(jī)，“山寨機(jī)”也能模仿個(gè)八九不離十�！吧秸瘷C(jī)”的這種成功直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的全面潰敗。

    加上與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)不利，高端市場(chǎng)上已經(jīng)很難看見國(guó)產(chǎn)品牌的身影。如今，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能依靠電視直銷，反反復(fù)復(fù)的“吹噓”才能爭(zhēng)得一點(diǎn)落腳之地。

    2008年本該是國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)最好的一年，有電信業(yè)重組、3G上馬等利好消息的刺激。但是2008年已經(jīng)過(guò)去一半，重組也已經(jīng)開始，3G發(fā)牌也在醞釀中。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天并沒(méi)有到來(lái)。

    諸如iPhone這樣的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，加上原本已在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的諾基亞和三星等巨頭，國(guó)產(chǎn)手機(jī)利用3G復(fù)興的絕地反擊路線恐怕很難成功。

    實(shí)際上中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“寒冬”，波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想尚在生死之間掙扎，有些廠商甚至連掙扎的機(jī)會(huì)都失去了。對(duì)于所有在手機(jī)市場(chǎng)打拼的中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬天將很難熬過(guò)去。

    成也蕭何，敗也蕭何�；蛟SiPhone的進(jìn)入能給生死線上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)一些希望。摩托羅拉的隕落告訴我們，今天已經(jīng)不是單靠產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中無(wú)往不勝的時(shí)代。向iPhone學(xué)習(xí)，發(fā)展多媒體等捆綁增值服務(wù)或許是國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)的出路。

編輯:胡珊珊