華爾街日?qǐng)?bào)：外國(guó)勢(shì)力改變好萊塢電影
新華國(guó)際：對(duì)好萊塢來說，國(guó)際觀眾不斷增長(zhǎng)的影響力是一種非常重要的變化。作為最美國(guó)化商品之一的電影現(xiàn)在正接受改造以適應(yīng)國(guó)際觀眾的口味。而中、韓等本土電影的壯大，迫使好萊塢積極參與其中，以制作當(dāng)?shù)赜^眾更愿意看的電影。
當(dāng)導(dǎo)演亞當(dāng)·麥凱為他2004年的熱門電影《王牌播音員》續(xù)集四處搜尋投資者之際，他以為這在好萊塢是一件相當(dāng)容易的事情。
2004年的喜劇電影《王牌播音員》由史蒂夫·卡瑞爾和威爾·法瑞爾擔(dān)綱主演。它耗資2000萬美元，卻賺得了9000多萬美元的票房收入，但是其中僅有500萬美元來自海外票房收入。今年春天，傳媒巨頭維亞康姆公司旗下的派拉蒙影業(yè)公司拒絕投資該片的續(xù)集，因?yàn)樗鼡?dān)心這部喜劇的獨(dú)特美國(guó)式幽默在海外沒有市場(chǎng)。
麥凱說：“事到如今，影業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了改變。贏得國(guó)際市場(chǎng)的壓力太大了，我們沒辦法。”
海外票房很重要
對(duì)好萊塢來說，國(guó)際觀眾不斷增長(zhǎng)的影響力是一種非常重要的變化。幾十年前，電影公司的管理層很少注意一部電影的海外票房。有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在海外票房銷售在規(guī)模達(dá)320億美元的全球電影市場(chǎng)中占據(jù)將近68%，而10年前它所占比例為58%。
結(jié)果是，作為最美國(guó)化商品之一的電影現(xiàn)在正接受改造以適應(yīng)國(guó)際觀眾的口味。各電影公司開始在諸如《特種部隊(duì)》這樣的美國(guó)大片中起用外籍演員。劇本也經(jīng)過了改寫以吸引全球觀眾。各家電影公司還在削減諸如愛情喜劇片這類典型的好萊塢電影的制作，因?yàn)橥鈬?guó)觀眾并不經(jīng)常能看懂美國(guó)式笑話。一些好萊塢電影公司甚至已經(jīng)開始為諸如韓國(guó)和巴西等市場(chǎng)投資、制作和銷售原創(chuàng)電影。
派拉蒙公司的副董事長(zhǎng)羅布·穆爾說：“我們需要制作有能力適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的影片。這是今天解決電影制作的經(jīng)濟(jì)困境的唯一途徑。”
國(guó)際票房的崛起既同電影業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)，也同全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變有關(guān)。多年來，好萊塢的利潤(rùn)額是依靠電影DVD銷售的兩位數(shù)增長(zhǎng)來支持的。例如，從2000到2005年，美國(guó)的家用影碟銷售增長(zhǎng)了91%。但是有數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年的經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，用來為電影賺取大量利潤(rùn)的家用影碟的銷售下降超過20%。北美電影觀眾的減少也推動(dòng)了國(guó)際票房的崛起。
還有一個(gè)因素：從亞洲到東歐的很多地區(qū)在信貸的推動(dòng)下正在大搞土木工程建設(shè)。一座座大型購物中心拔地而起，它們經(jīng)常帶有多廳電影院。
在今后5年中，中國(guó)政府預(yù)計(jì)將支持另外大約3.5萬塊屏幕投入使用。中國(guó)目前擁有5000塊屏幕。中國(guó)政府最近宣稱，由于《阿凡達(dá)》、《愛麗絲漫游仙境》等好萊塢進(jìn)口大片在中國(guó)觀眾當(dāng)中大受歡迎，中國(guó)的電影票房在2010年上半年激增了86%。
本土電影在壯大
IMAX巨幕電影公司在過去3年中已經(jīng)在海外開設(shè)了66個(gè)巨幕影院，其中有25個(gè)在亞洲。該企業(yè)上周公映了它的第一部外語電影長(zhǎng)片《唐山大地震》。這是一部華語片，IMAX公司的管理層希望它幫助提高該公司在亞洲的品牌知名度。
滿足外國(guó)觀眾的喜好對(duì)好萊塢來說是一件棘手的事。多年前，日本或韓國(guó)的觀眾會(huì)忠實(shí)地前往影院觀看好萊塢創(chuàng)作、制造并由好萊塢演員飾演的電影。現(xiàn)在，制作精良的本土電影正同好萊塢大片展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
在上世紀(jì)90年代的韓國(guó)，本土電影的票房收入占票房總收入的大約10%或20%。好萊塢電影攫取了其電影市場(chǎng)的最大份額。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，本土電影在韓國(guó)票房收入中占了將近50%。
2008年，電影制作人桑福德·帕尼奇得知他制作的一部20世紀(jì)福克斯影業(yè)公司的電影在韓國(guó)幾乎完全被一部名為《追擊者》的本土驚悚犯罪片蓋過鋒芒時(shí)感到非常震驚。
幾個(gè)月后，帕尼奇接受調(diào)令去領(lǐng)導(dǎo)福克斯新成立的一個(gè)國(guó)際電影制作部門。福克斯注意到一些地區(qū)的本土電影正在壯大。它擔(dān)心，它制作的好萊塢電影沒有能力打入全球這些欣欣向榮、日漸重要的海外市場(chǎng)。福克斯設(shè)立新的國(guó)際部門是為了在這些海外市場(chǎng)開發(fā)、制作和發(fā)行本土語言電影。
帕尼奇的第一個(gè)行動(dòng)就是雇傭《追擊者》的導(dǎo)演來為福克斯執(zhí)導(dǎo)一部名為《黃海》的韓國(guó)電影。該片將在今年底或明年初上映。
這位導(dǎo)演自拍完《追擊者》以來尚未有新的電影出爐。帕尼奇認(rèn)為，他的下一部電影將會(huì)票房大熱。該影片還起用了《追擊者》中的兩名演員擔(dān)綱主演。
帕尼奇說，他有時(shí)會(huì)利用福克斯的電影制作資源——如同特效公司的關(guān)系——來包裝外國(guó)電影。但是他又說，更重要的是利用本土制作人和他們的特長(zhǎng)來制作能吸引本土觀眾的電影。
帕尼奇說：“問題不在于將好萊塢的策略運(yùn)用于外國(guó)市場(chǎng)，而在于充分參與到一種本土文化中，以制作當(dāng)?shù)赜^眾更愿意看的電影。”
今年福克斯將制作大約15部本土語言電影，這是去年的兩倍。它的首部華語電影《全城熱戀》在今年中國(guó)春節(jié)期間上映時(shí)獲得了高票房。這是同期上映的影片中最具競(jìng)爭(zhēng)力的影片之一。
制作要“去美國(guó)化”
環(huán)球影片公司的管理人員唐納·蘭利最近在監(jiān)督一部即將投拍的大制作電影的劇本制作。該電影是根據(jù)一款名為《戰(zhàn)艦》的孩之寶游戲改編的。
劇情是經(jīng)典好萊塢式的：邪惡外星人登陸地球并居住在水下。環(huán)球的一位高層主管讀了劇本之后馬上提出了這樣一種擔(dān)心：外星人只威脅美國(guó)——這“太美國(guó)化”了。
環(huán)球要求編劇們改寫劇本。在新的劇本中外星人對(duì)整個(gè)世界構(gòu)成了威脅。
蘭利說：“影片故事發(fā)生在夏威夷海岸之外。但我們要問的問題是：‘我們?nèi)绾巫屵@變成一個(gè)全球性題材？’”現(xiàn)在環(huán)球試圖讓高層管理人員較早對(duì)各個(gè)劇本進(jìn)行審查，以便尋找讓它們變得更加國(guó)際化的辦法。
去年，派拉蒙曾擔(dān)心它的暑期檔大片《特種部隊(duì)》可能會(huì)在海外遭遇滑鐵盧。這部電影耗資1.75億美元。派拉蒙的一名管理人員說：“人們懷疑它是否能在海外熱映，因?yàn)樵搫∈敲绹?guó)軍事題材電影。”
解決辦法是，演員陣容采用國(guó)際化班底。韓國(guó)著名演員李秉憲和南非演員阿諾德·沃斯盧在該片中都扮演了重要角色。
最終《特種部隊(duì)》在海外獲得了比國(guó)內(nèi)略好的成績(jī)。它的總票為3.02億美元，其中海外票房收入為1.52億美元。僅在韓國(guó)一地，這部電影就收入將近1600 萬美元。
《王牌播音員》續(xù)集的拍攝計(jì)劃遭槍斃之后，導(dǎo)演麥凱一直試圖增加他的下一部電影《二流警探》的海外吸引力。這是二部耗資1億美元的喜劇片，索尼電影娛樂公司將于今年8月上映該片。
該影片一個(gè)重要的情節(jié)涉及紐約揚(yáng)基棒球隊(duì)游擊手德里克·杰特。索尼的管理層最初擔(dān)心，杰特以及圍繞他的笑話看起來過于美國(guó)化。他們想出了一個(gè)解決辦法。索尼要求麥凱利用夏天與一些國(guó)際體育明星重拍有關(guān)場(chǎng)景。索尼試圖聯(lián)系足球明星——英國(guó)的大衛(wèi)·貝克漢姆和葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多。
它希望在海外放映這部影片的另一個(gè)版本，而該版本由貝克漢姆和羅納爾多——而非杰特——出演。
最終，這兩位足球明星都沒有時(shí)間。但是索尼計(jì)劃在將來使用這一策略。麥凱說：“我不得不說，我喜歡這個(gè)主意，現(xiàn)在也依然認(rèn)為這很聰明。”
他又說：“這是看待電影的全新方式。不是試圖讓你的觀眾適應(yīng)電影，而是讓你的電影適應(yīng)觀眾。今后，我希望開始根據(jù)地區(qū)來調(diào)整電影，一個(gè)版本供中西部地區(qū)放映，一個(gè)版本供東海岸，還有一個(gè)版本供南部地區(qū)。”
