“貼牌”洋奶粉何以大行其道
近日，央視報(bào)道說(shuō)，目前市場(chǎng)上100多個(gè)洋奶粉品牌，有八成是國(guó)內(nèi)企業(yè)“貼牌”生產(chǎn)，企業(yè)花5100元就可貼新西蘭奶粉商標(biāo)，1萬(wàn)多元就可擁有一個(gè)原產(chǎn)地新西蘭的品牌……這些“貼牌”洋奶粉渾水摸魚(yú)，質(zhì)量沒(méi)保證，讓無(wú)數(shù)為選一罐好奶粉而焦頭爛額的中國(guó)父母?jìng)冊(cè)俅位帕松瘛?/p>
本來(lái)，貼牌生產(chǎn)是通過(guò)分工追求利潤(rùn)最大化，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下一種正常的分工模式。我國(guó)不少外貿(mào)企業(yè)在剛起家時(shí)就以成本優(yōu)勢(shì)獲得國(guó)外品牌授權(quán)而成為代工廠，“中國(guó)制造”以物美價(jià)廉銷往全球。
然而，貼牌洋奶粉卻讓這一分工模式完全變了味：在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)和品牌并不違規(guī)，但借“品牌運(yùn)作”換上一張洋臉，原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工和銷售市場(chǎng)卻都在國(guó)內(nèi)，通過(guò)刻意虛假宣傳“原裝進(jìn)口”、“100%國(guó)外奶源”來(lái)欺瞞消費(fèi)者，如此“掛羊頭賣狗肉”實(shí)在太不應(yīng)該！
國(guó)產(chǎn)奶粉能借助貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳搖身一變而成為洋奶粉，與監(jiān)管不力有關(guān)系。奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)多、奶源多元化，一些“貼牌”奶粉經(jīng)常變換品牌、打一槍換一個(gè)地方，加大了監(jiān)管難度。
進(jìn)一步講，貼牌洋奶粉喬裝后在國(guó)內(nèi)廣受歡迎，更多地與國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量讓人難放心甚至信用崩塌有關(guān)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶制品摻雜使假花樣頻出，消費(fèi)者信心大減，在事關(guān)下一代生命健康的奶粉問(wèn)題上，中國(guó)父母?jìng)儾讲襟@心，即使花高價(jià)錢，也要讓孩子吃得安全、吃得放心。不管是名牌、雜牌或不是牌子的“洋奶粉”，都成了香餑餑。消費(fèi)者的推崇讓洋奶粉價(jià)格不斷攀升，市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，巨大的市場(chǎng)空間和高額利潤(rùn)讓不少國(guó)產(chǎn)奶粉選擇沾“洋”品牌來(lái)分一杯羹。
貼牌“洋奶粉”大行其道，不僅損害了消費(fèi)者健康和權(quán)益，受傷害的還有人們對(duì)整個(gè)奶粉市場(chǎng)的信心。堵住監(jiān)管漏洞，加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口奶粉品牌監(jiān)管，清理奶粉中的“假洋鬼子”是當(dāng)務(wù)之急。這需要從根本上消除國(guó)產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)，恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌、奶粉質(zhì)量監(jiān)管體系的信心，否則，類似貼牌生產(chǎn)的假洋奶粉不僅難以根治，而且可能愈演愈烈。
事實(shí)上，消費(fèi)者關(guān)心的不是洋奶粉品牌如何，也不是貼牌洋奶粉的運(yùn)營(yíng)模式，而是奶粉的質(zhì)量，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉最大的焦慮也源于奶粉質(zhì)量。最近，政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和部分奶制品企業(yè)也在努力改進(jìn)國(guó)產(chǎn)奶粉形象。然而，僅靠公布一些抽查數(shù)據(jù)、打包票來(lái)佐證國(guó)產(chǎn)奶粉讓人放心，喊破嗓子恐怕也難有成效。
不妨看看家電行業(yè)的例子。曾經(jīng)，消費(fèi)者在購(gòu)置家電時(shí)也首選國(guó)外大品牌。后來(lái)，由于監(jiān)管力度大，企業(yè)走“正道”，家電自主品牌用事實(shí)證明自己的產(chǎn)品也能信得過(guò)、靠得住，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)居前列，還在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。國(guó)產(chǎn)奶粉必須從原材料到加工各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，通過(guò)行業(yè)自律提升產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)步打造國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量品牌，才能給老百姓消費(fèi)信心和底氣，從根本上堵住“貼牌”洋奶粉的市場(chǎng)空間。（成慧）
