彈窗廣告不能成為網絡牛皮癬
國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、國家工商總局24日召開“整治網絡彈窗”專題座談會，專項研究治理網絡彈窗亂象，決定近期啟動“整治網絡彈窗”專項行動，進一步加大對網絡彈窗的整治力度，嚴肅查處傳播淫穢色情信息、木馬病毒、詐騙信息等非法彈窗行為。（9月24日新華網）
有人說，彈窗廣告就像網絡世界的柴米油鹽一樣，幾乎成了網站居家過日子的“剛需”。各色彈窗，不僅讓用戶煩不勝煩，且還被作奸犯科者搭上便車，有色情信息、有詐騙鏈接、有流氓軟件……最近，互聯網違法和不良信息舉報中心稱，根據網民舉報，經核查，迅雷、搜狐、騰訊、酷屏等網站的非法彈窗行為較為突出，影響十分惡劣，予以公開曝光譴責。
彈窗廣告，幾乎成了無法拒絕的狗皮膏藥。數據勝于雄辯。2012年，知名殺毒軟件賽門鐵克監測了150萬款移動應用，結果發現，近一半攜帶惡意彈窗廣告程序。最新消息稱，據不完全統計，我國網民常用軟件中，有彈窗廣告行為的軟件達1221個，其中每天彈出廣告數量超過1000次的軟件近500個。最鮮活的一個例子是：央視財經頻道剛剛曝光了一起網絡彈窗詐騙案。受害者江女士被“日賺100到300”的彈窗吸引，加入了一個QQ群。起初投資500元賺到3元后，隨后追加投資的18萬元連續虧損。凡此種種，不一而足。因此，監管部門為彈窗列出了“四宗罪”：一是傳播淫穢色情及低俗信息。二是發布虛假信息進行詐騙。三是違規發布新聞信息。四是傳播木馬病毒等惡意插件。如果算上因為關閉彈窗而浪費的心情與時間，彈窗幾乎成了網絡世界難治的牛皮癬——甚至有網友認為，“鼠標手”、關節炎發病率急升，彈窗要負很大一部分責任。
無休無止的彈窗，當然不只是中國網民的煩惱。8月15日，美國麻省理工學院公民媒體中心主任、麻省理工學院媒體實驗室知名科學家伊凡·佐克曼在《大西洋月刊》上撰文稱，自己20年前發明的彈窗廣告，給網絡用戶帶來了很大的麻煩，所以深表歉意。佐克曼稱，他相信廣告是網絡的原罪，今天網絡的墮落狀態是選擇廣告的直接后果�！皬棿爸浮钡膽曰�，是基于技術與后果層面的反思，但于法治社會而言，也確實沒有理由繼續讓彈窗肆無忌憚地耍流氓。
事實上，導致彈窗廣告泛濫成災的原因，大致在于兩個層面：一是專業彈窗推送網站強制互聯網用戶接受彈窗信息，以此換取廣告收益。譬如在搜索引擎輸入相關關鍵詞，就會出現大量經營彈窗廣告推送的網站，大部分以“ＸＸ廣告聯盟”的形式存在。二是合規的商業網站將彈窗作為廣告平臺，出售強制彈窗資源。但由于現有《廣告法》對網絡廣告適用的媒體范圍未作出開放性的規定，目前，似乎也沒有專門針對網絡廣告的法律，因此，這幾乎成了網絡世界的“法外之地”。
“整治網絡彈窗”專項行動不僅順遂民心民意，也是建構中國互聯網新秩序的必由之路。當然，僅僅靠輕飄飄的道德譴責，顯然擋不住彈窗的大步流星。最關鍵的，還是建章立制，為彈窗行為確立權責關系，以長效機制化解這一“網絡牛皮癬”頑疾。
