中國網(wǎng)7月18日訊 (記者 栗天瑞)近日，諾基亞宣布在全球裁員萬人，并確定關(guān)閉中國區(qū)上海、成都兩大銷售區(qū)，此外，諾基亞最新旗艦手機(jī)Lumia系列在美半價(jià)出售，業(yè)界認(rèn)為，這些動(dòng)作均是諾基亞為緩解整體業(yè)績(jī)萎靡不振，挽救手機(jī)市場(chǎng)地位下滑的自救行為。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者指出，諾基亞這些舉動(dòng)并不能解決根本困境，“切斷與微軟的一切合作，投身安卓才是明智之舉。”
今年6月，總部位于芬蘭的諾基亞曾提出全球結(jié)構(gòu)調(diào)整和裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2013年底前在全球裁員一萬人，同時(shí)大幅度調(diào)整管理層，變賣“非核心資產(chǎn)”，希望能通過這一系列動(dòng)作，削減約合16億歐元的支出。自該計(jì)劃宣布后，諾基亞在中國區(qū)的動(dòng)作亦拉開了序幕。近日，諾基亞正式宣布，將關(guān)閉中國上海、成都兩個(gè)區(qū)域銷售部并進(jìn)行裁員。同時(shí)，為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額與回籠資金，諾基亞將其最新旗艦手機(jī)Lumia系列的美國合約價(jià)砍掉了一半。
一代王者為何會(huì)陷入如此困局？這一系列的動(dòng)作，能讓諾基亞止虧增盈，增強(qiáng)投資人的信心嗎？
多位業(yè)內(nèi)人士和專家對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心記者表示，諾基亞的崩潰與其頻頻對(duì)市場(chǎng)預(yù)判失誤，頑固守舊以及缺乏創(chuàng)新有著直接關(guān)系，挽救敗局的機(jī)會(huì)已“微乎其微”。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者，裁員、關(guān)閉兩大銷售區(qū)以及半價(jià)銷售，只能從短期縮減公司的運(yùn)營成本，但“無法解決根本困境”，反而會(huì)引起投資者信心下降。梁振鵬指出，如果不能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜歡的手機(jī)新品，諾基亞應(yīng)該“堅(jiān)定立場(chǎng)，切斷與微軟的一切合作，投身安卓”。他認(rèn)為，諾基亞自身的塞班系統(tǒng)得不到大眾的認(rèn)可，微軟的WP系統(tǒng)支持者也很少，應(yīng)抓住智能手機(jī)操作系統(tǒng)的主流，才能實(shí)現(xiàn)翻身。同時(shí)，梁振鵬亦指出，雖然這樣會(huì)受安卓在專利等方面的掣肘，“有被谷歌牽著鼻子走的風(fēng)險(xiǎn)”，但這是諾基亞破局的唯一出路。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則認(rèn)為，諾基亞通過一系列的自救，重回全球老大地位比較難，但進(jìn)前三還是有希望的，而進(jìn)前三的前提還有賴微軟的支持，可能未來諾基亞會(huì)與微軟合二為一，進(jìn)入微軟體系。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、跨國公司研究專家王志樂分析稱，在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的近20年間，手機(jī)生產(chǎn)商面臨著全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式創(chuàng)新主導(dǎo)著企業(yè)的生死存亡，“不進(jìn)則退”，摩托羅拉、柯達(dá)等巨頭的衰落都生動(dòng)的詮釋著這一點(diǎn)。他指出，巨頭的成長、崛起，再到衰落是一個(gè)很正常的市場(chǎng)現(xiàn)象，也是市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，“你方唱罷我登場(chǎng)”對(duì)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、對(duì)消費(fèi)者來說都是“好事”。新技術(shù)、新產(chǎn)品，以及新的商業(yè)模式推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)前進(jìn)發(fā)展。“沒有永遠(yuǎn)不變的巨頭，只有永遠(yuǎn)的抓住機(jī)遇，適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新需要的新巨頭”。對(duì)于諾基亞的未來，王志樂指出，諾基亞曾經(jīng)是成功的，但是手機(jī)消費(fèi)者已經(jīng)培養(yǎng)出消費(fèi)慣性，從智能手機(jī)時(shí)代回到“諾基亞時(shí)代”已經(jīng)不可能。
前蘋果高管吉恩-路易斯·蓋西認(rèn)為，諾基亞現(xiàn)任CEO埃洛普應(yīng)該為諾基亞的今天負(fù)責(zé)，因?yàn)樗赶铝藘纱箦e(cuò)誤。一個(gè)是他在2011年2月，以“石油平臺(tái)著火”的故事作為其備忘錄開篇；另一個(gè)有關(guān)微軟將于今年晚些時(shí)候發(fā)布的Windows Phone 8操作系統(tǒng)。
數(shù)據(jù)顯示，諾基亞自1998年開始一直是全球最大的手機(jī)制造商，市場(chǎng)份額一度達(dá)到40%。其前期主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉在未能及時(shí)搭乘手機(jī)數(shù)碼技術(shù)的班車后，手機(jī)市場(chǎng)占有率開始萎縮，諾基亞打敗摩托羅拉，成為全球手機(jī)行業(yè)當(dāng)之無愧的巨頭，獨(dú)享了14年全球手機(jī)市占率的桂冠，據(jù)IDC發(fā)布的2010年第四季度世界手機(jī)銷售調(diào)查報(bào)告顯示，2010年，諾基亞仍然占據(jù)著銷量第一的位置。
隨著智能手機(jī)的發(fā)展，三星、HTC、蘋果等新秀開始明顯地對(duì)諾基亞的市場(chǎng)地位造成威脅。據(jù)諾基亞2011財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損約5億美元，出現(xiàn)入不敷出的窘境。2012年一季度諾基亞財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，凈虧損約12億美元。并且惠譽(yù)還將諾基亞的信用評(píng)級(jí)下調(diào)至最高垃圾級(jí)別，諾基亞的品牌形象受到嚴(yán)重沖擊。
根據(jù)公開資料，在資本市場(chǎng)方面，諾基亞經(jīng)歷了更大的挫折，它已經(jīng)從倫敦、法蘭克福、斯德哥爾摩幾大資本市場(chǎng)退市。截至2012年5月29日，它在紐約股市的股票市值只有110億美元，相比2007年縮水大約10倍，而距離頂峰的市值則縮水將近20倍。
