據(jù)日本共同社報(bào)道，為加強(qiáng)宣傳日本在領(lǐng)土和歷史認(rèn)識(shí)上的主張，日本外務(wù)省有意研究如何有效利用社交媒體開展宣傳。為向中國的輿論做宣傳，日本外務(wù)省還將研究在中國微博上積極發(fā)文。日本政府機(jī)構(gòu)就社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）制定戰(zhàn)略尚屬首創(chuàng)，引發(fā)廣泛關(guān)注。其實(shí)，日本政府機(jī)構(gòu)一直以來都十分重視在中國開展“微博外宣”，但其內(nèi)容多集中在觀光旅游、美食美景、傳統(tǒng)文化等方面。明確提出通過微博宣傳日本的領(lǐng)土和歷史主張，這還是首次，值得高度關(guān)注。

　　與日本相比，中國社交媒體影響力巨大，成為日本對(duì)華宣傳的重要陣地。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量快速增長，尤其是智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)迅速普及，微博、微信等社會(huì)化媒體的影響力巨大。2003年，中國網(wǎng)民人數(shù)只有0.68億，2014年6月，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到6.32億，10年增長近10倍。中國新媒體輿論影響力巨大，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題會(huì)直接投射到報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。很多重要的事件都是從網(wǎng)絡(luò)開始，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，形成網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。

　　目前，在中國開設(shè)微博的日本政府機(jī)構(gòu)主要為日本駐華大使館和日本地方政府。截至2014年8月23日，日本駐華大使館的新浪微博粉絲數(shù)近29萬，在各國駐華大使館微博中居第七位。次于加拿大駐華大使館（113萬）、美國駐華大使館（90萬）、以色列駐華大使館（79萬）、古巴駐華大使館（36萬）、英國駐華大使館（36萬）、韓國駐華大使館（32萬）。日本駐華大使館的新浪微博每天都有數(shù)條微博更新，目前已發(fā)布微博2600余條。除日本大使館外，日本國家旅游局的兩個(gè)微博賬號(hào)也擁有較多粉絲，“日本國家旅游局JNTO”、“日本國家旅游局—上海”分別擁有18萬和17萬粉絲。

　　還有很多日本地方自治體也開始注重通過中國微博開展國際公關(guān)，如在新浪開通微博的有福島縣、長崎縣、山梨縣、靜岡縣、岐阜縣、愛知縣、鳥取縣、仙臺(tái)市等，這些微博主要發(fā)布當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、美食美景、旅游信息等。其中，一些微博賬號(hào)擁有很多粉絲，如“日本岡山縣”微博擁有121萬粉絲，超過日本駐華大使館微博的粉絲量。

　　這些日本在華政務(wù)微博非常善于把握中國網(wǎng)民的心理與習(xí)慣。與中國政務(wù)微博相比，日本在華政務(wù)微博，在牢牢把握公職身份基礎(chǔ)之上，更多地學(xué)會(huì)個(gè)性化表達(dá)，人性化表達(dá)，讓民眾聽懂，大大拉近了與網(wǎng)民距離，發(fā)揮了微博“秒互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)。博主和粉絲互稱“小伙伴們”“親”，“官博君”和“小編”是主要的自稱方式，態(tài)度真誠負(fù)責(zé)，能夠拉近與受眾的距離。

　　在傳播內(nèi)容方面，日本在華政務(wù)微博注重文化、社會(huì)方面的信息，而很少涉及政治領(lǐng)域。無論是日本駐華大使館、日本國家旅游局和日本地方政府的在華微博，都慣于傳播日本的美食、美景和傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗人情，以及動(dòng)漫、電影、音樂等文化方面的內(nèi)容，很少涉及歷史認(rèn)識(shí)、領(lǐng)土爭(zhēng)端、靖國神社等政治領(lǐng)域的話題。此次日本計(jì)劃通過微博在華宣傳其在領(lǐng)土和歷史認(rèn)識(shí)上的主張，是前所未有的。該舉措體現(xiàn)了日本對(duì)新媒體對(duì)外傳播的重視，也體現(xiàn)了其與中國進(jìn)行輿論抗?fàn)幍臎Q心，值得高度關(guān)注。（趙新利 摘自日本新華僑報(bào)網(wǎng)）