《讀者》出現在臺灣的書店里 孫立極 攝
白瓷小兔、素凈插花，一幅雅致的繪畫配以鮮紅的“讀者”二字……1月1日，大陸讀者熟悉的《讀者》雜志，以繁體版創刊號的方式，擺上臺灣各地的金石堂、何嘉仁連鎖書店。
除了字句稍有改變，其他完全原汁原味
《讀者》是第一本獲臺灣當局批準公開發行的大陸雜志。翻開雜志，一些字句稍有改變，“小張下崗后”變為“小張退下工作崗位后”，“出租車”改為“計程車”，“公交車”改為“公車”，《讀者》雜志在臺灣的發行人吳治亞說，“還有從簡體字改為繁體字，除了這些，沒有任何內容差別，完全原汁原味。”
吳治亞介紹，2010年初，他們就想把《讀者》雜志介紹到臺灣。“我很快就拿到了《讀者》大陸方的授權書，在臺灣這邊，經過三個月到半年的時間，與各方溝通，2010年8月左右獲準在臺灣印刷及發行。”吳治亞說，《讀者》繁體版不需臺灣新聞主管部門事前審核，但在出版后，發行方須將簡體版、繁體版各5本，送臺灣相關部門核備。
當然，出于成本的考慮，大陸版是半月刊，臺灣版則是單月刊。每個月，位于甘肅蘭州的《讀者》雜志社，會把當月兩期的電子版發給臺灣合作方——博商傳播事業有限公司，由他們的專職編輯修改相關字詞后，集合印刷出版。
“臺灣版基本是大陸版每月兩本合刊的精華，選擇上會更側重臺灣作家。”《讀者》出版集團總經理彭長城表示。
能不能融入臺灣社會，是一個考驗
創刊30年的《讀者》，每月發行量達800萬份，是大陸排名第一的綜合期刊，在全球90多個國家和地區發行。但對臺灣讀者來說，卻很陌生。
彭長城坦承，《讀者》登“臺”，自己“既很興奮，也很有壓力”。他說：“臺灣有非常成熟的期刊市場，民眾的人文素養也比較高，因此《讀者》能不能融入臺灣社會，被臺灣讀者接受，是一個考驗。”
為了讓臺灣讀者盡快熟悉《讀者》，臺灣版在2010年11月底發行試刊號，通過“聯合杯”作文大賽以及金石堂連鎖書店免費贈閱。當時，他們在全臺灣包括金門、馬祖，派送出3.5萬份試刊號，同時也發出讀者問卷調查。
《讀者》在臺上市，反響最熱烈的是大陸配偶。吳治亞說，他們收到百余份大陸配偶的反饋。家住基隆市七堵區的劉零漪在調查表上寫道，自己是大陸新娘，“《讀者》是我少女時代的最好朋友，那時她的名字叫《讀者文摘》呢。好高興終于可以在臺灣發行了，她是我心靈的最佳伴侶。” 吳治亞說，還有人親自到辦公室致意，感謝《讀者》為他們帶來久違鄉音。
《讀者》內容清新、老少咸宜，充滿人文關懷，也吸引了不少臺灣讀者。臺北縣林口鄉75歲老人沈石祺盛贊：“很久沒看到如此清純、無暴力、無政治、無廣告、無血腥、無對立、無斗爭的好雜志了。希望永遠保持這種高水準、高品質、陶冶心靈的特色。”來自桃園的學生盧哲偉則簡單地評價：“Great！”
博商傳播事業有限公司收到一封來自嘉義的信。一位名叫呂文慶的讀者寫道：“本人讀了《讀者》試刊號里的文章后，覺得美妙極了，想訂閱，不知一年價金若干……”吳治亞說，他們現在已接到數百份訂單，希望兩三年內可以達到月售5000至8000本的規模。
不但能促進兩岸作家交流，也能促進讀者交流
目前，《讀者》在臺灣每本售價80元新臺幣（約合17元人民幣），年訂價960元新臺幣，在臺灣期刊中，屬中檔價位。
類似《讀者》的雜志，臺灣有《講義》、《讀者文摘》等，都以純凈美文，主打中學生以上程度讀者市場。不同的是，《講義》等屬原創性的文學刊物，《讀者》的內容為摘錄報刊、圖書和網站的佳作，選擇范圍更為寬泛。事實上，沒登“臺”以前，《讀者》就已刊登過不少臺灣作家的好文章。
2010年12月31日，在《讀者》臺灣版發行新聞發布會上，臺灣作家王文華致辭時，搞笑地掏出一個鼓鼓的大口袋。他說，這是彭長城親手發給他的、《讀者》幾年來轉載他的作品的稿費。
王文華說，得知“竟有800萬《讀者》的讀者在看我的文章，以后更得好好寫”。他表示，自己不僅僅是《讀者》的作者，更是《讀者》的讀者。比如“我和喜歡的上海作家毛尖，就是通過《讀者》認識相互的文字的”。王文華認為，《讀者》在臺發行，不但可以促進兩岸作家交流，希望也能促進兩岸讀者的交流。
臺灣數位出版聯盟理事長何飛鵬也出席了發布會。他表示，每次到大陸，他必買的雜志就是《讀者》，因為《讀者》字里行間可以嗅出“大陸底層的社會氛圍”，可以通過這本雜志，了解大陸民眾在想什么、做什么。
作為出版界人士，他自然少不了關心兩岸出版交流。何飛鵬說，據他所知，已經有數本臺灣雜志進入大陸市場，今日來一本大陸的《讀者》“又何妨”？希望更多臺灣讀者認同《讀者》，也希望《讀者》的進入，對臺灣媒體市場成長有正面幫助。
[責任編輯：石宏]
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