瘋搶來的“愛瘋”不還是手機(jī)嗎
長隊(duì)，徹夜，搶購，停售。如此瘋狂的一幕，不是為一張除夕歸家的火車票，而是為一部名叫Iphone4s的手機(jī)。13日，由于排隊(duì)搶購的黃牛過多并引發(fā)銷售現(xiàn)場沖突和混亂，蘋果公司不得不暫停在北京和上海的零售店進(jìn)行銷售，果真是“愛瘋”依舊。
眾所周知，蘋果品牌手機(jī)是同類產(chǎn)品中的“明星”。日前發(fā)布的胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌中，蘋果的電子產(chǎn)品甚至和卡地亞、愛馬仕、香奈兒等奢侈品一道，成為最受富豪青睞的饋贈(zèng)禮品。
也正是因?yàn)槿绱耍诒姸嗥胀ㄏM(fèi)者看來，和動(dòng)輒上萬甚至數(shù)十萬元的名表、名包相比，一部蘋果Iphone4s的價(jià)格雖然最低也要近五千元，但卻并不是高不可攀的天價(jià)。更重要的是，對(duì)于眾多熱衷奢侈品又無力消費(fèi)的人來說，買一部Iphone4s，是他們與“富豪”群體站在同一起點(diǎn)，得到心理滿足的唯一機(jī)會(huì)。也正是在這種心理的驅(qū)使下，即便有黃牛加價(jià)轉(zhuǎn)賣，依然有大批消費(fèi)者心甘情愿，只為能早一天用上最新款的Iphone。直到13日，頭戴小帽、臂纏絲巾、大規(guī)模有組織的黃牛黨，將這種狂歡推到了頂峰。
要知道，即便擁有再多的娛樂功能，再好的使用體驗(yàn)，蘋果Iphone4s的本質(zhì)仍舊是一部手機(jī)，附加在其上的“神奇的使用體驗(yàn)”、“令人艷羨的生活質(zhì)量”，不過是商家為了銷售而著力打造的營銷口號(hào)。但這種意圖明顯的廣告宣傳，卻能夠在中國消費(fèi)者中引起巨大共鳴，凸顯出人均GDP過四千美元、跨入中等收入國家水平的中國，消費(fèi)觀念依舊滯后的問題。
隨著手中可支配財(cái)富的日益增加，購買面積更大、環(huán)境更好的住宅，增加旅游、度假的次數(shù)，以提高生活質(zhì)量、追求生活品位，成為中國眾多先富群體的頭等大事。但這種對(duì)高質(zhì)量生活的追求，應(yīng)該專注于內(nèi)心的和諧以及與他人和社會(huì)的和睦，而不是膚淺地表現(xiàn)在炫耀價(jià)格昂貴的豪車、名表和時(shí)尚手機(jī)。尤其是對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力稍有好轉(zhuǎn)、剛剛步入生活正軌的年輕群體來說，盲目追求時(shí)尚，一味迷信時(shí)尚消費(fèi)品，不僅不會(huì)改善生活質(zhì)量，反而會(huì)使自己的財(cái)務(wù)狀況陷入窘境，擾亂正常的生活。
其實(shí)，不論是號(hào)稱稀有、高端的奢侈品，還是宣稱時(shí)尚、神奇的Iphone，都只是使生活更加便利的工具，而不是我們生活的主宰。也許寒風(fēng)中關(guān)閉的蘋果商店大門，能讓深陷狂熱品牌崇拜的國人，反思自己對(duì)于消費(fèi)的盲目。
