把握奧運商機 個人商家齊“掘金”

　　隨著零點鐘聲的響起，嶄新的2008年日歷翻開，國人盼望已久的奧運年也終于近在咫尺。這一年，注定成為奧運經濟的決戰年，無論是個人還是企業，都將借勢奧運作最后一搏，而8月的17天，注定將是中國經濟奇跡頻現的17天。

    個人奧運商機

    奧運門票：5000元炒到15萬

    2007年12月30日午夜12時，北京奧運會門票第二階段銷售正式截止，預計本次將售出近200萬張奧運門票。加上此前第一階段所售159萬張門票，已有350多萬幸運兒拿到門票。但這個數字對13億中國人來說，仍是杯水車薪。奧運訂票網站癱瘓、場外開幕式5000元門票已經炒到15萬……可以想象，隨著2008年的到來，奧運門票將有更大的升值空間。

    記者在一些網站看到，網絡上叫賣到10萬元還不是最高，最貴的門票開價為15萬元。一張200元的開幕式門票叫賣2萬，足足漲了近一百倍。兩張300元的男籃半決賽門票被賣到6000元，漲了近20倍。對于高價倒賣的情況，奧運票務中心負責人表示，奧運會門票禁止倒賣，組委會也反對倒賣，相關部門對倒賣行為是要追究的。不過，中簽門票以后，有一些情況轉讓是允許的。目前，體育比賽的門票轉讓政策還在制定中，近期將對外公布。公眾可以等奧組委新的門票轉讓政策出臺后再購買轉讓的門票。

    奧運藏品：今年增幅最少一倍

    07年的一枚奧運會徽郵票，現在已經飛漲了22倍；去年9月一枚奧運紀念幣現在的價格也漲了6000多元……這些僅僅是奧運藏品火熱的一個縮影。業內人士預測，這股奧運收藏熱潮至少將持續到2010年。2008年，逢奧運倒計時200天、100天等紀念時刻，都有相關收藏品誕生，無疑將加速奧運收藏的升溫。

    上海收藏業內人士預測，在奧運經濟的帶動下，2008年奧運藏品至少有一倍以上的增幅。2008年，他們將主要選擇奧運題材品種，選擇國家正規發行的，如限量發行的中國郵政、央行帶面值的郵票和錢幣、貴金屬紀念品等。

    奧運特許商品：有望允許個人加盟

    據以往經驗，奧運會吉祥物收入一般占奧運會總收入的10%左右。曾參與亞特蘭大奧運會市場開發的市場營銷專家、北京奧運經濟高級顧問黃衛，在接受媒體采訪時曾作出大膽預測，由于北京吉祥物數量多，其收入將占奧運會總收入的15%，甚至更高。“福娃”商品的直接銷售額可能達到40億人民幣以上。而到了2008年，奧運特許商品經營不再只是大企業特權，個人也可申請加入，意味著特許商品經濟的“大蛋糕”，個人也可以“咬上一口”了。

    去年，北京奧組委市場開發部相關負責人曾表示，去年底或今年初，奧組委將允許個體經營者通過特許加盟方式開設奧運特許商品專賣店。據了解，按照相關規定，個人經營零售特許商品，需交納市場營銷費用、加盟費(包括管理費、培訓費和店面形象設計費用)。奧運特許加盟零售商根據開店數量和店面大小繳納特許加盟費，從5000元到2萬元不等。此外，特許經營商按照銷售額的一定比例向奧組委支付特許權費。

    企業奧運商機

    2008年，對于企業而言，家門口的奧運商機自然不會白白浪費，不論是奧運贊助商，還是國內普通企業都將在這一年做最后沖刺。

    奧運贊助商：造聲勢

    北京奧運會的贊助商們，在08年的“決戰紫禁之巔”將使出各自的殺手锏。

    08年第一戰，作為奧運營銷的大佬級企業可口可樂在北京舉行了可口可樂暢爽“開”新年倒數派對，利用可口可樂全球之“最”——可口可樂晶彩摩天瓶(屏)，以及奧運明星、娛樂明星的話語祝福、現場獻唱，成就了2008奧運新年可口可樂的沖刺跑。而同為奧運TOP贊助商的聯想卻通過聯想提名的奧運火炬手帶著奧運火炬“祥云”及襪子、圍巾、玩具等用品在新年里去西安看望智障孩子，為08年奧運戰打出首張親情牌。

    國內企業：與奧運結親

    由于沒有北京2008年奧運會贊助商的身份，國內大多數企業在奧運營銷上受到一定限制，但奧運衍生的營銷活動仍層出不窮。記者在某家電大賣場看到，大到冰箱、空調、電視，小到手機、數碼相機，無不與奧運結親。

    以平板電視為例，由于北京奧運會將首次采用高清信號直播賽事，而幾乎所有平板電視企業都趁機推出奧運產品，如“運動高清系列”、“冠軍系列”、“極速暢影技術系列”等，。業內預測，奧運倒計時100天時，將迎來彩電企業的競爭頂峰。