傳統(tǒng)媒體與互聯網新媒體進行法律博弈，其實還有更多努力的空間，比如培養(yǎng)公眾認同新聞版權價值；真正重視版權和法務工作；應對新技術的法律挑戰(zhàn)等。

　　據媒體報道，國家版權局等四部委近日啟動第十次打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網”行動，重點任務之一是打擊部分網站未經授權大量轉載傳統(tǒng)媒體作品的侵權行為。這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言當然是好事，但國家的行動畢竟是有階段性的，傳統(tǒng)媒體與互聯網新媒體進行法律博弈，其實還有更多努力的空間。

　　其一，要培養(yǎng)公眾認同新聞版權價值。某新聞移動客戶端的創(chuàng)業(yè)者最近向我咨詢：《著作權法》不是規(guī)定，新聞是沒有著作權的嗎？新聞不就是讓大家傳播的嗎，為啥要授權？這些問題其實反映的是很大一部分社會公眾的認知，新聞就應廣為傳播，傳播需要授權是悖論。

　　實際上，只有時事新聞不享有著作權，只要新聞里有評論內容，就受《著作權法》保護，新聞媒體作為新聞創(chuàng)作單位，需要授權費用才能維持運營。

　　但這些常識不知道的人很多，目前市場上一些人把傳統(tǒng)新聞媒體的內容當“免費午餐”還覺得理所應當，就是公眾對新聞版權意識長期缺乏培養(yǎng)的后果。遏制侵權要從培養(yǎng)公眾新聞版權意識入手。

　　其二，要真正重視版權和法務工作。對媒體這樣銷售版權的企業(yè)而言，其法務部門非常重要，但就我了解的情況，無論是國有的還是民營的傳統(tǒng)媒體對此重視度都不高。

　　比如國內一家頂尖傳統(tǒng)媒體，很長一段時間法務總監(jiān)一直由法治編輯兼任，雖然這位總監(jiān)能力很強，但涉及知識產權的法務工作對專注度要求很高，無論是授權還是維權都需要很強的執(zhí)行力，身兼兩職顯然不妥。骨子里還是反映了其高層對法務工作重要程度的認知。不重視版權和法務在授權和維權時容易出紕漏。

　　傳統(tǒng)媒體另一個問題是記者的職務作品歸屬和管理問題，很多傳統(tǒng)媒體的文章會被寫稿的記者發(fā)博客或者微信公眾號，然后被其他媒體從此渠道轉載，會影響傳統(tǒng)媒體的利益，這固然與現行《著作權法》對職務作品、法人作品的規(guī)定比較復雜有關，但如果傳統(tǒng)媒體法務部和人力資源部在勞動合同和內部規(guī)章制度中對于此類情況進行規(guī)范，相信此類情況會有改觀。

　　其三，要應對新技術的法律挑戰(zhàn)。互聯網技術更新很快，創(chuàng)業(yè)者們不斷地開發(fā)出新的新聞產品，但呈現的內容還多數是傳統(tǒng)媒體的，此時傳統(tǒng)媒體如果不能理解新技術，就會面臨商業(yè)利益流失的風險。

　　以最近很火的“今日頭條”為例，盡管其以種種理由為其轉碼行為辯護，但僅就屏蔽被臨時復制網頁的廣告來說，顯然是違法的。傳統(tǒng)媒體在對類似情況進行維權時，如能準確“命中”不合法的部分，這樣才能更有理有據，取得預期的效果。