3年前，電視劇《三國》網(wǎng)絡(luò)銷售每集15萬元，在當(dāng)時已是天價(jià)。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站收購價(jià)格每集可達(dá)180萬元，3年增11倍。
限娛令推出后，各大電視臺加大電視劇采購力度。對于上市影視公司來說，增加電視劇產(chǎn)量是今后發(fā)展的重點(diǎn)之一。但業(yè)內(nèi)人士分析，熱錢的流入表面上把這個行業(yè)搞得很熱鬧，但實(shí)際上卻讓市場變得扭曲。電視劇價(jià)格的虛高導(dǎo)致演員片酬激增，而制作方、電視臺到視頻網(wǎng)站，都面臨利潤空間的壓縮和賠本賺吆喝的風(fēng)險(xiǎn)。
電視劇投資“高燒”
自廣電總局10月底下發(fā)“限娛令”后，各大電視臺都加大2012年定制或者購買獨(dú)播劇的力度，有消息稱，湖南、安徽、江蘇、浙江、深圳、東方六大衛(wèi)視2012年電視劇采購?fù)度腩A(yù)計(jì)超30億元。
不僅電視臺加大對電視劇的投入，包括騰訊、搜狐在內(nèi)的眾多視頻網(wǎng)站也紛紛加大對電視劇的投入，高價(jià)購買電視劇播出版權(quán)。在競爭最為激烈的2012年度20部熱播大劇中，搜狐視頻一家就將其中的15部網(wǎng)路版權(quán)收入囊中。
相關(guān)資料顯示，目前電視臺采購版權(quán)均價(jià)為120-150萬元/集，比兩年前翻了一番，而熱門影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格更是從1萬元/集飆升到100多萬元/集。電視劇步入高價(jià)時代。
2007年，一集戲賣70萬元算很高，如今200萬甚至三四百萬元也算正常。一位業(yè)內(nèi)人士表示，拿最受關(guān)注的獨(dú)播劇來說，央視一套可以拿200萬元/集來買劇，可是地方衛(wèi)視可以捆綁在一起，通常是四家衛(wèi)視，簡稱為“四顆星”。
以今年初播出的《你是我兄弟》為例，一顆星出25萬元，四顆星100萬元；下半年銷售就漲到一顆星45-55萬元。因此，現(xiàn)在央視每次出價(jià)都可能會被地方組合擊敗。
隨著視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展以及人們通過網(wǎng)絡(luò)觀看影視劇的方式越來越普及，它們開始把以前電視臺和影視制作公司的二元博弈變成“三國演義”。
影視公司利好有限
高企的電視劇價(jià)格給上游影視制作公司帶來了一定的利好影響。“現(xiàn)在渠道是沒問題，只要生產(chǎn)出好的作品，賣高價(jià)無懸念。甚至電視劇還沒開拍，一些視頻網(wǎng)站開始提前預(yù)付版權(quán)費(fèi)用。”民生證券傳媒行業(yè)分析師鄭平表示。
以華策影視(300133)為例，公司三季報(bào)顯示，今年1-9月，公司凈利潤1.23億元，同比增長44.92%。湘財(cái)證券指出，2012年實(shí)現(xiàn)收入的電視劇將是今年已經(jīng)或即將投拍的20部723集電視劇，在發(fā)行量穩(wěn)步上升的背景下，若發(fā)行價(jià)格能保持高位或繼續(xù)上漲，公司業(yè)績將進(jìn)一步提升。而光線傳媒、電廣傳媒、華誼兄弟也開始加大電視劇制作，欲從中分得一杯羹。
但不可忽視的是，雖然視頻網(wǎng)站推高了電視劇價(jià)格，但投拍電視劇仍存較大風(fēng)險(xiǎn)。從總體上看，電視劇產(chǎn)業(yè)處于供大于求。據(jù)公開資料顯示，今年投拍的電視劇集數(shù)比去年多了1倍，達(dá)到3萬多集，這其中至少有1/3的電視劇根本就沒有機(jī)會播出，剩下的電視劇可能會賠本。
“價(jià)格高的都是熱播劇。電視劇是智力產(chǎn)品，這部火了，下一部不一定跟著火，就是實(shí)力雄厚的影視制作公司對此也不能完全把控。市場上缺的是精品，但精品不可能從流水線上產(chǎn)生。”鄭平表示。他認(rèn)為，目前的電視劇市場極不理性，前面的入倉抬高價(jià)錢，后面跟著的就會虧錢，電視劇市場最后可能被帶入惡性發(fā)展。
電視劇價(jià)格節(jié)節(jié)高升帶動了影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但整個行業(yè)仍然處于魚目混珠狀態(tài)，誰能脫穎而出尚不明確。
推高價(jià)格的始作俑者——網(wǎng)絡(luò)視頻其實(shí)并不希望價(jià)格暴漲。目前，土豆、優(yōu)酷、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站憑借廣告和點(diǎn)擊量發(fā)展到一定程度后，都開始加大自制劇的投入。
此外，像湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也都加強(qiáng)自制劇，紛紛成立電視劇制作公司、加大對影視公司的投入。“電視臺、網(wǎng)站都不甘于花高價(jià)購買電視劇版權(quán)，這在一定程度上削弱了上游制作公司的話語權(quán)。”鄭平認(rèn)為。
湖南衛(wèi)視總編室主任李浩曾表示，未來買方市場格局不會發(fā)生改變。隨著市場化競爭，制作業(yè)要洗牌，好的播出平臺也會脫穎而出。 記者 姚軒杰
