“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”的醉翁之意

　　近日，齊魯社區(qū)一則“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”的帖子引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。一個(gè)普通的玻璃酒瓶，白色標(biāo)簽上的“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”五個(gè)紅色大字特別醒目，標(biāo)簽的右下角標(biāo)明了生產(chǎn)廠家。（《濟(jì)南時(shí)報(bào)》10月23日）

　　信息一經(jīng)披露，立刻引起輿論大嘩，有好事者從各個(gè)角度進(jìn)行解讀，無不對“領(lǐng)導(dǎo)專用”抨擊有加。但我以為，僅僅以一個(gè)酒名便予以“過度闡釋”，并不得要領(lǐng)。在我看來，一箱六瓶裝的酒，只不過900元，這樣的“領(lǐng)導(dǎo)專用”，實(shí)在有名不符實(shí)之嫌，這，不過是企業(yè)的一種營銷手段。企業(yè)利用官民關(guān)系的敏感做文章，不過是為了撓公眾心理的癢癢，以達(dá)到免費(fèi)做廣告的效果。廠家的醉翁之意，不過是借輿論的熱度來引起公眾的關(guān)注，以達(dá)到擴(kuò)大知名度的效果。

　　我并不以為這是一個(gè)有趣、有效的營銷手段。現(xiàn)在一些地方，官民關(guān)系緊張，公眾的監(jiān)督又無處不在，微博大行其道，一不小心，某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的劣跡便會被公布在網(wǎng)上，在這樣背景下，有多少領(lǐng)導(dǎo)還敢堂而皇之地在公開場合，喝這名不符實(shí)的“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”？想當(dāng)年，“九五至尊，廳局長的享受”廣告語以刺激公眾心理的方式，強(qiáng)行植入輿論場，雖然“九五至尊”火了一段時(shí)間，但因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格，使其成為腐敗的標(biāo)簽，倒霉的周久耕以官場絕唱的形式，無意間替其做了廣告之后，也成為“九五至尊”的祭品。現(xiàn)在，放眼官場，誰還敢公開抽“九五至尊”，一些單位接待用煙，寧可去掉包裝，以裸煙來招待客人，也不敢“露富”，在這種生態(tài)中，所謂的“領(lǐng)導(dǎo)專用”不過是，也只能是企業(yè)的一種炒作罷了。

　　如此說來，這種“領(lǐng)導(dǎo)專用酒”不值得過度解讀。但是，企業(yè)為何拿“領(lǐng)導(dǎo)專用”來撓公眾癢癢，則是值得分析和玩味的。現(xiàn)在，“領(lǐng)導(dǎo)專用”大行其道，往往與奢侈品互相勾連。天價(jià)酒、天價(jià)煙，如果不是公款消費(fèi)的助推，恐怕不會有這么大的市場。領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的含金量太大，公款消費(fèi)又沒有過硬的監(jiān)督和限制，因此，“領(lǐng)導(dǎo)專用”自然形成了一個(gè)怪異的市場。公眾對此嘖有煩言，深惡痛絕，但又無可奈何，只能借發(fā)泄來排解。這，或許就是廠家所洞悉的輿論生態(tài)吧。

　　“領(lǐng)導(dǎo)專用”存不存在？當(dāng)然是存在的。諸如特供之類，但是，這些都不會貼上領(lǐng)導(dǎo)專用的標(biāo)簽。如果說，“領(lǐng)導(dǎo)專用”用什么標(biāo)簽的話，那就是權(quán)力，不受限制的權(quán)力。我們從領(lǐng)導(dǎo)忌諱“露富”的輿論生態(tài)來看，現(xiàn)在民間的監(jiān)督已經(jīng)開始發(fā)揮重要的作用，但是，如果僅僅如此，還不足以限制“領(lǐng)導(dǎo)專用”，只有當(dāng)“領(lǐng)導(dǎo)濫權(quán)”能夠受到制度的有效監(jiān)督和制約的時(shí)候，“領(lǐng)導(dǎo)專用”才會收斂。