狂歡式消費(fèi)“莫言醉”的“莫言”
6年前,北京侯姓工程師隨意注冊(cè)的“莫言醉”白酒商標(biāo),因莫言獲獎(jiǎng)最近被多位酒商爭(zhēng)搶,前日下午有記者獲悉,賣出商標(biāo)價(jià)錢已基本談妥。令人吃驚的是:“莫言醉”白酒商標(biāo),已從幾天前的600萬(wàn)元升值到稅后1000萬(wàn)元人民幣,其價(jià)值已是當(dāng)初注冊(cè)花費(fèi)1000元的一萬(wàn)倍(10月29日《揚(yáng)子晚報(bào)》)。
借著莫言喜獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的余威,一個(gè)還沒正式使用、也沒什么名氣的商標(biāo),一下子賣出1000萬(wàn)元人民幣,而且還是稅后金額,要么是買家真的很看好這個(gè)白酒商標(biāo),要么是買家和賣家聯(lián)手的炒作。
莫言獲獎(jiǎng),即便是在以后的中國(guó)文學(xué)史上來(lái)說(shuō),也是一件很有標(biāo)志意義的事情。圍繞著這件事情,一些商業(yè)運(yùn)作,也再正常不過。但是,如果我們把有關(guān)莫言獲獎(jiǎng)這件事情所有的雞蛋全部放在商業(yè)運(yùn)作這一個(gè)籃子里的話,那真是走了偏路,也失去了莫言獲獎(jiǎng)原本應(yīng)該凸顯的本質(zhì)意義。然而很不樂觀的是,現(xiàn)在我們看到的有關(guān)莫言獲獎(jiǎng)的附屬產(chǎn)品,基本上還都是在圍繞著商業(yè)運(yùn)作在展開。至于其他更高層次的或者更文學(xué)本質(zhì)層次的東西,我們還沒看到很多。
莫言自己說(shuō)過,高燒的“莫言熱”一個(gè)月之后就會(huì)退燒。獲獎(jiǎng)不易,在后莫言時(shí)代,我們究竟應(yīng)該怎么去“消費(fèi)”莫言?就是出版商、書店多賣幾本書?還是莫言家鄉(xiāng)山東高密新發(fā)展幾個(gè)類似于“高粱地”、“莫言故居”的旅游景點(diǎn)?再或者就是這樣類似于傍名人一樣賣幾個(gè)類似于“莫言醉”、“杯莫停”的天價(jià)商標(biāo)?這樣的短途消費(fèi),因?yàn)閷哟翁汀⑸虡I(yè)操作太明顯,一般來(lái)說(shuō)不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。即便是那家花了1000萬(wàn)買下“莫言醉”白酒商標(biāo)的酒廠,從我個(gè)人來(lái)說(shuō),也真不看好這款白酒的“錢途”。真正的好白酒,都是歷史積淀出來(lái)和喝出來(lái)的,當(dāng)年的央視標(biāo)王“秦池”盛極一時(shí)之后,迅速?gòu)娜藗兊娘堊郎舷?就是一個(gè)典型例子。傍著莫言的名氣,也只能給大家賣個(gè)新鮮罷了,新鮮勁兒一過,還會(huì)有幾個(gè)人認(rèn)得這牌子?
也許莫言獲獎(jiǎng)從文學(xué)上來(lái)講更本質(zhì)的意義,要多少年后才能發(fā)掘出來(lái)。但是現(xiàn)在面對(duì)這樣的喧囂,當(dāng)哪一天莫言自己在酒桌上碰上這款名叫“莫言醉”的白酒時(shí),他也會(huì)感到很“莫言”吧?類似于這樣狂歡式的消費(fèi),狂歡之后,能給我們留下點(diǎn)什么?
