【思想薈】

　　2016年，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。當下，隨著我國文化走出去的步伐日漸加大，“講好中國故事”越來越成為我國向世界展現(xiàn)文化自信、溝通與各國情誼的重要手段。擔負著“講好中國故事”職責的媒體，也在不斷調整著自身的方向。

　　媒體融合時代，我們如何講好中國故事，兩會期間，記者特別邀請人民日報社原副社長何崇元委員、中南出版?zhèn)髅郊瘓F董事長龔曙光代表和中國翻譯協(xié)會常務副會長黃友義委員，圍繞“堅定文化自信，講好中國故事”這一話題，展開了深入的探討。

　　媒體融合需激活傳統(tǒng)資源

　　近年來，在我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，誕生了很多新的媒體平臺，既拓寬了傳播渠道，又豐富了內容樣式。“這為講好中國故事創(chuàng)造了一個很好的環(huán)境”。何崇元委員認為，傳統(tǒng)媒體和新媒體在講好中國故事上都有自己的特色，國家加快媒體融合發(fā)展，使得講故事的傳播媒介更趨多元化、豐富化。

　　在產品方面，近年來多個媒體相應推出了諸如“中央廚房”、客戶端等媒體融合新形式。龔曙光代表認為：“由于我國互聯(lián)網行業(yè)和傳統(tǒng)媒體行業(yè)在很長一段時間內，是分開平行發(fā)展的，目前，媒體總體上形式的融合大于功能的融合，媒體融合仍處在初級階段。”

　　龔曙光代表觀察到，國外一些轉型較為成功的傳統(tǒng)媒體，盡管也制作了網站、電子報紙、網上數據庫等新媒體形式，并且取得了比紙媒更大的經濟效益，但歸根到底依靠的仍是媒體本身多年積累的龐大人才隊伍和數據庫。龔曙光代表認為，“媒體融合條件下，技術發(fā)揮的作用會越來越大，但激活傳統(tǒng)資源才是根本。”

　　深入實際，注重細節(jié)方能講好中國故事

　　每個時代都有自己的文風，講好中國故事，需要倡導怎樣的文風？

　　“講故事一定要有細節(jié)。”何崇元委員認為，中國人講故事的水平并不差，但一些記者所采寫的文章缺乏細節(jié)，導致傳播效果產生了不理想，“我一直認為，做報紙就要每篇文章都好看，怎么才能好看，就是不能只是干巴巴的‘一、二、三’。”

　　常年從事對外文化交流的黃友義委員對此表示認同，“文風與一個國家的文化背景有關。我的專業(yè)是英語，據我了解，英語國家的表達習慣是從細節(jié)說起，喜歡先講具體的人和事。中文表達有的時候喜歡高度概括式的語言，這兩種方式各有優(yōu)點，但如果總是用高度概括的方式同英語國家的人交流，傳播效果可能不太理想。”

　　細節(jié)來自哪里？“記者要到一線去，深入實際，不能只關在房間里寫稿子。”何崇元委員說，記者必須要去實地深入采訪，通過真實調研才能有生動的素材，“比如當年的長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》，通篇都是細節(jié)。記者第一次采訪回來覺得材料不足，又返回去補充采訪。這篇通訊曾打動無數人。如果沒有深入采訪，是寫不出這樣的稿子的。”

　　“一個時代的文風，應該體現(xiàn)這個時代的氣質。”龔曙光代表認為，但無論什么時代，什么文風，媒體都一定要堅持真實的原則，寫出符合歷史規(guī)律和關注人民群眾利益的作品。

　　對外傳播要尋找共同利益訴求

　　講好中國故事，既要“講得好”，也要“喜歡聽”。在對外傳播中，實現(xiàn)這兩點有哪些規(guī)律和技巧？

　　“假如某天，隔壁搬來一個陌生人，隨著接觸增多，她逐漸告訴你一些生活常識和實用的信息，慢慢地，你發(fā)現(xiàn)她說的是對的，你的生活改善了，由于是她提供的信息，你就會相信她并愿意聽她講故事。”龔曙光代表認為，尋找共同的利益訴求點是提升對外傳播效果的有效手段。此外，他認為，講好中國故事要有耐心，有誠意，“真誠的朋友交往起來，也需要時間去檢驗。講好中國故事要持之以恒，不斷努力”。

　　黃友義委員在尼泊爾參加學術交流時的經歷，也印證了這一觀點。“尼泊爾位于中國、印度兩個大國之間，當地人認為這對他們的自身發(fā)展是一種制約。但我告訴他們，中尼印經濟走廊建設起來后，尼泊爾將是最大受益者。這一觀點受到尼泊爾方面的認可，各家媒體紛紛作為頭條報道，尼泊爾駐華大使還專門來和我討論了這個問題，起到了很好的傳播效果。”

　　因此，黃友義委員強調：“在對外傳播中，講述中國故事要了解對方最關切的地方，同時看到自己的優(yōu)勢。一旦找到了共同的利益結合點，傳播的效率和獲得的認同感就會大大提高。”

　　2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（簡稱《意見》）。《意見》對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。

　　《意見》指出，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領域改革創(chuàng)新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。通過融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

　　《意見》提出，推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持正確方向和輿論導向、堅持統(tǒng)籌協(xié)調、堅持創(chuàng)新發(fā)展、堅持一體化發(fā)展、堅持先進技術為支撐。

　　2016年，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，其中的總體目標是：

　　力爭兩年內，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進展，形成幾種基本模式。在“十三五”后期，融合發(fā)展取得全局性進展，建成多個形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，打造出數家擁有較強實力的新型媒體集團，基本形成布局合理、競爭有序、特色鮮明、形態(tài)多樣并具有可持續(xù)發(fā)展能力的中國廣播電視媒體融合新格局。