冰箱業的機遇在于結構性增長

          時間:2012-07-18 10:30   來源:經濟日報

            當前,冰箱業供大于求矛盾凸顯。盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價促銷牌,但消費者并不買賬。但是,在大路貨賣不動的同時,高端冰箱產品卻賣火了。

            冰箱市場發出的上述信號,實際上反映了家電消費升級的大趨勢。由此視之,冰箱業發展空間依然廣闊,機遇在于結構性增長。

            一段時間以來,冰箱市場持續低迷,一些企業叫苦不迭。近期舉行的一場行業高峰論壇,甚至把主題定為“尋找2012冰箱行業的諾亞方舟”。

            這種說法雖太過夸張,但也說明該行業當前的確遭遇到不小的困難。一方面,冰箱業產能增長過快。中國家電協會近期的測算數據顯示,由于家電業2009年至2010年進行過一輪迅猛的產能擴張,冰箱生產能力增幅超過30%,目前冰箱、冰箱壓縮機的生產能力均已超過或接近億臺。另一方面,市場銷售不旺。僅以城市市場為例,2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺,同比僅增長1.5%。今年一季度重點城市電冰箱銷售規模為280多萬臺,總銷量同比下降35.3%,銷售額同比下降33.8%。

            當前,冰箱業供大于求矛盾凸顯,而短期內指望市場形勢明顯改善并不現實。從國際市場看,由于全球經濟復蘇步伐緩慢,加上歐債危機的不利影響,冰箱出口難有大的增長;從國內市場看,家電下鄉等政策的持續實施,在大幅帶動農村市場冰箱銷售的同時,也在一定程度上透支了市場消費力。綜合各方面情況分析,冰箱業在經歷了2010年的高增長之后,市場增速明顯放緩,擴張的動能不足,開始進入新一輪調整階段。

            在新的市場形勢下,冰箱業以往單純追求規模優勢的做法已不再奏效。眼下,盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價促銷牌,但消費者并不買賬。個中原因就在于,現在支撐市場的主要是剛性需求,消費者對于產品檔次、品質、功能及設計等方面的要求很高,價格并非首要考慮因素。市場一線反饋的信息顯示,在大路貨賣不動的同時,高端冰箱產品卻賣火了。今年一季度,三門及以上冰箱占重點城市市場整體銷售量比例達到6.17%,對開門冰箱占比達9.24%,這兩個類別的產品占整體銷售量比例超過45%,比2011年全年提升了4.67個百分點。

            冰箱市場發出的上述信號,實際上反映了家電消費升級的大趨勢。按照我國家用電器工業“十二五”發展規劃提出的目標,“十二五”時期,大家電要重點發展附加值高的高端家電產品;電冰箱重點發展大容量多門多溫區冰箱,如風冷冰箱、變頻冰箱,國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產品的比重由現在的10%提升至30%。近期,國家又出臺推廣節能家電的政策措施,安排財政補貼265億元,啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。在政策推動下,高能效冰箱產品普及步伐將加快。由此視之,冰箱業發展空間依然廣闊,機遇在于結構性增長。

            新的市場商機雖然誘人,但關鍵在于如何把握。冰箱企業只有認認真真地研究市場,扎扎實實地進行結構調整,加大產品研發投入,進一步提高產品品質,著力加大中高端產品比重,強化品牌影響力,才能在包括國際強手在內的高端市場角逐中脫穎而出。這方面,海爾給同行業樹立了榜樣。由于具有戰略眼光,海爾的結構調整工作抓得早、做得實,依靠一流的產品競爭力,在高端領域既贏得了口碑又擴大了份額,逆勢增長的業績表現令業界矚目。我們期待,隨著冰箱業結構調整的深入推進,多一些像海爾這樣的企業,市場的春天就能來得更早些。(殷楠)

          編輯:許娜

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