贏得受眾是媒體融合發(fā)展的最大突破

　　2月19日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆到中央電視臺(tái)調(diào)研媒體融合發(fā)展情況，強(qiáng)調(diào)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，全力推動(dòng)媒體深度融合取得突破性進(jìn)展。

　　在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，媒體融合發(fā)展已經(jīng)越來越受到社會(huì)的關(guān)注和群眾的認(rèn)同。近年來，國(guó)內(nèi)媒體尤其是中央媒體，準(zhǔn)確把握融合發(fā)展趨勢(shì)，加大融合發(fā)展力度，取得的成績(jī)十分顯著的。不過，媒體融合發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，不可能畢其功于一役，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和受眾閱讀興趣的轉(zhuǎn)移，媒體融合發(fā)展的著力點(diǎn)也會(huì)發(fā)生改變。但不管方式和內(nèi)容如何變化，受眾永遠(yuǎn)是媒體服務(wù)的對(duì)象，贏得受眾才是媒體融合發(fā)展最終目標(biāo)、最大突破。

　　媒體融合發(fā)展要緊盯受眾在哪。讀者在哪里，媒體的觸角就應(yīng)該伸向哪里。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了7.3億人，其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占絕大多數(shù)。毫無疑問，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已成為最大的受眾群體。緊盯受眾就是要緊緊地抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，因此，不管以前是報(bào)刊還是網(wǎng)站，或者是電視臺(tái)、電臺(tái)，在融合發(fā)展的過程中，都需要打破傳統(tǒng)的思維，建立自己的“中央廚房”，既要烹制出傳統(tǒng)受眾需要的“食物”，更要烹制出適合于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的“食物”，牢牢地黏住互聯(lián)網(wǎng)用戶這個(gè)最大的受眾群體。

　　媒體融合發(fā)展要弄清受眾喜好。在咨詢匱乏的年代，很多讀者為了閱讀報(bào)紙，常常在郵政所的門外排起長(zhǎng)隊(duì)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓咨詢匱乏的時(shí)代一去不返。咨詢豐富后，受眾有了更加廣闊的閱讀選擇，今天的讀者就不會(huì)僅僅滿足于文字的敘述，豐富的視頻信息可以讓受眾有身臨其境的感受，而悅耳的音頻信息則可以讓受眾一邊聆聽信息，一邊干其他工作。在科技的帶動(dòng)下，今天的讀者無疑更加喜歡視頻音頻信息，媒體在融合發(fā)展中，也要緊緊地盯住受眾的閱讀喜好，不僅要為受眾送上“食物”，還要讓“食物”更加精美，符合受眾的“胃口”。

　　在媒體融合發(fā)展如火如荼的今天，媒體人應(yīng)該時(shí)時(shí)想一想為什么要推進(jìn)媒體融合發(fā)展，時(shí)刻銘記贏得受眾是媒體融合發(fā)展的“初心”。如此，我們所走的每一步都將會(huì)是一個(gè)突破，我們也才能最終實(shí)現(xiàn)贏得受眾支持和喜愛的大突破。

　　（作者單位：四川省綿陽市涪城區(qū)委宣傳部）