這邊廂放風(fēng)提價(jià) 那邊廂大幅促銷
“雅詩(shī)蘭黛的確聽(tīng)說(shuō)有漲，但境內(nèi)具體什么時(shí)候開(kāi)始漲、漲多少還不知道。另外有的一二線品牌據(jù)說(shuō)是八月十幾日就開(kāi)始要漲價(jià)，漲幅好像在10~60元不等，具體品牌和調(diào)價(jià)還沒(méi)到達(dá)店里。”昨日記者走訪位于廣州市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一家大型化妝品連鎖店時(shí)，店員如此介紹。
據(jù)了解，以雅詩(shī)蘭黛為例，其在美國(guó)和中國(guó)香港地區(qū)均已先一步調(diào)價(jià)，近期國(guó)際一二線化妝品開(kāi)始“漲聲響起”，不少粉絲聞風(fēng)囤貨，導(dǎo)致淡季也銷售紅火。那邊廂，沒(méi)有“調(diào)價(jià)”刺激的化妝品則開(kāi)始大打促銷戰(zhàn)，以帶旺人氣和銷售。
“現(xiàn)在買雅詩(shī)蘭黛雖然是沒(méi)有任何折扣，但還是很劃算的，因?yàn)榉址昼姴恢滥奶靸r(jià)格就漲上去了。而且雖然沒(méi)有折扣，但還是有套裝可以選購(gòu)的，里面本身就含有了折扣，專柜最近總體銷售都很不錯(cuò)。”廣州市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一家大型化妝品連鎖店店員告訴記者，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等高檔品牌都絲毫未受七八月傳統(tǒng)化妝品“淡季”的影響，反而逆市而動(dòng)，或受到漲價(jià)風(fēng)潮影響，銷售情況十分理想。
雅詩(shī)蘭黛暫時(shí)不調(diào)價(jià)
記者留意到，以雅詩(shī)蘭黛最主打的明星產(chǎn)品“紅石榴”系列等來(lái)看，價(jià)格與之前相比并沒(méi)有絲毫變動(dòng)。
與化妝品連鎖店的“淡定”接客不同，淘寶店主們?cè)缫阎鲃?dòng)“放風(fēng)”，鼓勵(lì)網(wǎng)友趁早下手，趕漲價(jià)前最后一班車。“雅詩(shī)蘭黛香港的專柜從8月起都漲價(jià)了，您最好趕緊下單。等我們的存貨賣光要調(diào)價(jià)了。”淘寶化妝品代購(gòu)店主“洋梨果霜”在店鋪首頁(yè)上掛出了漲價(jià)通知，并勸說(shuō)老顧客趕快出手購(gòu)買。據(jù)了解，該店鋪主要是經(jīng)營(yíng)代購(gòu)化妝品，“雅詩(shī)蘭黛7月1日在美國(guó)調(diào)價(jià)，香港的很多專柜8月1日開(kāi)始漲價(jià)。”店主表示。
記者瀏覽雅詩(shī)蘭黛美國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此輪產(chǎn)品漲價(jià)幅度在5%~25%之間，其中包括“紅石榴”系列等明星產(chǎn)品。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“紅石榴”潔面乳從原先的20美元漲到25美元，漲幅高達(dá)25%；ANR面部精華50毫升裝由80美元漲到84美元，漲幅為5%。
就此，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)回應(yīng)表示，美國(guó)官網(wǎng)漲價(jià)不會(huì)影響國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格將保持一段時(shí)間穩(wěn)定。
“換裝漲價(jià)”是慣招
上述店員告訴記者，其實(shí)一二線品牌漲價(jià)根本就“不足為奇”，因?yàn)槊磕瓴欢ㄆ诙紩?huì)漲一輪。“大部分大牌都會(huì)調(diào)價(jià)，具體原因不清楚，也許是它們的營(yíng)銷策略之一吧，而且調(diào)價(jià)幅度也多是在百分之幾到百分之二三十之間，具體到旗下不同產(chǎn)品，調(diào)價(jià)幅度都不一樣。”她表示說(shuō)。
據(jù)了解，今年6月以來(lái)，包括嬌韻詩(shī)、蜜絲佛陀、MAC、DHC等品牌在內(nèi)的化妝品已經(jīng)借由“新裝上市”或是“配方更新”等為由，部分產(chǎn)品率先漲過(guò)一輪價(jià)。此次又傳漲價(jià)風(fēng)，不少有經(jīng)驗(yàn)的大品牌忠實(shí)粉絲也開(kāi)始坐不住了，紛紛搶在淡季開(kāi)始囤貨。
對(duì)此，有日化營(yíng)銷專家表示，無(wú)論是通過(guò)換包裝、換配方等方式間接漲價(jià)，還是直接漲價(jià)，其實(shí)都是化妝品尤其是高端化妝品領(lǐng)域的一件“常事”。拋開(kāi)成本上漲的因素不談，大牌化妝品也需要通過(guò)適當(dāng)調(diào)價(jià)來(lái)鞏固其在消費(fèi)者心中的“陽(yáng)春白雪”形象。
商場(chǎng)促銷多
化妝品滿300送150
以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為例，記者發(fā)現(xiàn)，其他很多沒(méi)有傳出漲價(jià)風(fēng)潮的化妝品專柜倒是不再像以往般“半遮半掩”或“點(diǎn)到為止”，直接開(kāi)宗明義進(jìn)行大幅度促銷。
只見(jiàn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)入口處擺著巨大粉紅色立式廣告：化妝品滿300元送150元禮金卡，玉蘭油、高絲、DHC、雅頓等全線參與。記者從專柜了解到，夏季銷售的確較春季有不小回落，此番商場(chǎng)和專柜一起鐵了心搞活動(dòng)，刺激消費(fèi)來(lái)得正是時(shí)候，不但人氣旺了很多，而且除了清爽適用夏天的產(chǎn)品賣得不錯(cuò)外，一些消費(fèi)者也會(huì)看在“優(yōu)惠”的面子上，提前購(gòu)買秋季化妝品、護(hù)膚品。
“好在有這樣的營(yíng)銷，否則本月肯定要慘淡經(jīng)營(yíng)了。”一位專柜小姐表示說(shuō)。（記者 涂端玉攝影報(bào)道)
