國(guó)家級(jí)貧困縣耗資千萬(wàn)請(qǐng)?jiān)S晴代言蘋(píng)果值不值？
今年4月，作為國(guó)家級(jí)貧困縣的陜西白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋(píng)果形象代言人，耗資巨大。消息傳播之處招來(lái)一片熱議，有為之叫好的，稱(chēng)其為“大手筆，好辦法”，也有質(zhì)疑之聲：重金請(qǐng)明星代言費(fèi)用太高，代價(jià)太大不劃算!（10月19日《鄭州晚報(bào)》）
一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，為了給當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的蘋(píng)果打廣告，聘請(qǐng)明星，耗資千萬(wàn)，這樣做到底值不值？賣(mài)多少蘋(píng)果才能賣(mài)出千萬(wàn)代言費(fèi)？在當(dāng)?shù)卣賳T的眼里，這是物超所值的，按照他們的計(jì)算，當(dāng)?shù)匾荒晏O(píng)果產(chǎn)量超過(guò)50萬(wàn)噸，只要一斤蘋(píng)果多賣(mài)一毛錢(qián)，算下來(lái)就是一筆可觀的效益。
官員的如意算盤(pán)打的確實(shí)不錯(cuò)，問(wèn)題是，這種計(jì)算出來(lái)的“紙面效益”，能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)效益，能否轉(zhuǎn)化為果農(nóng)們實(shí)實(shí)在在的收入。有句話叫“不看廣告看療效”，遺憾的是，按照當(dāng)?shù)毓r(nóng)的說(shuō)法，投入巨資請(qǐng)明星代言以后，今年的蘋(píng)果價(jià)錢(qián)反而還沒(méi)有去年的高，自然也就談不上廣告效果了。客觀而言，明星代言之后蘋(píng)果價(jià)格反而不如去年，這不是明星的錯(cuò)，也不是廣告的錯(cuò)，而只能說(shuō)明蘋(píng)果這種農(nóng)產(chǎn)品，不同于一般的日常商品，請(qǐng)明星代言做廣告，未必就一定意味著價(jià)格升高，效益變好。
首先一點(diǎn)，蘋(píng)果價(jià)格的高低，會(huì)受到當(dāng)年全國(guó)范圍內(nèi)蘋(píng)果產(chǎn)量的影響。如果這一年其他地區(qū)的蘋(píng)果大豐收，而市場(chǎng)消費(fèi)能力沒(méi)有太大的變化，則你無(wú)論請(qǐng)誰(shuí)代言，投入多少?gòu)V告費(fèi)，都很難扭轉(zhuǎn)大局。其次，蘋(píng)果這種東西，不同于電器啊，洗發(fā)水啊等等商品，消費(fèi)者只有買(mǎi)回來(lái)用了，才知道好不好。一個(gè)地方的蘋(píng)果，和其他地方的蘋(píng)果擺在一起，商販還允許先嘗后買(mǎi)，如果你外觀一般，口感又差，無(wú)論是誰(shuí)代言，都無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。
由此可見(jiàn)，當(dāng)?shù)赝度刖拶Y為蘋(píng)果打廣告，確實(shí)存在考慮不周的地方。如果再聯(lián)想到當(dāng)?shù)厥菄?guó)家級(jí)貧困縣，本就財(cái)政緊張，當(dāng)?shù)鼐用袷杖胛⒈。畢s如此大手筆，就更加讓人覺(jué)得不妥當(dāng)。以筆者的看法，同時(shí)也是當(dāng)?shù)睾芏嗳说挠^點(diǎn)，那就是政府投入千萬(wàn)廣告費(fèi)，還不如把這筆錢(qián)用來(lái)幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)改良蘋(píng)果品種，進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，以提高蘋(píng)果的質(zhì)量和產(chǎn)量。對(duì)于蘋(píng)果這種商品來(lái)說(shuō)，只有質(zhì)量和產(chǎn)量上去了，才可能有真正的市場(chǎng)效益，否則，你就是請(qǐng)國(guó)際巨星來(lái)代言，恐怕最終也是難見(jiàn)成效。（苑廣闊）
