南非世界杯"中國制造"的一個"失利"

　　“中國制造”無所不在。中國足球無緣世界杯決賽圈的盛宴，“中國制造”照樣“打進”南非的各個賽場。助看球球迷“聲浪”的嗚嗚祖拉，這次一舉成名，成為“商業(yè)神話”的一個案例，制造地就是中國浙江海寧的一個民營企業(yè)。在具有1000萬盈利的大訂單面前，這家廠日干夜干，每只卻盈利0.2元，老板盈利10萬元。聽著電視轉播中嗚嗚祖拉在賽場震耳欲聾聲，廠老板鄔奕君“很自豪”，但內(nèi)心“很傷心”。嗚嗚祖拉的“攻略”失利了。

　　浙江寧海西店盈吉塑料文具廠的老板鄔奕君是一個球迷。他的工廠生產(chǎn)各種球迷助威用品。他在2001年時上網(wǎng)看到一幅黑人載歌載舞的非洲漫畫,從黑人手上拿著的竹制喇叭獲得靈感,繪制了圖紙,花了七天時間做好模具。2006年德國世界杯,這款喇叭賣掉了30多萬個。南非申辦成功的時候,鄔奕君覺得這是一個機會,他把他的這款產(chǎn)品放到網(wǎng)上,也帶到廣交會上,不過,并沒有引起什么注意。直到去年8月份,一個非洲商人通過阿里巴巴網(wǎng)商平臺找到了他,談妥3元人民幣一個,先定1000個試銷。2010年1月,訂單爆炸般增長。到4月為止,他的工廠生產(chǎn)了100萬只嗚嗚祖拉,南非世界杯開幕式上使用的20萬只可口可樂形狀喇叭也是由他的企業(yè)生產(chǎn)的。“只要有球隊出線,它的那種顏色馬上會有訂單。”荷蘭隊提前出線,他們馬上接到任務,調(diào)制橙色。25000只橙色瓦瓦祖拉要在一周后空運到南非。

　　但僅靠制造,嗚嗚祖拉無利可圖。一只長度為60厘米的嗚嗚祖拉在中國的出廠價是0.3美元,人民幣2元左右。來自南非的貿(mào)易商告訴鄔奕君,這款讓人頭痛的噪音喇叭在南非世界杯賽場上遭遇搶購,售價高達60南非蘭特,約合54元人民幣。對于鋪天蓋地的訂單,鄔奕君沒有足夠的生產(chǎn)能力,訂單分散到廣東汕頭規(guī)模更大的玩具廠。“廠家一多,貿(mào)易商就開始壓價,最后中國這個產(chǎn)品的離岸價基本上就是0.3美元。”“每個瓦瓦祖拉我賺一毛錢,工人賺一毛錢。”鄔奕君說,“加班加點了大半年,等到退稅退下來,我也就賺10萬元人民幣。”“流通環(huán)節(jié)的利潤是制造環(huán)節(jié)的幾百倍。錢都被外國人賺走了,這就是低附加值加工制造業(yè)面臨的現(xiàn)實。”

　　“中國制造”的全球份額已經(jīng)達到18.6%，接近全球“制造業(yè)第一大國美國”（美國的制造業(yè)占全球份額19.9%），為此，美國輿論正在“驚呼被中國趕上”。因為美國是在110年前超過當時的“制造業(yè)第一大國英國”而坐上“首席”的。然而，美國專家也說，與美國的制造業(yè)相比，他們在飛機、重要裝備、電子產(chǎn)品的地位至今難以撼動。另外，中國制造業(yè)最大的問題是“沒有自己的過硬品牌、沒有自己更多的知識產(chǎn)權和專利。大量的只是用OEM方式來生產(chǎn)。我們知道，OEM與現(xiàn)代工業(yè)社會有著密切的關系。一些著名的品牌商品制造商，常常因為自己的廠房不能達到大批量生產(chǎn)的要求，又或者需要某些特定的零件，因此向其他廠商求助。這些伸出援手的廠商就被稱為OEM(OriginalEquipmentManufacturer，原始設備生產(chǎn)商)，通俗來說，就是“貼牌生產(chǎn)”。如今的時代是跨國公司馳騁全球的時代。跨國公司在全世界配置資源，中國是土地要素、勞動力要素比較便宜的地區(qū)，跨國公司在中國建廠，用他們的知識產(chǎn)權和經(jīng)銷優(yōu)勢結合中國的優(yōu)勢，可以獲得可觀的利潤。由于中國過去比較封閉、處于國際競爭中的劣勢地位，處于“為他人打工、拿抵擋錢”的地位。去年，我曾經(jīng)去松江調(diào)研，規(guī)模巨大的達豐電子公司是一家臺資的組裝手提電腦的工廠，銷售世界各地，是全球銷售量的三分之一，我問本廠利潤多少，答復是“每臺平均40美元”。最可憐是DVD，每臺獲取利潤是1元。

　　目前我們重要的任務是“轉型”，這里就需要“生產(chǎn)向生產(chǎn)鏈的高端”發(fā)展，在“制造過程外下功夫”，即在增加產(chǎn)品的科技含量，更多獲取知識產(chǎn)權，樹立產(chǎn)品的品牌，有一個自己能駕馭的銷售網(wǎng)絡，形成服務周到的生產(chǎn)過程中的服務、銷售中的服務、售后服務。

　　從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，我們的“轉結構”任重道遠！