大陸赴臺游走向慢品、個性

　　7月17日至21日，海峽兩岸旅游交流圓桌會議及開放大陸居民赴臺游5周年紀念活動在臺灣舉行。兩岸業(yè)界又一次聚首，展開面對面交流。5年來，超過600萬的大陸同胞赴臺，不僅圓了大陸同胞的寶島夢，給臺灣帶來了巨大的經(jīng)濟效益，更促進了兩岸的感情交融。記者也從各大旅行社了解到，這5年來赴臺游產(chǎn)品也從最初的環(huán)島游，衍生出主題更加豐富、注重深度與體驗的許多不同系列產(chǎn)品，特別是在開放大陸居民赴臺個人旅游后，個性化的旅行產(chǎn)品層出不窮，成為了旅游市場上一道亮麗的風景。　

　　兩岸形成互為基礎(chǔ)客源市場的大格局　

　　早在2005年10月28日，應(yīng)臺灣觀光協(xié)會邀請，中國旅游協(xié)會會長邵琪偉率大陸赴臺旅游考察團入島，對臺灣旅游資源、旅游產(chǎn)品、接待條件、安全保障等進行全面、深入考察，拉開了開放大陸居民赴臺旅游的序幕。考察期間，邵琪偉宣布，大陸方面將以“海峽兩岸旅游交流協(xié)會”名義，就大陸居民赴臺旅游事宜，與臺灣旅游業(yè)民間組織展開協(xié)商，引起島內(nèi)外廣泛關(guān)注。2008年7月18日，大陸居民赴臺旅游正式啟動。　

　　2011年6月12日，宣布試點開放大陸居民赴臺個人旅游，這是繼開放大陸居民赴臺團隊旅游后的又一次重大突破。北京、上海、廈門成為第一批試點城市，并于6月28日正式啟動。試點開放大陸居民赴臺個人旅游，拓寬了大陸居民赴臺旅游渠道，為兩岸民眾更大范圍接觸、更深層次交流創(chuàng)造了條件。　

　　可以說，兩岸雙向交流的市場格局已經(jīng)全面形成，并日益成為各自重要的客源市場。目前，大陸游客約占臺灣入境游客總數(shù)的30％，是臺灣第一大客源市場；臺灣則成為大陸第三大入境旅游客源市場，約占大陸入境旅游總?cè)藬?shù)的6％。　

　　赴臺旅游品質(zhì)不斷提升　

　　2010年5月，海峽兩岸旅游交流協(xié)會與臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會分別在臺北和北京設(shè)立旅游辦事處。這是兩岸分隔61年之后，首次成功互設(shè)的具有官方背景的常設(shè)機構(gòu)，在兩岸關(guān)系發(fā)展史上具有里程碑意義。2012年臺旅會在上海設(shè)立了辦事分處。　

　　在海旅會與臺旅會共同建立的工作磋商機制、市場監(jiān)管機制和突發(fā)事件應(yīng)急處置機制下，許多大陸居民赴臺旅游突發(fā)事件得到妥善處置，維護了兩岸旅游市場健康有序發(fā)展。“在雙方關(guān)切的重大問題上，特別是發(fā)生旅游突發(fā)事件時，雙方相互理解、通力合作、互不指責，彼此給予了更多的信任和包容。”邵琪偉在不同的場合多次表示。為保證大陸居民赴臺旅游品質(zhì)，臺灣觀光機構(gòu)也推出系列措施，如加重對違規(guī)違法業(yè)者的處分，規(guī)定合理最低接待費用每人每夜平均60美元，加強稽查及鼓勵檢舉，嚴格落實組接團社合同范本，臺灣旅行業(yè)品質(zhì)保障協(xié)會落實購物保障制度等。　

　　交通方面，在2008年開放之初，赴臺運力尚顯不足。兩岸有關(guān)部門通過各種方法增加入島渠道，兩岸間航班從2008年開通初期的每周18班、13個航點，增加目前每周的616班、64個航點。往返兩岸的海上高速客輪“海峽號”也應(yīng)運而生。　

　　大陸居民赴臺旅游有效拉動了島內(nèi)交通、零售、餐飲業(yè)等關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，給兩岸人民帶來了實實在在的福祉。5年來，據(jù)大陸方面統(tǒng)計，臺灣同胞在大陸旅游消費277億美元，據(jù)臺灣方面測算，大陸游客在臺旅游消費近100億美元。在一個月前舉行的第五屆海峽論壇上，談及兩岸旅游交流合作的未來前景，邵琪偉說，2012年，兩岸人員雙向交流總?cè)藬?shù)近800萬人次，按照目前的發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)兩岸人員雙向交流第一個1000萬人次的目標指日可待。　

　　深度游、個人游成臺灣游新趨勢　

　　雖然在現(xiàn)今的臺灣旅游市場上，環(huán)島游仍然占據(jù)主流，但是越來越多的深度主題旅游產(chǎn)品的涌現(xiàn)，也依然讓大家看到了寶島臺灣的豐富內(nèi)涵。“我們從去過臺灣的游客那里了解到，他們很多人最難忘莫過于臺灣美食，食雖不是旅游中的主導(dǎo)因素，但也絕對是主要因素。因此，我們推出了與眾不同的寶島游產(chǎn)品‘奢華臺灣香格里拉極品美食8日之旅’”， 佰程旅行網(wǎng)市場部經(jīng)理鄭起軍介紹道，“另外，我們還有‘臺灣尊貴高爾夫6日之旅’等主題線路。”國旅總社市場推廣部公關(guān)營銷處總監(jiān)袁瑞則向記者推薦了“臺灣遇見大明星！明星藝能學園臺北日月潭5晚6天”特色線路：“這條線路對年輕人很有吸引力，既可以全程參加明星藝能體驗課程，接受專業(yè)老師針對的美姿、演唱、模仿、表演這四個方面的技巧培訓，還能夠親臨《康熙來了》等同類熱播節(jié)目的錄制現(xiàn)場，整個線路里還有很多美食、時尚的元素，算是我們國旅總社的獨家產(chǎn)品。”此外，袁瑞還告訴記者，國旅總社還有“歡樂寶島夏令營8日游”、“舌尖上的臺灣——發(fā)現(xiàn)臺灣‘食’在好玩8日之旅”，后者是由臺灣美食家和旅游達人聯(lián)合推薦的行程，保證每一頓吃到的都是臺灣各色地道餐食。　

　　海旅會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，今年1—6月，大陸居民赴臺旅游人數(shù)達112萬人次，增長13．2％。這其中，團隊游客90萬人次，同比下降3．3％；個人游22萬人次，同比增長275％。可以說，赴臺個人游正在呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。記者在攜程網(wǎng)上看到，3—15日的臺灣自由行產(chǎn)品已經(jīng)可以有多種選擇；在中青旅自由行網(wǎng)站上，“百變臺灣6晚7天西線經(jīng)典半自由行”、“百變臺灣7晚8天臺北花蓮墾丁半自由行”等半自由行產(chǎn)品也深受游客歡迎。“環(huán)島太累，也玩不徹底，不妨更深入探尋臺灣的方方面面，比如去各地尋覓夜市小吃，去貢寮音樂季狂歡，去找間民宿喝茶聊天”，兩岸旅游觀察家及作家王翎芳告訴記者，“臺灣，適合細細地游，慢慢地品。”據(jù)王翎芳介紹，她正在著手寫作的書《第一次玩臺灣就上手》就將帶領(lǐng)游客走入一個不一樣的臺灣。