似乎就在一夜之間，二維碼滲入到人們生活的方方面面：這個或大或小的“回”字(注：二維碼的形狀)出現在各類商品的外包裝盒上，出現在機票、火車票等各種票據上，出現在餐館、咖啡店等各種消費場所，以及電視屏幕和戶外廣告牌上……
作為有信息產業第三次浪潮之稱的物聯網產業中關鍵的一個環節，二維碼的前景引來了眾多淘金的商家，形成了規模龐大的產業鏈。有專家甚至預測，三年內二維碼將會撬動千億級的市場。不過，在其火爆的背后似乎也存在著尷尬：雖然國內試水二維碼的商家很多，卻至今未找到成功的盈利模式。
二維碼成移動電商新裝備
據了解，二維碼誕生于20世紀80年代，曾風靡日韓，在中國也已應用多年，但直到最近才真正迎來爆發點。
“凡是可以印二維碼的地方，都可能是一個收銀臺，比如報紙、車站廣告、DM手冊、產品包裝等。”日前，支付寶副總裁樊治銘向羊城晚報記者表示，“二維碼實際上是用一張圖片來表示一串網址。用機器掃描二維碼就相當于解碼，解出來的是一串網址，也是一個購買鏈接。如果手機上有支付寶，就可以直接通過手機支付購買。”
1號店也推出了“無限1號店”2.0版的虛擬線下商店。只要打開手機APP應用，對準一處空地，手機屏幕上會立即出現一家虛擬3D超市，虛擬店的布局完全模擬線下超市：有入口大門、大門處有迎賓員、店里有指示牌、通道、貨架、貨架上展示著琳瑯滿目的商品，還有專門的品牌展示區。
支付寶的辦公室也引入了O2O(OnlinetoOffline，互聯網成為線下交易的前臺)服務模式。羊城晚報記者在支付寶大廈看到，用手機拍攝出現在網絡、平媒、易拉寶、海報等地的二維碼，手機支付完畢后，就可以當場領取商品。“支付寶O2O服務的特點是所有的交易過程都不需要現金，也不需要物流。用戶用支付寶客戶端掃描二維碼，完成支付，然后去現場核銷，全程數字化，成本最低。”樊治銘說。
IT巨頭入局做大商機
據悉，目前二維碼的生態圈由三類企業構成：第一類是硬件制造商，如二維碼的解碼設備；第二類是拍碼應用，常見的有手機生碼和解碼工具；第三類是應用解決方案提供商，如物流管理等的解決方案。
對于如此龐大的商機，IT巨頭們相繼出手。上個月，騰訊旗下的第三方支付平臺財付通宣布，捆綁微信和財付通，依托微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，針對性地開發各種支付方式，實現線上支付與線下商務的整合。
緊隨其后，9月24日新浪微博也宣布上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網等眾多互聯網企業都已前后開通了二維碼功能。有專家預測，三年內二維碼將會撬動千億級的市場。
對眾多IT巨頭的加入，一位二維碼從業者樂觀地表示：“騰訊新浪等還沒進來的時候，二維碼主讀業務延伸的市場份額估計只有1億的空間，但巨頭入局可以迅速將市場做大，也許很快能做到10億的規模，這是良性發展。”
前景美好瓶頸也不少
不過，雖然許多企業都一致看好二維碼的前景，但似乎通向美景的道路依然迂回———作為重要端口的智能手機雖已普及，但仍有相當大一部分手機終端的安全級別不夠高，手機平臺的身份識別難以實現。
羊城晚報記者調查發現，除了部分運營商定制的手機外，大多數手機上仍然沒有內置的二維碼讀取軟件，消費者需要另外上線下載。有業內人士擔憂，部分品牌的手機攝像頭的變焦功能和像素不夠，不能正確識別二維碼。而在商業應用方面，商家也需要另外安裝二維碼的識別器以進行掃讀。
此外，二維碼仍處于“試水”階段，目前仍無成功的盈利模式被開發出來。“我們的優勢在于自身成熟的通信網絡通道，可在發碼環節保證條碼下發的及時性、安全性，另一方面，借助強大的后臺支撐系統為業務運營提供強大的數據挖掘能力，龐大受眾客戶群優勢對合作商戶而言具有強大吸引力。”移動打出的王牌是龐大的受眾端，但也僅處于“小試牛刀”階段。
“電商希望運營商力度更大一點突破僵局，但是運營商則希望找到更合適的盈利模式，我覺得雙方都相當謹慎。”一位業內人士表示，“也許大家都在等待二維碼的春天來臨”。
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世界最大的實用二維碼
加拿大的玉米迷宮在被認證為吉尼斯世界紀錄，是世界最大的實用二維碼(上圖)。
加拿大亞伯達省Lacombe的Kraay家庭農場將農業和技術結合，創造了這一巨型設計，游客可以在上方進行觀察，并試圖在土地上尋找道路。二維碼迷宮大小為312000平方英尺，可以使用智能手機進行掃描，使游客進入到這個家庭農場的網站。農場主人Rachel Kraay稱：“真是難以置信！我們需要做很多的小事情，吉尼斯在進行認證的時候，對你所收集的證據十分挑剔。當通過吉尼斯紀錄時，我們很欣慰”。為了驗證這個快速響應矩陣碼確實完全能起到作用，農場使用了一架直升機，對迷宮進行掃描。（林曦 李曉莉 劉安安）
