臺(tái)胞尋“鄉(xiāng)愁”，漳州走透透

　　漳州是臺(tái)胞的祖籍地之一，每年都有許多臺(tái)胞前來尋根謁祖。春節(jié)、元宵節(jié)剛剛過去，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，赴漳旅游的臺(tái)胞不下5萬人次。借助“鄉(xiāng)愁”元素，漳州如何吸引臺(tái)灣游客的目光？在做大市場(chǎng)“蛋糕”的同時(shí)，相應(yīng)的軟硬件配套設(shè)施又該如何跟上

　　云水謠老街。(資料圖片)

　　老民俗引來“尋根游”

　　10日，漳州本土攝影師馮木波帶著一批遠(yuǎn)道而來的臺(tái)灣同行，出現(xiàn)在了南靖縣金山鎮(zhèn)。當(dāng)晚，這里如期舉行了一年一度的火把節(jié)，火光照耀下的古老村落和巡游隊(duì)伍，吸引兩岸攝影家爭(zhēng)相拍攝。類似這樣的采風(fēng)交流活動(dòng)，今年初以來馮木波已參加了好幾次。

　　“在臺(tái)灣，我們幾乎拍遍了每一處的民俗，來漳州尋根，居然發(fā)現(xiàn)漳州的民俗活動(dòng)，基本都能在臺(tái)灣覓得蹤跡，可見兩地文化確實(shí)同根同源。”來自新北市攝影家學(xué)會(huì)的陳鼎鑫說。

　　去年11月，漳州開全省先河，在臺(tái)北成立旅游服務(wù)中心，為臺(tái)胞打開了一扇展示祖地旅游風(fēng)情的窗口。來自漳州市旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自服務(wù)中心成立以來，每個(gè)月通過這一窗口赴漳旅游的臺(tái)胞超過200人次。今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，赴漳觀光旅游的臺(tái)胞不下5萬人次。

　　“針對(duì)春節(jié)、元宵節(jié)等旅游旺季，旅游服務(wù)中心重點(diǎn)推出了‘探親游’、‘謁祖游’、‘朝圣游’等產(chǎn)品線路。”漳州市旅游局副局長(zhǎng)游瑛說，基于兩地一脈相承的信仰與民俗傳統(tǒng)，旅游服務(wù)中心專門制作了漳州民俗宣傳冊(cè)，并投放戶外廣告，滾動(dòng)播放宣傳視頻。

　　除此之外，春節(jié)前夕，漳州市旅游局還整理出一張年俗旅游活動(dòng)“路線圖”，為游客列出了一張洋溢著濃濃“閩南味”的活動(dòng)時(shí)間表，撥動(dòng)不少返鄉(xiāng)游子的“鄉(xiāng)愁”記憶。陳鼎鑫與臺(tái)灣攝友也正是據(jù)此規(guī)劃了自己的路線：正月初三云水謠“太保公”祭拜、正月初六“永勝宮”春節(jié)迎神活動(dòng)、正月初八田螺坑古村落“祖師公”祈福……“一天都不得閑，總有好素材在等著我們。”陳鼎鑫說。

　　軟硬件配套需跟上

　　然而，隨著赴漳游的臺(tái)灣游客日益增多，潛在的旅游品質(zhì)與服務(wù)問題也開始凸顯。“臺(tái)灣有近36%的民眾祖籍地是漳州，但目前赴漳游的市場(chǎng)總量不大，還有許多臺(tái)胞對(duì)漳州不了解，而配套設(shè)施的不足，也讓赴漳游體驗(yàn)不盡如人意。”游瑛舉例說，目前漳州旅游服務(wù)中心僅向臺(tái)胞提供交通與咨詢等方面的服務(wù)，這與打造智慧旅游、信息化旅游服務(wù)窗口的要求還有差距。

　　如何經(jīng)營(yíng)培育好臺(tái)灣這塊市場(chǎng)，游瑛認(rèn)為，首先要整合現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品，以兩地一脈相承的民俗傳統(tǒng)為主軸，串聯(lián)起漳州的各大景點(diǎn)，集中向臺(tái)胞推介“尋根游”的線路。

　　“除了涉臺(tái)景點(diǎn)人流如織外，南坑咖啡園、申野臺(tái)灣館等臺(tái)資項(xiàng)目也吸引了許多臺(tái)胞的目光。”南靖縣臺(tái)辦主任劉郭端認(rèn)為，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該不局限于景區(qū)，可以多引進(jìn)類似的臺(tái)資旅游觀光項(xiàng)目，通過“以臺(tái)引臺(tái)”的方式，為漳州游增添新動(dòng)力。

　　當(dāng)然好產(chǎn)品，離不開好營(yíng)銷。游瑛認(rèn)為，如果臺(tái)商認(rèn)同了漳州的旅游資源，就會(huì)在自己的朋友圈進(jìn)行傳播，形成不俗的營(yíng)銷效果。以南靖為例，今年留守南靖過年的臺(tái)商有30多人，引來了許多親朋好友赴漳游。“在這里，語言、飲食、民俗都是家鄉(xiāng)味，帶家人體驗(yàn)一把‘尋根游’是假期不錯(cuò)的選擇。”在南靖縣山城鎮(zhèn)養(yǎng)雞的臺(tái)農(nóng)陳能堂說。

　　南靖縣旅游局局長(zhǎng)黃武松認(rèn)為，漳州要進(jìn)一步拓寬對(duì)臺(tái)旅游市場(chǎng)，就必須借助多種優(yōu)勢(shì)資源。“比如發(fā)揮臺(tái)灣政要祖籍地的名人效應(yīng)，以慈濟(jì)行宮、梅林天后宮等涉臺(tái)文物為平臺(tái)，開展兩岸民間文化的研究與交流，從而提升漳州游的吸引力。”黃武松表示，南靖將在港澳臺(tái)進(jìn)行系列宣傳推介活動(dòng)，吸引更多境外游客來漳州走透透。(張輝　彭毅 郭碧燕)

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　　借對(duì)力有商機(jī)

　　隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)漸成重頭戲，不僅促進(jìn)消費(fèi)，更是許多地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。在發(fā)展對(duì)臺(tái)旅游市場(chǎng)的過程中，漳州的經(jīng)驗(yàn)是，挖掘各種資源優(yōu)勢(shì)，借力使力，用最小的成本獲取大的效益。借力同根同源的歷史文化傳統(tǒng)，漳州為臺(tái)胞串起祖地的“親情鏈”，讓臺(tái)胞帶著“鄉(xiāng)愁”去旅行；借力在漳投資興業(yè)的臺(tái)商，漳州旅游在臺(tái)商的社交圈子中形成了持久的口碑效應(yīng)；舉辦形式多樣的民間文化活動(dòng)，漳州旅游獲得了更豐富多元的傳播平臺(tái)。

　　營(yíng)銷學(xué)中有一句話叫“借力使力不費(fèi)力”。的確，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，如果學(xué)會(huì)借力，將取得事半功倍的效果。今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，臺(tái)胞赴漳游的火爆，正是由于借對(duì)了“年俗”這把力，不僅獲得了市場(chǎng)營(yíng)銷的成功，還增強(qiáng)臺(tái)胞對(duì)祖地的認(rèn)同感。

　　由此可見，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)并不意味著一定要上大項(xiàng)目，借對(duì)了力，會(huì)讓旅游市場(chǎng)更有商機(jī)。（張輝）