臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng):將典藏與生活結(jié)合打開文創(chuàng)之路

　　10月1日至7日，臺(tái)北故宮商店?duì)I收突破2000萬元(新臺(tái)幣，下同)，而今年前九月營(yíng)收累計(jì)高達(dá)5億4855萬元。

　　打開臺(tái)北故宮博物院的網(wǎng)絡(luò)商城，跳出的浮動(dòng)視窗寫著：“受十一連假影響，寄往大陸的商品將會(huì)延后出貨，若造成不便，敬祈見諒”。

　　自大陸居民赴臺(tái)旅游開放以來，臺(tái)北故宮博物院成為大多數(shù)陸客必訪之地。除欣賞館藏中華文物珍奇外，人們不忘買上幾件臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。記者從館方了解到，“朕知道了”紙膠帶是今年前九月銷量最大的產(chǎn)品，印上康熙皇帝朱批奏折墨寶的小小膠帶竟創(chuàng)下1213萬元的銷售額；以“翠玉白菜”設(shè)計(jì)的鑰匙圈和手機(jī)吊飾，創(chuàng)意并不復(fù)雜，合計(jì)銷售額也高達(dá)1392萬元。

　　臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品何以如此“火爆”？帶著這個(gè)問題，新華社駐臺(tái)記者專訪了該院院長(zhǎng)馮明珠。她感慨：“羅馬不是一天造成的”。

　　“我們從1965年開始做展覽，隨后就選擇一些展件印了明信片，也做了一些復(fù)制品，都賣得非常好。”馮明珠說。

　　“那時(shí)，我們有一個(gè)科技室，目的是研究文物的古代科學(xué)架構(gòu)，仿古青銅器之類的就做起來了。”她介紹說，最初的想法很簡(jiǎn)單，覺得既然開模了，就做些紀(jì)念品出售，沒想到非常受歡迎。

　　1983年，臺(tái)北故宮博物院提出“從傳統(tǒng)中創(chuàng)新，讓藝術(shù)和生活結(jié)合”，文創(chuàng)產(chǎn)品得以迅速發(fā)展。馮明珠說，從這一階段開始，故宮不再只是做一些仿制品、出版品，而是將故宮典藏與人們的生活相結(jié)合，走上了真正的文化創(chuàng)意之路。

　　“我們那個(gè)時(shí)候就開始琢磨，哪一些文物可以開發(fā)和生活有關(guān)的用品，于是就推出了雨傘、絲巾、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾等等。”馮明珠告訴記者，今天博物院商店中有4000多種產(chǎn)品，每種產(chǎn)品還細(xì)分色彩、款式，可供大家選擇的品類很多，比如一個(gè)紙膠帶就有十幾種設(shè)計(jì)。

　　“每制作一批，很快就會(huì)銷售一空。”馮明珠說，考慮到資金有限而市場(chǎng)需求又大，該院近年來開始探索和廠商合作之路，慢慢形成了一條文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“比如今年，為了慶祝故宮博物院建院90周年，我們和金門高粱、法藍(lán)瓷合作開發(fā)一種酒，限量銷售，創(chuàng)意來自博物院。”馮明珠說。

　　“永遠(yuǎn)走在博物院文創(chuàng)的尖端”是馮明珠的夢(mèng)想。“這必須要和研究相結(jié)合。”她說，“所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化是活水的源頭，必須讓文化內(nèi)化為真的領(lǐng)悟，由衷發(fā)出的設(shè)計(jì)才會(huì)有一種力量。”

　　“走尖端，并不是很容易的。”馮明珠說，博物院已辦了六屆文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展研習(xí)營(yíng)，使有興趣做文創(chuàng)的年輕人參與進(jìn)來，讓博物院講師為他們授課，年輕人研發(fā)的產(chǎn)品可以直接和廠商對(duì)接。

　　“‘翠玉白菜’雨傘就是一個(gè)17歲的小姑娘設(shè)計(jì)的，賣得很好。”馮明珠對(duì)年輕人創(chuàng)意很有信心。

　　“文創(chuàng)是要努力去研發(fā)，我們要永遠(yuǎn)創(chuàng)新。”她說。就在日前，臺(tái)北故宮博物院與臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC合作，在為故宮建院90周年而舉辦的“郎世寧來華三百年特展”上，以虛擬實(shí)境技術(shù)，引領(lǐng)參觀者穿越時(shí)空長(zhǎng)廊，借助科技手段欣賞畫作中栩栩如生的景致甚至與其互動(dòng)。 (記者孟昭麗 陳鍵興)