用專業(yè)心講好故事何愁流量

　　五集紀(jì)錄片《但是還有書籍》日前收官，但熱度仍在持續(xù)上漲。如果說(shuō)最開(kāi)始許多觀眾是沖著知名演員胡歌的配音而來(lái)，卻意外被內(nèi)容圈粉，那么現(xiàn)在，專門沖著內(nèi)容而來(lái)的觀眾越來(lái)越多。目前，此片在某知名網(wǎng)站上評(píng)分高達(dá)9.2，彈幕上的稱贊連連：“是我喜歡的調(diào)調(diào)”“治愈2019年積攢的壓力和焦慮”。

　　這么火的究竟是怎樣一部紀(jì)錄片？說(shuō)起來(lái)令人意外，其內(nèi)容并不算潮，甚至還有些冷門。短小精悍的五集紀(jì)錄片，全部講的是書，且其中沒(méi)有講經(jīng)典名著，不做作家訪談，不推暢銷圖書，而是聚焦隱身于書后的理想主義者們，從圖書編輯、古籍校對(duì)、裝幀設(shè)計(jì)、二手書收藏等側(cè)面，娓娓講述一場(chǎng)場(chǎng)有趣而生動(dòng)的相遇：一位編輯為推出好作品，心心念念13年終有回響；一對(duì)80后夫妻開(kāi)車跨越11個(gè)省市，將流動(dòng)書店帶往鄉(xiāng)村大地……時(shí)光錯(cuò)落、各有悲歡，但至為純粹的熱愛(ài)、超乎功利的興趣，以及敬惜紙筆的情懷感人至深。聽(tīng)起來(lái)小眾的內(nèi)容，被轉(zhuǎn)變成一個(gè)個(gè)有趣有溫度有深度的人物故事，這種基于專業(yè)深度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)，也終于俘獲觀眾。

　　一部冷門題材紀(jì)錄片的走紅讓人思考：究竟什么才是作品流行的保障？冷與熱的界線是否天然涇渭分明？許多觀眾表示，《但是還有書籍》與《我在故宮修文物》的觀影體驗(yàn)很類似。確實(shí)，修復(fù)鐘表、木器、古畫等等，原來(lái)也是鮮有人關(guān)注的行當(dāng)，但這些修復(fù)師的日常被呈現(xiàn)出來(lái)之后，卻引發(fā)了一場(chǎng)“文化追尋”。再看熟悉的內(nèi)容題材，比如美食人人熟悉，但直到《舌尖上的中國(guó)》播出，多少觀眾才恍然發(fā)現(xiàn)原來(lái)中國(guó)美食如此博大精深；講述中國(guó)傳統(tǒng)文化的作品不少，但也少有作品像李子柒發(fā)布的視頻那樣，展現(xiàn)出田園牧歌式生活獲得各國(guó)網(wǎng)友追捧。某種程度上，與其說(shuō)是冷熱之分、生疏之別，倒不如說(shuō)有無(wú)用心打造出作品本身的穿透力。而這，才是真正的流量擔(dān)當(dāng)、收視保證。

　　如何講好故事，聽(tīng)起來(lái)是個(gè)抽象的話題，但做起來(lái)卻來(lái)不得半點(diǎn)虛浮，需要扎扎實(shí)實(shí)下番苦功夫。《但是還有書籍》的呈現(xiàn)極為流暢自然，可觀眾看到了“每一幀畫面都信息量豐富”；李子柒的視頻精致動(dòng)人，背后卻是極長(zhǎng)的制作周期。反觀有的作品，雖然也想親近觀眾，卻只知道以所謂流行元素作為噱頭，在至為重要的講故事上卻是浮光掠影，既不專業(yè)也無(wú)深度，專業(yè)人士一看太小兒科，普通觀眾又覺(jué)得味同嚼蠟，應(yīng)者寥寥實(shí)屬必然。此時(shí)，再來(lái)給觀眾扣一個(gè)“缺乏品位”的帽子，給自己找一個(gè)“太過(guò)小眾”的臺(tái)階，那就純屬自欺欺人了。

　　《但是還有書籍》一片的命名靈感，來(lái)源于米沃什的一首短詩(shī)，“盡管地平線上有大火，城堡在空中爆破”，書籍仍然永存。書如此，中華上下五千年數(shù)不盡的文化積淀亦然。變動(dòng)不居的時(shí)代，太需要我們講好故事、呈現(xiàn)瑰寶。“熱愛(ài)面前，人永遠(yuǎn)都會(huì)不滿足”，不厭其細(xì)、不厭其專，打磨好每一個(gè)故事，讓它們的光芒穿越時(shí)代、照亮更多人。（胡宇齊）