東南網(wǎng)-海峽導(dǎo)報(bào)5月24日訊（本網(wǎng)記者 易福進(jìn) 香卉輝）有的一口氣在央視“燒錢”數(shù)千萬(wàn)元合辦直播欄目、有的專門邀請(qǐng)明星打造足球MV……一向與國(guó)際體育賽事“如影隨形”的閩南服飾品牌，這次也不例外，他們正通過央視等媒介，曲線發(fā)動(dòng)“世界杯”營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　為什么是“曲線發(fā)動(dòng)”呢？“本土的運(yùn)動(dòng)品牌主要還是以內(nèi)銷為主，直接耗巨資殺到‘南非’其實(shí)劃不來，關(guān)鍵還是要看國(guó)內(nèi)營(yíng)銷。”安踏的相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

　　這就好比足球賽，攻內(nèi)線既然有困難，那就試試在外線大腳吊射。

　　砸巨資與直播欄目合作

　　“關(guān)于世界杯的營(yíng)銷計(jì)劃，暫時(shí)保密。”匹克總經(jīng)理許志華在接受記者采訪時(shí)神秘地表示。但可以告訴你，到時(shí)央視直播欄目中，還是會(huì)看到大量閩企頻繁出現(xiàn)的身影。

　　就拿匹克來說，他們已確定在世界杯期間至少往央視“撒錢”千萬(wàn)以上，參與合辦直播欄目。

　　記者注意到，匹克的“晉江老鄉(xiāng)”德爾惠已在去年底斥資2000多萬(wàn)競(jìng)得央視黃金資源，成為第一個(gè)宣布進(jìn)軍世界杯營(yíng)銷的閩南運(yùn)動(dòng)品牌。

　　在北京奧運(yùn)期間，曾一口氣斥資2億人民幣進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的特步明確表示，將充分利用“央視5套體育賽事直播節(jié)目”的合作伙伴身份。

　　福建多家運(yùn)動(dòng)服飾品牌表示，將在世界杯期間，加大在央視的廣告投放密度，但是否要耗巨資參與冠名，他們目前還在與央視進(jìn)行最后協(xié)商。

　　“燒錢”并非只局限在運(yùn)動(dòng)品牌，一些閩南服飾品牌同樣已準(zhǔn)備了巨額資金參與世界杯。總部已遷至廈門的一家男裝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已確定與央視搞一些互動(dòng)活動(dòng)，耗資同樣不低于千萬(wàn)元。

　　“我估計(jì)真正到南非看世界杯的球迷并不多，多數(shù)球迷還是通過央視等直播欄目關(guān)注，因此與央視等媒體合作是首選。”該男裝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，僅央視就可能從這些品牌中撈金上億元。