五糧液“國字頭”白酒“國五液”正開始在全國范圍內(nèi)推廣。然而其與五糧液其他產(chǎn)品過度同質(zhì)化的定價和包裝風(fēng)格、進(jìn)展緩慢的鋪貨速度和渠道建設(shè)，以及被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場的發(fā)展前景充滿不確定性。
中新網(wǎng)9月14日電 日前，在茅臺申請“國酒”商標(biāo)引發(fā)的白酒行業(yè)口水戰(zhàn)中一直保持沉默的五糧液終于開口表態(tài)，首次公開反對茅臺申請“國酒”商標(biāo)。與此同時，五糧液自己的“國字頭”白酒“國五液”正開始在全國范圍內(nèi)推廣。盡管這款被五糧液定位為該集團(tuán)旗下“超高端”產(chǎn)品的白酒上市已三個月有余，但在市面上仍難覓其蹤。而另一方面，許多五糧液官方專賣店甚至旗艦店在提起這款酒時也表現(xiàn)遲疑，稱需觀望市場反應(yīng)再考慮是否跟進(jìn)這款產(chǎn)品。
五糧液表態(tài)反對茅臺申請“國酒”商標(biāo) 自推“國五液”品牌
9月11日，在貴陽舉行的“第二屆中國國際酒類博覽會”上，五糧液集團(tuán)董事長唐橋表示，他不贊同茅臺申請“國酒”商標(biāo)。據(jù)悉，這是五糧液首次對茅臺申請“國酒”商標(biāo)表態(tài)。據(jù)《廣州日報》9月11日報道，唐橋在會上表示，一個企業(yè)帶個國字號，另外一個企業(yè)要去申請，這樣就亂套了。他指出，國酒必須是大部分老百姓能消費(fèi)得起的酒，茅臺顯然不合適。“60%-70%的老百姓能喝得起、能接受才能叫做國酒，不能你說是國酒就是國酒。”
報道中稱，唐橋同時表示五糧液從沒想過去申請國酒，因?yàn)椤斑@會損害同行的利益”。對于茅臺宣布9月起提高出產(chǎn)價，唐橋也表示，五糧液不準(zhǔn)備跟進(jìn)漲價。
然而盡管唐橋稱五糧液從未計劃申請國酒，也表示“一個企業(yè)帶國字號，另外一個企業(yè)要去申請，這樣就會亂套”，五糧液卻始終沒有放松推出自己“國字頭”產(chǎn)品的腳步。從之前推出的“五糧液國賓酒”到今年6月推出的“國五液”，五糧液對“國字頭”的熱情程度并不遜于茅臺。而且有意思的是，在國五液官方網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹頁面上還有這樣一段說明文字——“ 國五液是五糧液股份有限公司打造的一款尊貴、沉穩(wěn)、渾厚的稀世佳釀。是繼國酒茅臺、國窖1573之后又一‘國字號’高端白酒，標(biāo)志著中國高端白酒的風(fēng)格及品味與中國傳統(tǒng)文化已緊密相融”，相當(dāng)于變相承認(rèn)了茅臺的“國酒”稱號。
鋪貨速度緩慢 五糧液旗艦店稱需先“觀望”
對于“國五液”而言，其目前面臨的難題是目前表現(xiàn)清淡的酒類市場，以及如何取得經(jīng)銷商的認(rèn)可。
知名酒類營銷專家肖竹青在接受中新網(wǎng)財經(jīng)頻道采訪時指出：“一個酒類品牌從新品發(fā)布，到能在主要市場中買到，至少需要3個月左右的時間。而這一品牌要變成被消費(fèi)者接受的知名品牌，則至少需要2年時間，這期間要經(jīng)過品鑒會、廣告宣傳、市場沉淀等一系列過程。”
國五液從今年6月9日正式發(fā)布至今剛好三月有余。然而根據(jù)中新網(wǎng)財經(jīng)頻道在北京地區(qū)的調(diào)查，截至發(fā)稿時，大部分商超和煙酒專賣店均無此款酒銷售，甚至一些五糧液旗艦專賣店也表示還在觀望是否要上貨銷售這款產(chǎn)品。
根據(jù)國五液官方網(wǎng)站消息，8月24日，國五液開始正式在京津冀地區(qū)上市，先期將在五糧液部分位于北京的授權(quán)專賣店開始銷售，再向河北張家口、天津等地擴(kuò)展。根據(jù)五糧液集團(tuán)官網(wǎng)公布的北京地區(qū)五糧液專賣旗艦店電話，中新網(wǎng)財經(jīng)頻道記者隨機(jī)致電其中7家店面。除兩家旗艦店電話未能撥通外，剩下的5家五糧液旗艦店中，只有一家位于豐臺的專賣店在銷售“國五液”，甚至有旗艦店工作人員直言，是否跟進(jìn)“國五液”，還需觀望一下市場反應(yīng)。
位于北京豐臺區(qū)的某五糧液專賣(旗艦店)工作人員告訴記者，目前“國五液”還沒有貨。“好像有這款酒，但是我們沒有上這個貨，他們也沒有說上貨，所以具體多少錢我們也不清楚”，該工作人員表示，一般新品種出來后，廠家都會與采購經(jīng)理聯(lián)系，然后給上新貨。“如果是他們主打的，他們就會搞一些活動什么的。我們這今年還是普通五糧液，還沒有那種酒(國五液)。”她說。
另一家位于朝陽區(qū)的五糧液專賣(旗艦店)工作人員對記者表示，雖然作為五糧液的旗艦店，但是他們暫時還沒有考慮做這款酒。“因?yàn)樗莿偝龅模覀円残枰x做哪幾款酒。訂不訂貨我們也需要觀望一下市場，因?yàn)榻衲暾麄�酒市也不是太好，我們也想觀望一下，再看一看。”
