昨日晚間，停牌一日的貴州茅臺(600519)宣布9月起部分產(chǎn)品出廠價上調(diào)20%-30%，這也是21個月來首次官方提價。53度飛天茅臺出廠價將有望從每瓶619元沖上800元。
茅臺為何漲價？分析稱，首先，提高出廠價可以緩解市場上批零價差過大的問題，抑制經(jīng)銷商的暴利。此外，提價可以增加預(yù)收款并增厚今年收入。最后，選擇中秋、國慶“雙節(jié)”前提價，主要是這個時間高端白酒有足夠的流轉(zhuǎn)發(fā)生，從而讓調(diào)價執(zhí)行更易到位。
渠道不同每瓶價差近500元
貴州茅臺稱，本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導價格。
昨日早上，一位經(jīng)銷商代表告訴本報記者：“一直聽到(提價)傳言，不過我還沒有看到正式的通知。”這位經(jīng)銷商說，目前他店里53度飛天茅臺零售價是1699元。據(jù)介紹，茅臺專賣店指導價格今年起定在1519元，商超零售價是1699元。
記者隨后走訪廣州多家商超，發(fā)現(xiàn)上述茅臺酒的終端零售價每瓶甚至可以相差數(shù)百元，不過總的趨勢是價格已經(jīng)較去年同期回落。
在廣州天河的吉之島和高端超市OLE，記者看到茅臺酒的貨量很充分，每家店的貨架上都起碼擺放了五六瓶。在吉之島，銷售員表示，在幾個月前茅臺還是賣1900元以上的，而現(xiàn)在只要1698元。在OLE，茅臺的標價是1980元。而一家不愿具名的大型超市則對本報表示，已經(jīng)接到了茅臺酒經(jīng)銷商口頭漲價通知，只是它們“暫且不調(diào)零售價”。在廣百和友誼，記者看到茅臺標價分別是2180元、2090元。
事實上，茅臺對渠道的掌控正不斷升溫。8月28日，茅臺在網(wǎng)上開始賣酒。昨日，記者在其商城看53度飛天茅臺價格僅是每瓶1519元。
二級市場 白酒股望風“喝醉”
昨日關(guān)于茅臺提價的傳言給白酒股注入了一支“強心針”，市場解讀為是眾白酒對隨后“跟隨調(diào)價”的憧憬。五糧液、酒鬼酒、沱牌舍得、山西汾酒、金種子酒、洋河股份、水井坊等盤中漲幅均超過3%。
資料顯示，上次茅臺提高出廠價已是2011年1月的事了。 “正常的出廠價應(yīng)該是終端價的一半。”上述茅臺經(jīng)銷商對本報記者說，目前已回調(diào)到約1600元的終端價“非常合理”，這樣能保證茅臺收現(xiàn)和渠道合理利潤。
昨日，銀河證券指出，提價公告有望成為繼預(yù)計一季報業(yè)績50%以上增長的催化劑后的第二個股價“強催化劑”。
