誰在推高“偽奢侈品”價格

　　近日，包括多美滋、美贊臣在內(nèi)的多個洋奶粉品牌被曝一年來四度調(diào)漲。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的“成本上升、配方調(diào)整”等漲價理由并不充分。洋奶粉“想漲就漲”的“底氣”源于其對市場話語權(quán)和定價權(quán)的掌控。有評論人認為，中國一些制奶企業(yè)為謊言付出了代價。洋奶粉真實的漲價理由是龐大的消費群體的信任。也有人認為，中國的乳制品企業(yè)自身存在的種種問題，可以解釋為何消費者信任洋奶粉，但卻不能作為洋奶粉多次漲價卻仍受青睞的理由——有調(diào)查顯示，中國母親樣本中有49%的被訪者認為“高價格意味著高質(zhì)量”。

　　據(jù)Visa公司的統(tǒng)計報告顯示，倫敦奧運會開幕周(7月23日至29日)期間，國際游客持Visa卡消費近7億美元。中國游客在單筆交易額方面為最高，達317.13美元，遠超90美元的總平均值。有媒體報道倫敦奧運會期間，大批中國游客“扎堆”倫敦購買世界頂級奢侈品品牌。學(xué)者指出，國人的消費行為體現(xiàn)著很強的等級性，被人們賦予更多的意義。不少奢侈品消費者認為購買價格昂貴奢侈品代表的是財富、社會地位和高品位，他們認為“高價格就意味著高品位”。

　　有意思的是，由于關(guān)稅等原因，奢侈品在國內(nèi)的價格往往高于原產(chǎn)地，中國消費者購買奢侈品越來越喜歡到國外去購買，而他們之所以不在國內(nèi)購買，節(jié)儉的傳統(tǒng)價值觀在其中發(fā)揮著作用。到國外購買相對便宜的奢侈品，與他們追求“高品位”的心理訴求似乎并不矛盾。

　　這兩件表面上看起來并不相干的事情，卻都凸顯了國內(nèi)部分消費者的消費觀念不夠理性：簡單地以價格作為衡量消費品優(yōu)劣的唯一標準，從而過分追逐高價格的消費品。

　　但是，高價格的消費品也未必就一定都是優(yōu)質(zhì)的。近年來，洋奶粉頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問題：韓國每日乳業(yè)部分產(chǎn)品被檢測出含有福爾馬林；美贊臣、雀巢等一線洋品牌奶粉被曝金屬污染、碘超標等。奢侈品的情況也不甚理想。去年，就某地方工商部門展開的質(zhì)量抽查中，一線奢侈品牌產(chǎn)品質(zhì)量的合格率只有50%。Coach、GAP、LEVIS等在國內(nèi)算得上是奢侈品的名牌，在國外卻只能算得上是大眾品牌。

　　對此，有專家指出，近年來，隨著生活水平的不斷提高“追高價”的消費觀念亟待理性回歸。消費者在消費時應(yīng)該從多個方面綜合考慮，根據(jù)自己的實際經(jīng)濟水平?jīng)Q定消費層次，避免因為示范效應(yīng)和攀比心理的影響進行不合理、不理性的消費。