傳統(tǒng)的站方不可能對(duì)每一個(gè)網(wǎng)友的言論負(fù)責(zé)，只需“通知移除”；但是百度既然將貼吧“賣”給商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)布“精準(zhǔn)導(dǎo)向”的醫(yī)療廣告信息，就該承擔(dān)起醫(yī)療廣告嚴(yán)苛的審核責(zé)任。

　　“老賬新賬一起算”，百度這幾天淪為千夫所指的對(duì)象。有人爆出百度將血友病吧給“賣了”。之后的網(wǎng)友盤點(diǎn)顯示，事實(shí)上百度將“高血壓吧”等很多疾病貼吧進(jìn)行了“商業(yè)開(kāi)發(fā)”，由一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保健品公司作為吧主，打著“名醫(yī)”等旗號(hào)進(jìn)行管理，實(shí)則進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，里面有很多明顯誤導(dǎo)的成分。隨后，百度對(duì)外宣布，百度貼吧所有病種類吧全面停止商業(yè)合作，只對(duì)權(quán)威公益組織開(kāi)放。

　　百度在醫(yī)療信息的搜索方面可稱劣跡斑斑。之前百度利用“商業(yè)競(jìng)價(jià)排名”，將很多搜索正規(guī)醫(yī)院信息的患者，直接導(dǎo)向與其有合作的民營(yíng)醫(yī)院，甚至是非法醫(yī)療場(chǎng)所，這樣的案例有很多。這就是引爆百度公信危機(jī)的“前因后果”。

　　那么，百度能不能在貼吧里“我的地盤我做主”進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)呢？或者說(shuō)，一些商業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，權(quán)利與義務(wù)的邊界在哪里？

　　傳統(tǒng)廣告管理中，廣告主體可分為廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，監(jiān)管機(jī)構(gòu)可通過(guò)行政許可、內(nèi)容審核進(jìn)行管理，特別是對(duì)醫(yī)藥廣告進(jìn)行前置審批。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告打破了這種區(qū)分。

　　特別是像百度貼吧這樣的平臺(tái)，其傳播形式脫胎于傳統(tǒng)的BBS。基于“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自治”原則，傳統(tǒng)的站方（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者）的監(jiān)管責(zé)任是較輕的——按《侵權(quán)責(zé)任法》規(guī)定：原則上由直接侵權(quán)者負(fù)責(zé)；站方主要承擔(dān)“通知移除責(zé)任”，即，被侵權(quán)人通知站方，站方仍不采取刪除、屏蔽等必要措施時(shí)，才需要承擔(dān)連帶責(zé)任。但是，目前百度對(duì)貼吧的“商業(yè)開(kāi)發(fā)”，徹底改變了貼吧社區(qū)自治的性質(zhì)——直接將相關(guān)疾病貼吧的管理權(quán)限交給商業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，貼吧就成了廣告平臺(tái)，百度就是廣告經(jīng)營(yíng)者，醫(yī)療機(jī)構(gòu)就成了廣告主，發(fā)布的帖子就是“醫(yī)藥廣告”，那么就要受到《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)管理辦法》的嚴(yán)格規(guī)制。

　　權(quán)利與義務(wù)應(yīng)當(dāng)相匹配，傳統(tǒng)的站方不可能對(duì)每一個(gè)網(wǎng)友的言論負(fù)責(zé)，只需“通知移除”；但是百度既然將貼吧“賣”給商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)布“精準(zhǔn)導(dǎo)向”的醫(yī)療廣告信息，就該承擔(dān)起醫(yī)療廣告嚴(yán)苛的審核責(zé)任。比如，《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定醫(yī)療廣告必須先審批后發(fā)布，那么商業(yè)化的“貼吧合伙人”不經(jīng)審批就不能在貼吧里發(fā)言（因?yàn)檫@種發(fā)言就是在發(fā)廣告）；再比如，新《廣告法》明確禁止醫(yī)藥廣告有治愈率或者有效率等內(nèi)容，禁止保健食品“涉及醫(yī)療內(nèi)容”，而這是百度疾病貼吧里一再打的違法“擦邊球”。

　　新《廣告法》第45條確立的標(biāo)準(zhǔn)是：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)者知道或者應(yīng)知，他人利用其平臺(tái)發(fā)送違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。何況百度貼吧的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式叫“貼吧合伙人”，既然叫“合伙人”，百度就應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任。貼吧引進(jìn)商業(yè)合作，也不是不可以，但應(yīng)該明確標(biāo)明那是“廣告”，并受到嚴(yán)格的審批和規(guī)制，不能再把它當(dāng)成普通的網(wǎng)友論壇，更不能“揣著明白裝糊涂”充當(dāng)醫(yī)托的騙人平臺(tái)，從中牟利。（袁伊文）