每年的中秋國(guó)慶節(jié)都是酒水的消費(fèi)旺季，也是商家提價(jià)的慣用時(shí)點(diǎn)，今年亦如此。貴州茅臺(tái)作為酒行業(yè)中漲價(jià)“帶頭大哥”在進(jìn)入9月份后就率先漲價(jià)，在出廠價(jià)提高200元/瓶后，市場(chǎng)價(jià)也水漲船高出現(xiàn)200元的上漲。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，作為國(guó)內(nèi)知名的白酒生產(chǎn)企業(yè)，茅臺(tái)主打中高端白酒市場(chǎng)，其價(jià)格相對(duì)一般白酒較高。茅臺(tái)率先漲價(jià)并非“頭條新聞”，而其他企業(yè)受自身實(shí)力所限不敢盲從。
茅臺(tái)酒每瓶漲200元有價(jià)無(wú)市
事實(shí)上，在貴州茅臺(tái)9月3日公告稱提高出廠價(jià)200元/瓶后，市場(chǎng)上便有傳言稱，貴州茅臺(tái)的零售價(jià)肯定受提價(jià)影響而上漲。在距離中秋國(guó)慶雙節(jié)不到一周的時(shí)間內(nèi)，53度的飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)上漲，提價(jià)幅度在80-200元之間。
逢節(jié)必漲已經(jīng)成為酒行業(yè)中的潛規(guī)則。目前，各地的茅臺(tái)酒均有不同程度的上漲，價(jià)格在1600-1900元之間。
而《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪了北京一些酒水商店以及茅臺(tái)專賣(mài)店，發(fā)現(xiàn)53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格各有不同，在馬甸華璽酒城標(biāo)示的53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格為1678元/瓶，而在其旁邊的《國(guó)酒茅臺(tái)》專賣(mài)店的價(jià)格為1680元/瓶，另外，其他酒水專賣(mài)店內(nèi)飛天茅臺(tái)的價(jià)格也各不相同，44度的飛天茅臺(tái)為1300元/瓶，53度則分別有1900元/瓶、1660元/瓶、1918元/瓶……，價(jià)格直逼去年茅臺(tái)2000元的價(jià)格。
“這個(gè)價(jià)格是剛調(diào)整的，漲了80元/瓶，我們漲的不多，下半年還會(huì)漲。”北京馬甸一家酒水店?duì)I業(yè)員對(duì)記者表示。
而華璽酒城的人員對(duì)記者表示，1678元/瓶比之前有所提價(jià)。而對(duì)于與其緊鄰的茅臺(tái)自營(yíng)店還在售價(jià)1519元對(duì)其是否有影響，該人員表示，“我們有自己的團(tuán)購(gòu)客戶群，影響不是很大”。另外，其他白酒的價(jià)格漲幅并不大。
但是，在記者停留的一段時(shí)間內(nèi)，只發(fā)現(xiàn)一位客人來(lái)買(mǎi)酒，而他買(mǎi)的酒是價(jià)位逾600元的五糧液而非茅臺(tái)。
另外，據(jù)記者了解，市場(chǎng)上的茅臺(tái)貨源并不緊張，各家都表示有貨賣(mài)。
而《證券日?qǐng)?bào)》記者致電茅臺(tái)北京自營(yíng)店了解情況，其人員表示，53度的飛天茅臺(tái)并沒(méi)有因出廠價(jià)上調(diào)而漲價(jià)，目前依然是1519元/瓶。記者提出的要買(mǎi)一箱問(wèn)其是否有貨，該工作人員表示，“如果成箱的買(mǎi)，目前僅有12瓶裝的，6瓶裝的要等到周三才有”。
可見(jiàn)，今年的白酒在中秋國(guó)慶雙節(jié)到來(lái)之際并不火爆，而茅臺(tái)的1900元/瓶或許又是一場(chǎng)炒作。
不過(guò)，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，其逐漸開(kāi)展自營(yíng)店、分銷等多種渠道相結(jié)合的銷售路線，受分銷商加價(jià)影響，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格比直營(yíng)店價(jià)格高也實(shí)屬正常，業(yè)界人士不必太過(guò)敏感。
1900元是前期囤貨者炒作？
而查閱貴州茅臺(tái)近兩年內(nèi)的漲價(jià)記錄顯示，貴州茅臺(tái)上次提價(jià)公告時(shí)間為2010年12月15日，當(dāng)時(shí)公司表示，“決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右�！痹�9月3日，茅臺(tái)決定再將產(chǎn)品出廠價(jià)提高20-30%。也就是說(shuō)，茅臺(tái)兩年內(nèi)提價(jià)幅度達(dá)到50%，提價(jià)幅度之高令人感嘆。
而市場(chǎng)上并沒(méi)有再出現(xiàn)去年的2000多元的高價(jià)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與“三公消費(fèi)禁喝高端酒”政策以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素有直接關(guān)系。
對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的1900元/瓶的飛天茅臺(tái)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，主要是茅臺(tái)前期炒作過(guò)高，一些經(jīng)銷商囤貨后想借助中秋國(guó)慶雙節(jié)拋貨，是經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間打的一次心理戰(zhàn)。但是，在當(dāng)前的市場(chǎng)情況下，1900元/瓶的茅臺(tái)肯定是有價(jià)無(wú)市。
在上述人士看來(lái)，去年茅臺(tái)炒作到了2300元/瓶，很多經(jīng)銷商囤積了不少貨，而今年茅臺(tái)的價(jià)格降幅較大，出現(xiàn)了1300元/瓶，多虧自營(yíng)店的出現(xiàn)挽救了茅臺(tái)繼續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。但是，在茅臺(tái)高位時(shí)囤貨的經(jīng)銷商由于進(jìn)貨渠道不同，可能因價(jià)格下跌而受影響。如今，面對(duì)傳統(tǒng)的銷售旺季的到來(lái)，他們或許想炒作一下出貨。
另外，一位不愿具名的從事酒行業(yè)多年的人士對(duì)記者表示，今年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和三公消費(fèi)禁喝高端酒政策影響，很多白酒企業(yè)出現(xiàn)價(jià)格倒掛情況，因此，茅臺(tái)的1900元的價(jià)格純粹是炒作。
“低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響了消費(fèi)者的消費(fèi)積極性。”資深白酒專家肖竹青對(duì)記者表示。資深酒行業(yè)專家趙禹在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示，今年酒類市場(chǎng)整體漲勢(shì)不明顯，主要還是與經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素有關(guān)系。
而在瑞銀證券食品飲料分析師王鵬對(duì)在湖南、四川等地白酒上市公司進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研后，作出分析稱，“白酒市場(chǎng)將分化，優(yōu)秀公司旺季無(wú)憂且盈利增速或超預(yù)期”。
在王鵬看來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣確實(shí)導(dǎo)致白酒行業(yè)終端銷售放緩，企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)支加大，回款壓力增大。但上市酒企憑借品牌、資金和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，受負(fù)面影響較小，而各地地產(chǎn)酒企經(jīng)營(yíng)壓力相對(duì)較大。
