“一座叫春的城市”為何獲獎？

12月21日，記者在首屆中國休閑創(chuàng)新獎暨第四屆中國最佳旅游供應商頒獎典禮上獲悉，那條曾出現(xiàn)在宜春旅游政務網(wǎng)首頁、轟動一時的“雷人”宣傳語，竟出自該局聯(lián)合國內(nèi)知名旅游營銷策劃專家共同策劃的營銷策略，并獲首屆“休閑、旅游營銷創(chuàng)新獎”。(《重慶晚報》12月23日)

原來，曾遭公眾強烈譴責的宣傳語乃宜春故意為之；原來，公眾的憤懣可以成為地方政府可資利用的盤中菜；原來，本為公眾不屑的那些惡俗，居然可以成為博名出位拿獎的彩頭。這樣一來，宜春那句“雷人”廣告語，到底與那些曾被許多領(lǐng)導和學者義正辭嚴痛斥的“網(wǎng)絡紅人”有何根本區(qū)別？如果這樣為人所不齒的噱頭，不僅可以大行其道，還能風光無限，又何談激濁揚清、樹社會正氣？

記得幾年前，國內(nèi)有家企業(yè)曾以十二生肖做了個乏味透頂?shù)膹V告，理所當然地遭到公眾嚴厲痛斥。然而，面對社會陣陣反彈，當事方卻不亦樂乎，原因與宜春“偷著樂”如出一轍，即借此擴大了知名度，達到了宣傳目的。不過，很快有人指出，這樣做即便可以擴大知名度，但同時難免反向折損產(chǎn)品日積月累的美譽度，得不償失。依此類推，因為那句廣告語，宜春即便在名氣上實現(xiàn)了大幅提升，但與之“比翼齊飛”的，還有當?shù)卦诠�眾腦海里形成的負面形象。這個廣告語自揭起蓋頭之日起，便已成為眾矢之的。另一方面，遭此欺騙的善良公眾，他日對政府的公信力又怎不會打上重重問號？

在整起事件中，宜春實際是幕后的主要“操盤手”，而廣大善良的網(wǎng)民，則無意中扮演了“網(wǎng)絡水軍”的角色，那些本來善良、正義的言辭，直接推動著這一炒作事件短時間內(nèi)迅速飆升并放大。

就“網(wǎng)絡水軍”現(xiàn)象而言，仁者見仁，智者見智，但總體上是貶遠甚于褒。四川師范大學段運冬博士就認為，“網(wǎng)絡水軍”的無序無度無原則，實際是“對受眾接觸信息的權(quán)利的強行剝奪”。而“新媒體的負面功效被無端地放大，負價值在不斷地塑造著受眾，敗壞世風，徹底改變著人們的道德觀念，影響著現(xiàn)實人們在生活中的行為取向和道德判斷。為此，新媒體不僅沒能成為有助于人類發(fā)展的助推器，反而成為嗜殺人類的砒霜”。（《人民政協(xié)報》12月13日）

對“網(wǎng)絡水軍”能否一棍子打死，這或許有待商榷，不過，其負面影響的急劇擴大則清楚地表明，必須對這種現(xiàn)象予以高度重視，尤其必須想方設法，竭力遏止公眾因此而出現(xiàn)的“道德感”迷失，甚至是趨腐逐臭。

對于這一現(xiàn)象，公權(quán)理當保持清醒認識。作為民眾聘請的代辦服務機構(gòu)，地方政府理應視公信力和美譽度為至高使命。在宜春“雷人”廣告語的背后，不能僅僅是茶余飯后的談資，而是公權(quán)能否對惡俗現(xiàn)象自覺抵制。如果惡俗的始作俑者得不到應有的約束，這樣盜用公眾正氣的現(xiàn)象必難根絕。（禾刀)