中國(guó)鞋“走”遍天下 借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)品牌飛躍

　　占據(jù)世界鞋業(yè)半壁江山的中國(guó)鞋業(yè)，近來(lái)盛典不斷。

    4月19日，鞋都福建晉江將舉辦第十屆中國(guó)鞋業(yè)博覽會(huì)，截至目前招商引資已達(dá)32項(xiàng)，總投資額66292萬(wàn)美元。5月18日將在重慶璧山舉辦的第四屆中國(guó)西部國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)，目前也已吸引了1600多家企業(yè)參會(huì)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)走向如何呢？

    四大制鞋產(chǎn)業(yè)基地較成熟 

    由商務(wù)部與中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)去年發(fā)布的《中國(guó)鞋類貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》顯示，改革開放以來(lái)，中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展迅速，已成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和出口國(guó)。目前有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3萬(wàn)余家，直接從業(yè)人員400余萬(wàn)人，各類鞋類產(chǎn)量100多億雙。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)鞋出口78億雙，金額218億美元，2007年出口81.7億雙，價(jià)值241.4億美元。

    目前中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。據(jù)2007年發(fā)布的《中國(guó)鞋業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》分析，總的來(lái)說(shuō)，有四大產(chǎn)業(yè)集群。一是生產(chǎn)中高檔鞋，以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地；二是生產(chǎn)中低檔鞋，以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地；三是生產(chǎn)女鞋，以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地；四是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。

    借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)品牌飛躍 

    由于北京奧運(yùn)會(huì)即將舉辦，作為中國(guó)最大的旅游鞋生產(chǎn)基地、世界運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地，福建晉江鞋業(yè)無(wú)疑迎來(lái)了新一輪的發(fā)展契機(jī)——不久前，安踏與NBA火箭隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；鴻星爾克、露友和康踏也分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運(yùn)代表團(tuán)。另外，一大批晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌也紛紛采取各種方式“另辟蹊徑”，搭上奧運(yùn)營(yíng)銷快車。

    事實(shí)上，借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的成功范例首推李寧品牌。作為中國(guó)本土最有名的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧公司從1992年開始連續(xù)4屆通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷，在國(guó)際上贏得了一定的知名度。截至目前，在即將舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)上，李寧品牌已成為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)的指定體育裝備合作伙伴、西班牙奧委會(huì)“官方合作伙伴”以及西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)參加2008北京奧運(yùn)會(huì)的官方裝備供應(yīng)商。

    中國(guó)鞋業(yè)亟待走向高端 

    “雖然中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展很快，但在世界范圍內(nèi)還處于中低檔水平。這是由于企業(yè)生產(chǎn)存在著出口增長(zhǎng)以量取勝、整體利潤(rùn)低、研發(fā)力量仍然薄弱，造成款式互相模仿、大同小異等問(wèn)題。”中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院副院長(zhǎng)鐘寧慶接受采訪時(shí)表示，在國(guó)內(nèi)外鞋類生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，加上歐盟皮鞋反傾銷影響、出口退稅率下調(diào)、原材料價(jià)格上漲等制約因素，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌意識(shí)，加大質(zhì)量和設(shè)計(jì)等方面的科研投入，爭(zhēng)取向高端品牌邁進(jìn)。