截至目前，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位已達(dá)30萬(wàn)戶、廣告從業(yè)人員近200萬(wàn)人、年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)3000億元，廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超過(guò)德國(guó)躍居世界第三位，僅次于美國(guó)和日本。這是記者10月27日從在天津開(kāi)幕的第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上了解到的。
“我國(guó)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展、人民生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，為廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。”國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)周伯華說(shuō)。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，帶動(dòng)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。“十一五”期間，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時(shí)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)。
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過(guò)來(lái)也成為引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極推動(dòng)力量。“十一五”期間，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)1.62個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)1.94個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。
但也應(yīng)看到，目前，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重還低于世界平均水平，占社會(huì)消費(fèi)品總額比重不及發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平的一半，廣告業(yè)專業(yè)化、集約化、國(guó)際化程度不高，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)少，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。
周伯華表示，今后，只有不斷夯實(shí)廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，提升廣告創(chuàng)意和制作水平，努力打造廣告創(chuàng)意品牌，發(fā)展新興廣告產(chǎn)業(yè)，培育大型廣告企業(yè)集團(tuán)，我國(guó)廣告業(yè)才能不斷創(chuàng)造新的輝煌，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)由天津市人民政府、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，為期三天。廣告節(jié)期間，將舉辦國(guó)際廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)論壇、中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇等5個(gè)論壇和國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)展、世界優(yōu)秀廣告作品展等5個(gè)展會(huì)，頒發(fā)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。(記者張曉松)
