對(duì)“新聞聯(lián)播”改版的三個(gè)期待
今年上半年，《新聞聯(lián)播》全國(guó)總收視率高達(dá)10.72%，市場(chǎng)份額達(dá)33.48%，繼續(xù)保持全國(guó)之冠。在到達(dá)率上，《新聞聯(lián)播》的優(yōu)勢(shì)更為明顯，月到達(dá)率高達(dá)70%以上，全年累計(jì)到達(dá)率達(dá)96.8%。明年，《新聞聯(lián)播》將繼續(xù)調(diào)整，加大民生和國(guó)際新聞的報(bào)道量。（見9月24日《新京報(bào)》）
從專業(yè)角度看，新聞聯(lián)播增加民生與國(guó)際新聞的比重，是一種與時(shí)俱進(jìn)、與受眾俱進(jìn)的主動(dòng)求變。在如今這個(gè)時(shí)代，人們更愿意通過民生的視角看國(guó)家與社會(huì)的變遷；而全球化時(shí)代里，新聞聯(lián)播要想更好地傳遞中國(guó)聲音、傳播世界形象，只有以更加開放的視角看世界，國(guó)人的氣度和格局才能逐漸開闊，才能真正學(xué)會(huì)做好大國(guó)國(guó)民。
當(dāng)然，任何改版都不唯內(nèi)容板塊調(diào)整那么簡(jiǎn)單，歸根結(jié)底都是傳播觀念的改變。作為一個(gè)傳播學(xué)者，在此對(duì)新聞聯(lián)播的改版提出我自己的三個(gè)期待。
首先，期待改版更多些新聞意識(shí)。增加民生與國(guó)際新聞當(dāng)然是好事，但如何增加也直接決定效果。相同的內(nèi)容題材，不同傳播者、不同視角下的新聞成品必定存有差異。這就需要堅(jiān)持新聞的原則，即讓新聞價(jià)值成為判斷標(biāo)準(zhǔn)，把公眾知曉欲的迫切性放在重要位置。否則，民生新聞依然可能遠(yuǎn)離民生，國(guó)際新聞依然可能視角過窄。
其次，期待改版更多些國(guó)際視角。在看世界時(shí)，人們通常會(huì)有兩種盲目態(tài)度：一種是全面迎合，沒有自身傾向和獨(dú)立判斷；一種是消極抵觸，缺乏直面的耐心和包容的氣度。其實(shí)，在我看來，國(guó)際視角是把世界看成一個(gè)整體，把自身看成整體的一部分，以系統(tǒng)的思維來觀看世界，觀察自己，從而產(chǎn)生嶄新認(rèn)識(shí)。因此，要想做好國(guó)際新聞傳播，應(yīng)該堅(jiān)持開放的態(tài)度，堅(jiān)持全球化的認(rèn)知和理性的思維，向世界展示中國(guó)，向中國(guó)傳播世界。
第三，期待改版更多些評(píng)論意識(shí)。客觀地說，在一個(gè)信息時(shí)代，新聞聯(lián)播在新聞的時(shí)效性和信息的豐富性上并不占優(yōu)勢(shì)，想單純地以新聞取勝存在一定難度。但人們依然需要新聞聯(lián)播，因?yàn)樗钦蔚那缬瓯怼⑸鐣?huì)的風(fēng)向標(biāo)，其優(yōu)勢(shì)便在于權(quán)威性。這種權(quán)威性可以通過高規(guī)格的重大新聞來體現(xiàn)，但在如今越來越需要信息解讀的時(shí)代，它更應(yīng)該通過評(píng)論體現(xiàn)出來。作為一家媒體的靈魂和旗幟，評(píng)論的作用在新聞聯(lián)播上同樣存在。
新聞聯(lián)播的每一次改版，都引起強(qiáng)烈關(guān)注，這不僅僅是新聞業(yè)務(wù)的改進(jìn)與傳播思維的改變，還與國(guó)家政治、百姓生活有著密切關(guān)聯(lián)。此次改版中，如果能將新聞意識(shí)和國(guó)際視角貫穿其中，并通過增強(qiáng)評(píng)論意識(shí)來擴(kuò)大話語權(quán)和權(quán)威性，相信新聞聯(lián)播將在收視率和影響力方面收獲更大成功。
