經過近13個小時的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標18日落下帷幕。此次廣告招標總額為158.8134億元，創下19年新高，比去年增加16.2377億，增長11.388%。
央視廣告招標素有“中國經濟晴雨表”“中國市場風向標”之稱。如果說廣交會是觀察中國外貿走向的重要窗口，央視廣告招標則是觀察中國內需尤其是消費趨勢的重要窗口，因為廣告是引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的重要力量之一。從某種意義上說，央視廣告招標也是反映企業預判下一年度宏觀經濟的信心指數。
在筆者看來，此次廣告招標首先反映了規模以上企業的經營狀況、資金狀況以及對明年中國經濟的信心。由于央視的特殊地位，近幾年的廣告招標基本是“豪門盛宴”，即大企業、大品牌爭奪主要廣告時段。大企業舍得投廣告，說明對下一年度經濟增長比較看好，也說明企業對“調結構”有信心、看好消費增長將在經濟增長中扮演更重要的角色。規模以上企業是中國經濟的中流砥柱，統計部門此前發布的數據顯示，9月份，全國規模以上工業企業利潤同比增速自今年4月以來首度“轉正”。可以說，2013年央視廣告招標表現出來的企業信心與工業企業利潤同比增速“轉正”一道，為明年的經濟增長奠定了信心基礎。
此次廣告招標也反映了某些產業發展特點和消費特點。從中標企業的行業分布來看，前三名分別為飲料食品、家電和金融，與往年相比變化不大，而且也不難發現，主要中標者多是“熟臉”。這固然表明消費領域產業發展不太平衡、缺少新的引領者，但從積極的角度觀察，也表明這些行業、企業依然保持著蓬勃發展的勢頭，對經濟發展依然有很大的推動力。
央視廣告招標結果在釋放出上述信號的同時，也對下一步的“調結構”工作有一些提醒。比如，在保持飲料食品等傳統產業增長勢頭的同時，還應加大力度扶持高新技術產業以及社會服務業，讓高新技術企業成為新的消費增長引領者，讓服務業真正成為重要的經濟發展推動力量。
雖然隨著宏觀經濟增速放緩，今年的央視廣告招標總額增速也較去年(12.5%)有所放緩，但創下新高的結果卻為中國經濟穩定增長點燃了一盞希望之燈。當然，要想通過廣告投放完整觀察中國經濟，不僅要看央視廣告招標，還要看其他媒體的廣告增長情況。（馮海寧）
