做大后的山寨“喬丹”如何洗清原罪
傳奇籃球巨星邁克爾·喬丹通過(guò)美通社宣布，他已向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類(lèi)生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹表示，很遺憾看到一家中國(guó)公司在沒(méi)有得到自己允許的前提下，利用自己的中國(guó)名字來(lái)做生意，同時(shí)還用了23這個(gè)號(hào)碼，并試圖引用自己孩子的名字。喬丹說(shuō)，這個(gè)訴訟不關(guān)乎金錢(qián)，是關(guān)于原則問(wèn)題，也是為了保護(hù)自己的名字。如果這次訴訟能得到經(jīng)濟(jì)賠償，他會(huì)把這筆錢(qián)用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。（新華網(wǎng)2月23日）
很多人看后驚呼：原來(lái)，這喬丹和那喬丹一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有啊；其他早就知道內(nèi)情的人則有意調(diào)侃：嗯，阿迪王表示很關(guān)注。雖然“山寨”一詞近些年才成為流行語(yǔ)，但早已有之的假冒偽劣，大半都是踐行“山寨精神”。喬丹這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，1984年誕生于福建省晉江市陳埭溪邊，是個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)孩子。不僅是個(gè)不折不扣的國(guó)產(chǎn)品牌，還是典型的家族企業(yè)，它與作為籃球明星的喬丹，半點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。
但這樣說(shuō)肯定也不對(duì)，這家企業(yè)之所以要打喬丹這個(gè)牌子，絕非隨意選擇的一個(gè)普通外國(guó)人姓氏，本質(zhì)上還是有意讓消費(fèi)者將此喬丹與彼喬丹聯(lián)系到一起，進(jìn)而因?yàn)槌绨荼藛痰ざ?gòu)買(mǎi)此喬丹。最近，喬丹體育正謀求上市，可身處體育用品這樣一個(gè)有國(guó)際化擴(kuò)張?zhí)匦缘漠a(chǎn)業(yè)中，喬丹體育選擇在國(guó)內(nèi)上市，不能不說(shuō)也是有意規(guī)避使用“喬丹”品牌標(biāo)志的國(guó)際法律風(fēng)險(xiǎn)。雖然國(guó)產(chǎn)的那幾個(gè)體育用品牌子，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上大多都有刻意模仿之嫌，與喬丹體育原本只是五十步笑百步，但喬丹體育直接用了籃球巨星的名字，畢竟更赤裸裸一些。
因此，對(duì)于喬丹的起訴，喬丹體育大概早就做過(guò)“預(yù)案”。最核心的一點(diǎn)就是，死不承認(rèn)我的商標(biāo)與你有半點(diǎn)關(guān)系。一來(lái)，喬丹只是普通外國(guó)人姓氏，它不具有特定性；二來(lái)，與“Jordan”系列商標(biāo)品牌差異度大、辨識(shí)度明顯；三來(lái)，喬丹在國(guó)內(nèi)注冊(cè)在先，而對(duì)手在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)均處于駁回復(fù)審狀態(tài)。因此，喬丹能否在中國(guó)打贏這場(chǎng)官司，還真不好說(shuō)；雖然人人都知道喬丹體育注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)就是要利用球星喬丹的名人效應(yīng)，但商標(biāo)遵循的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。
其實(shí)，山寨品牌不小心做大之后如何洗清原罪，更值得關(guān)注。山寨者在山寨之初也許是想大賺一筆就走，大概也沒(méi)想到能發(fā)展到今天謀求上市的地步：?jiǎn)痰んw育直到2002年4月16日才去注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，而《商標(biāo)法》早在1983年就頒布施行了。也許我們不該苛求起點(diǎn)低、底子薄的民營(yíng)企業(yè)，從上世紀(jì)80年代開(kāi)始就具有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，更何況它即使有心聯(lián)系喬丹洽談使用姓名權(quán)，人家恐怕也不會(huì)給；但是，當(dāng)山寨品牌意外做大之后，面對(duì)自己并不十分光彩的創(chuàng)業(yè)史，是否應(yīng)該有一個(gè)坦誠(chéng)的態(tài)度和誠(chéng)信的形象呢？！
至少，不應(yīng)該一條道走到黑，反將當(dāng)年行為當(dāng)做寶貴經(jīng)驗(yàn)——喬丹體育從喬丹這個(gè)名字挖到第一桶金之后，根據(jù)“喬丹生喬丹”的推斷，順帶也將他兩個(gè)兒子的名字一并搶先注冊(cè)成自己的商標(biāo)。“當(dāng)我還是籃球運(yùn)動(dòng)員時(shí)，我始終遵守誠(chéng)實(shí)比賽的規(guī)則；現(xiàn)在作為一個(gè)企業(yè)家，誠(chéng)實(shí)也是我經(jīng)商時(shí)最最重要的原則之一。”喬丹體育應(yīng)該好好品品喬丹這番話，否則，一個(gè)不以山寨為恥、反以造假為榮的企業(yè)，又如何贏得消費(fèi)者和投資者的信任？（舒圣祥）
