■ 議論風(fēng)生
“光棍們”有需求，商家自然不會(huì)舍棄炒作的念頭。
昨天是俗稱的“光棍節(jié)”，有多少人找到伴侶“脫光”不得而知，但很多人錢包“光”了則是一定的。有報(bào)道稱，截至昨日凌晨2點(diǎn)19分，天貓雙十一活動(dòng)支付寶成交額已達(dá)33.7億，超過(guò)了去年同日的全天記錄。其總裁預(yù)計(jì)，光棍節(jié)全天銷售額將突破100億。而京東、易購(gòu)、易迅等也都通過(guò)各種促銷加入狂歡。
消費(fèi)者購(gòu)物熱情在某一天“井噴”，除商家促銷、新購(gòu)物方式流行等諸多因素之外，這一天的“光棍氛圍”顯然也功不可沒(méi)。11月11日光棍節(jié)，一個(gè)很有中國(guó)特色的節(jié)日。具體由來(lái)不得而知，網(wǎng)上流傳版本眾多。大體是產(chǎn)生于校園，流傳于年輕人之間的一種調(diào)侃，近年來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，儼然已成社會(huì)“主流節(jié)日”，更被商家成功打造成了“購(gòu)物狂歡節(jié)”。
沒(méi)有人可以無(wú)緣無(wú)故“走紅”，節(jié)日也是如此。很多人刻意打造的七夕中國(guó)版情人節(jié)，都沒(méi)有光棍節(jié)這么火熱，其背后或許還有些更深層的社會(huì)心理在起作用。
美國(guó)學(xué)者孫隆基曾用中國(guó)人對(duì)“人”的定義，來(lái)詮釋中國(guó)文化的深層結(jié)構(gòu)：“仁者，人也”，即只有在“二人”的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，才能為任何一方下定義。他還舉例，中國(guó)人只有在結(jié)婚建立自己的家庭，能夠用自己組成的“人倫”關(guān)系去“定義”自己，才算“成人”。否則，不管年齡多大，總給人還未“完成”的感覺(jué)。
有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國(guó)單身男女多達(dá)1.8億。“二人”的文化心理越普遍，那這節(jié)日的內(nèi)涵就越為人所認(rèn)同。在這氛圍里，單身者面臨壓力需要發(fā)泄，“脫光”者一身輕松樂(lè)得調(diào)侃。無(wú)論壓抑還是調(diào)侃的心態(tài)，都很適合購(gòu)物。“光棍們”的需求如此，商家自然不會(huì)舍棄炒作的念頭。
不過(guò)，正如你可以在好萊塢的大戲里體驗(yàn)一把拯救世界的癮，但走出影院還是要為下個(gè)月的房租發(fā)愁。在光棍節(jié)的狂歡氛圍里，刷卡消費(fèi)的快感，可以讓“光棍”的焦慮隱匿、讓“脫光”的快感升級(jí)，但第二天醒來(lái)，摸著癟癟的錢包，難免又是一番惆悵。
光棍節(jié)，是如今商業(yè)社會(huì)運(yùn)作的一個(gè)縮影。人們所有焦慮、孤獨(dú)、快樂(lè)或激動(dòng)的情緒波動(dòng)，都可能被“體貼”的商家所關(guān)注，并量身定制出應(yīng)對(duì)“藥方”——購(gòu)物。而在“光棍節(jié)”氛圍中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，他們作為網(wǎng)購(gòu)的主力人群，帶動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的數(shù)據(jù)飆升，也就不是件奇怪的事情了。□敬一山（媒體人）
