兩岸廣播交流研討會在臺舉行 聚焦電臺品牌營銷

　　“2014海峽兩岸廣播交流研討會”30日在臺北圓山飯店舉行，來自兩岸各地近100位廣播電臺代表，圍繞“電臺品牌營銷”主題進行交流研討。

　　本屆活動主辦方、臺灣廣播事業(yè)協(xié)會理事長廖婉池開幕致辭時說，近年兩岸廣播菁英互相學(xué)習(xí)、分享經(jīng)驗，研討會已成為廣播界重要溝通平臺；雙方互動密切，更由于彼此善意與積極作為，開啟了兩岸無限可能，尤其廣播媒體在社會關(guān)懷議題上具“深度”、“廣度”，更顯成效。

　　廖婉池說，今年5月大陸有一項統(tǒng)計顯示，在傳統(tǒng)媒體廣告收入整體下降0.2%的大環(huán)境下，廣播廣告逆勢增長9.4%，主要原因是“開車族”對廣播有超強購買力。因此，只要巧用創(chuàng)意，能將客戶效益最大化，也為廣告主帶來可觀營收。

　　中央人民廣播電臺副臺長趙鐵騎致辭時表示，臺灣廣播電臺在奮斗中所顯示的市場駕馭力和專業(yè)素質(zhì)常受大陸電臺業(yè)者稱道，成為學(xué)習(xí)借鑒的典范乃至親密合作伙伴。由于大陸幅員遼闊、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展差異大，各地電臺經(jīng)營模式不盡相同，運營者面對的困難和壓力仍然很大。在品牌行銷方面，大陸電臺還有許多求教于臺灣同行的地方。

　　趙鐵騎說，交流之初，兩岸媒體都心存期待，希望借助對方平臺推動本地產(chǎn)品市場實現(xiàn)跨越式品牌行銷，但因種種因素，其效果仍舉步維艱�！叭绾螌崿F(xiàn)這一點，短時期內(nèi)恐非廣播媒體自身能解決，還應(yīng)寄希望兩岸和平發(fā)展往更深層次空間拓展，還需兩岸社會各界共同努力。”

　　根據(jù)研討會議程，臺灣“HitFM聯(lián)播網(wǎng)”節(jié)目暨行銷總監(jiān)吳聲緯、上海廣播電視臺廣播新聞中心主任助理兼總編室主任范嘉春、北京人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心營銷總監(jiān)陸彤、中央人民廣播電臺財務(wù)管理中心主任周偉、臺灣世新大學(xué)傳播學(xué)院院長陳清河等代表性人士，將從產(chǎn)、學(xué)角度切入、通過具體案例來分享各自品牌行銷經(jīng)驗。

　　海峽兩岸廣播交流研討會自1995年首次舉辦，每兩年一次，今年是第十一屆，也是第六次在臺灣舉辦。