提升品牌與口碑 打響臺灣觀光牌
臺灣《聯合報》22日刊載社論表示，觀光大潮正快速涌來，為臺灣經濟帶來新的機遇；如果我們不想徒令觀光大潮敗興而去，自誤商機，那么就應全面提升臺灣品質，打響臺灣的觀光品牌與口碑。
全文摘要如下：
一波觀光大潮正向臺灣推擁而來，如能及時掌握這個機遇，正迫切需要激勵的臺灣經濟，將獲得巨大的動力。
自從開放大陸觀光客之后，臺灣觀光人數即與日俱增；不過年余，臺灣幾個最受歡迎的景點，如日月潭、阿里山、101大樓、臺北故宮博物院等，陸客摩肩接踵，熱鬧非常。數月之后，將以商務人士為對象，廣開自由行之門，陸客將不再限定團進團出；屆時不僅上述景點，臺灣頗具吸引力的大街小巷、山城水涯，也可望出現同樣的盛況。
同時，松山機場與虹橋、羽田機場對飛，加上正在洽談中的首爾機場，東北亞幾個大都會之間有如捷運一般快捷的空中航線，亦將帶來大量觀光與商旅人士；單單日本，估計一年就會有三百萬觀光客赴臺。觀光客源將支撐起多年來臺灣不敢想像的榮景。
再者，臺北花博開幕之時，正是上海世博風光閉幕之際。如果臺北花博令人驚艷的豐富內涵，可透過媒體及口碑有效向國際傳揚，也是一個加分的觀光題材，應能吸引不少游客。
臺灣在一時之間，聚集了這三大觀光利多題材，對實體經濟的助益，不可低估。近一兩年在國際大環境不利、對岸沿海出口部門又飽經風霜的情勢下，臺灣經濟尚有差強人意的表現，大陸觀光客帶來的人潮、錢潮，助益不小。如今觀光人數若能倍增，貢獻自將更大。而且，觀光業乃是沒有煙囪的“進口外銷業”，只有美麗、舒適、多彩多姿的生活環境，才能近悅遠來，吸引天涯海角的人士。更重要的是，觀光業不會將利益集中在少數地區的少數出口廠商，反而向每個角落、大大小小的服務業與零售業擴散，因而雨露均沾，讓較多人獲利。
不過，正因如此，觀光業有一個與出口業完全不同的面向。海外的消費者在外地購買價廉物美的臺灣產品時，根本不會注意臺灣的風土人情、生態環境、文化習俗，因此銀貨兩訖之后，恐怕連臺灣在何方都不知道。觀光則不然，海外的游客，正是來觀賞臺灣的風土人情、文化習俗，因而如果乘興而來、敗興而去，臺灣的名聲將受傷害。然而，觀光大潮正是一股推動臺灣推升品質的動力；正如上海世博對上海市的市容及人文發生了巨大的推升效應，因為要用最好的事物去吸引觀光客，所以自己也朝最佳標準進取提升；觀光客來來去去，但當地則留下了愈來愈有品質的家園。
數十年來，臺灣頭一次出現這樣的機會，將我們的風土、生活、人民、環境展示在眾多觀光客之前。能不能讓他們覺得不虛此行，留下良好印象，成為我們永遠的朋友？這都是在錢潮、人潮之外更重要的面向。我們必須展現臺灣在人文景觀上的品質。有人說，用心推動觀光業，使觀光客數日受益，卻可能使在地人永世受惠。臺灣若為了吸引觀光客而改善家園品質，最后的受惠者當然是臺灣民眾。
當松山機場忙于急就章式的整修、桃園機場進行左支右絀的拉皮手術、五都選舉每天陷入朝野攻防的無盡口水戰中，觀光大潮正快速涌來，為臺灣經濟帶來新的機遇；如果我們不想徒令觀光大潮敗興而去，自誤商機，那么就應全面提升臺灣品質，打響臺灣的觀光品牌與口碑。
