作者：常 理

　　當(dāng)前，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新變化、新趨勢。需要看到的是，我國體育消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)相對缺乏，市場不規(guī)范等現(xiàn)象仍然存在。只有進(jìn)一步拓寬體育消費(fèi)場景，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能不斷滿足群眾日益豐富的體育文化需求。

　　剛剛過去的暑期，盡管全國各地普遍遭遇高溫天氣，但依然擋不住群眾的體育運(yùn)動熱情。從不斷刷屏的飛盤、槳板、騎行等網(wǎng)紅運(yùn)動，到數(shù)百萬人同時(shí)在線跳操，再到一夜間火遍全網(wǎng)的“村BA”比賽，以及各地被搶購一空的各類體育消費(fèi)券……體育運(yùn)動的關(guān)注度不斷提升，體育消費(fèi)正成為群眾生活中不可或缺的組成部分。

　　今年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》，提出要不斷豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)體育消費(fèi)活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，隨著我國人均GDP穩(wěn)步提升，居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，全民健身深入人心，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)的比例達(dá)37.2%，體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新變化、新趨勢。

　　一方面，層出不窮的新技術(shù)讓體育消費(fèi)場景更豐富。通過人工智能、大數(shù)據(jù)等科技手段，人們可以在手機(jī)或交互運(yùn)動器材上進(jìn)行定制化課程訓(xùn)練，讓客廳“秒變”健身房。前不久召開的“全民健身線上運(yùn)動會”，吸引了超過1000萬人報(bào)名參與；在北京奧林匹克森林公園，經(jīng)過改造后的跑道更加“智慧”，不僅可以積分打榜，還可以通過交互屏引導(dǎo)跑者完成訓(xùn)前熱身和訓(xùn)后拉伸。可以說，日新月異的科學(xué)技術(shù)不斷為體育消費(fèi)創(chuàng)造著更多可能，旺盛的體育消費(fèi)需求也推動著新技術(shù)的不斷更新迭代。

　　另一方面，五花八門的新玩法調(diào)動了大眾的運(yùn)動神經(jīng)。一款起源于匈牙利，融合了乒乓球、桌式足球、桌式投球的新式運(yùn)動“臺克球”，近來已在我國多地嶄露頭角；同時(shí)，飛盤、陸沖、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動的玩家群體不斷壯大，相關(guān)俱樂部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、賽事活動涌現(xiàn)。相信未來會有更多新奇有趣、充滿活力的運(yùn)動項(xiàng)目走進(jìn)人們的視野，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為促進(jìn)體育消費(fèi)創(chuàng)造有利條件。

　　需要指出的是，盡管近年來我國體育消費(fèi)取得了長足進(jìn)展，但是消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)相對缺乏，市場不規(guī)范等現(xiàn)象仍然存在。體育消費(fèi)一頭連著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，一頭連著老百姓對美好生活的新期待。只有進(jìn)一步拓寬體育消費(fèi)場景，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能不斷滿足人民群眾日益豐富的體育文化需求。

　　要優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)升級。長期以來，我國體育消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主，服務(wù)型體育消費(fèi)占比偏低。歐美國家服務(wù)型消費(fèi)占比相對較高，比如，競賽表演業(yè)憑借高度產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化特點(diǎn)，可輻射帶動文化、旅游、娛樂、傳媒等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)造新的消費(fèi)場景和消費(fèi)模式。未來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，有必要加快培育健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、體育培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造體驗(yàn)式、沉浸式體育消費(fèi)場景，促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　體育市場主體也要做好市場細(xì)分，滿足個性化、多元化的體育消費(fèi)需求。比如，近年來，我國深化青少年體教融合發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)課程體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、等級體系，將專業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的保障呈現(xiàn)出來，培養(yǎng)孩子從小熱愛體育運(yùn)動。再比如，隨著我國社會老齡化加速，也可開發(fā)出更多適合老年人使用的體育用品和體育服務(wù)，讓老年人在安全的環(huán)境中享受體育運(yùn)動的樂趣。