臺(tái)媒：新媒體崛起帶來(lái)的警訊

　　新媒體在“太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)”間百家爭(zhēng)鳴，成為動(dòng)蕩政壇、影響輿論的主要力量，就連臺(tái)灣“行政院長(zhǎng)”江宜樺都說(shuō)，當(dāng)局見(jiàn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)科技的力量，未來(lái)必須更重視新媒體應(yīng)用。

　　臺(tái)灣《旺報(bào)》今日發(fā)表短評(píng)指出，新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體面臨重新定位、重新思考如何吸引讀者和廣告主的轉(zhuǎn)型期。北京適時(shí)公布《2014大陸傳媒藍(lán)皮書》，顯示大陸傳播媒體產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，網(wǎng)絡(luò)和行動(dòng)媒體不但廣告市場(chǎng)成長(zhǎng)率大幅領(lǐng)先，市占率更首度超越傳統(tǒng)媒體。

　　短評(píng)說(shuō)，大陸因市場(chǎng)規(guī)模大、資源豐沛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多媒體在單一領(lǐng)域（如視頻網(wǎng)站、雜志、專刊、電視、微博、實(shí)時(shí)通訊）投入大量人力、財(cái)力開發(fā)技術(shù)與市場(chǎng)，從而能在分眾市場(chǎng)中脫穎而出，吸引不同的廣告主投入、帶動(dòng)營(yíng)收和市占率成長(zhǎng)。

　　短評(píng)指出，反觀臺(tái)灣，傳統(tǒng)媒體對(duì)新工具的出現(xiàn)，態(tài)度也很積極，曾就“數(shù)字匯流”、“社群互動(dòng)”等架構(gòu)各自布局，但受限市場(chǎng)規(guī)模，投入資源不多，成就有限。臺(tái)灣學(xué)生在“太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)”上，運(yùn)用大量新媒體進(jìn)行第一手報(bào)道，已成功翻轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒體主流敘事的角色，但特定群體在特定時(shí)間的突出表現(xiàn)，并不能改變臺(tái)灣媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的落后，文化工具的改變將帶動(dòng)文化本質(zhì)的變異。

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