“涼民證”為何引發(fā)輿論熱

　　為促進旅游，湖北恩施去年組織“涼民證”活動，今年“涼民證”廣告仍見諸路牌，引起輿論的熱烈討論。作為諧音廣告，“涼民證”究竟在制造轟動效應(yīng)還是影響語言生態(tài)？勾起歷史記憶，“涼民證”究竟是傷害了民族感情還是人們小題大做？

　　“諧”音廣告莫用“斜”了

　　由于能夠激發(fā)聯(lián)想、吸引眼球，諧音一直是廣告運作的“寵兒”。用得其“正”，自然會為廣告添彩加分；但用“斜”了，則往往適得其反、得不償失。恩施“涼民證”勾起了人們關(guān)于抗日戰(zhàn)爭時期殖民統(tǒng)治的記憶，拿歷史耍花活，用民族之殤為商業(yè)利益埋單，這樣的諧音廣告，公眾自然不會買賬。

　　此前，江西宜春以“一座叫春的城市”為宣傳語、湖北利川以“我靠重慶”做廣告語，都招來批評質(zhì)疑。為什么諧音的路上不斷有人用漢語的多音多義挑戰(zhàn)低俗的想象力？究其原因，是一種“無論好名還是臭名，只要出名就有名”的內(nèi)在邏輯在作祟，而社會的整體浮躁和各種利益的驅(qū)使，加速了廣告的低俗化甚至惡俗化。

　　有研究表明，在諧音傳播中，當兩個意思并存時，有敏感語義的會占上風，其不良意義就會凸顯。若一味追求轟動效應(yīng)而忽視了負面效應(yīng)，片面地追求眼球經(jīng)濟而踩踏受眾的認知底線，健康的社會文化和輿論氛圍就會籠上娛樂至死的迷霧。管理部門也該管管那些跑出格的惡俗廣告，進一步規(guī)范廣告用語，讓諧音修辭綻放出應(yīng)有的光彩。（葉知秋）

　　傷害民族感情屬于過度聯(lián)想

　　由“涼民證”聯(lián)想到“良民證”，尚屬正常聯(lián)想，這亦是旅游機構(gòu)炒作的本來目的。但由此上升到傷害民族感情的高度，并形成一定的輿論風潮，則不能不說是一種過度聯(lián)想。如果一個旅游機構(gòu)的“惡俗創(chuàng)意”就能傷害到民族感情，這與其說是我們的民族感情和歷史情結(jié)深沉厚重，不如說民族感情太廉價、太脆弱。

　　苦難歷史應(yīng)當銘記，民族感情應(yīng)當呵護。否定歷史、忘記屈辱、美化苦難無疑是對民族感情的漠視和傷害，但是銘記歷史應(yīng)該有更加自信從容的心態(tài)，如果人們在心靈深處坦然面對歷史，就會對這種畸變的諧音廣告多一份泰然處之，少一些過度聯(lián)想。動輒上升到民族感情的背后，其實是弱國心態(tài)在催化發(fā)酵。

　　弱國心態(tài)“害人害己”，既不能使我們正確看待自己，也不能平等待人。而泛民族感情化的認知方式，使一個具體事件無端上升到民族感情的高度，無益于具體事件的認知評價，實損于健康民族感情的涵養(yǎng)培育。如果不能從這種杯弓蛇影、動輒得咎的弱國心態(tài)中走出，無論中國的經(jīng)濟總量如何位居世界前列，我們也很難成為受世界尊重的大國國民。（凱風）