趙忠祥再上“黑名單”怪誰？
趙忠祥已經(jīng)不是第一次上“黑名單”了，看到這樣的通報，我們不僅要問，對那些屢教不改的虛假廣告代言人，只曝光不處理，能夠制止違法廣告的濫觴現(xiàn)象？早在今年10月中旬，國家工商總局副局長劉凡在第十一屆西博會“美寧”中國廣告(國際)發(fā)展論壇上透露，《廣告法(修訂送審稿)》已報送國務(wù)院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，這將意味著，明星、名人代言虛假廣告除承擔相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。
對于趙忠祥等名人上“黑名單”的這一現(xiàn)象，媒購委會長王文學(xué)告訴記者，虛假電視購物廣告之所以屢禁不止，暴露了地方電視臺在無序競爭的前提下，不嚴格履行審查廣告的職責(zé)，靠走鋼絲播出大量違法違規(guī)廣告維持生存的狀態(tài)，做法缺失應(yīng)有的職業(yè)道德。“唯利是圖是虛假廣告泛濫最根本的原因，相關(guān)法規(guī)處罰力度不夠，助長了屢禁不止的囂張氣焰”。
據(jù)悉，媒購委已設(shè)立全國媒體購物行業(yè)投訴電話，協(xié)調(diào)與解決行業(yè)投訴，維護消費者權(quán)益，對行業(yè)不良現(xiàn)象進行預(yù)警和通報。既然已經(jīng)認識到虛假廣告屢禁不止的原因是“唯利是圖”和“相關(guān)法規(guī)滯后”，那末，設(shè)立投訴電話，協(xié)調(diào)與解決行業(yè)投訴，維護消費者權(quán)益，對行業(yè)不良現(xiàn)象進行預(yù)警和通報，這是治標不治本的無奈之舉。
趙忠祥面對記者采訪時曾經(jīng)說過：我出來就是為了掙錢。我還不是富人，我正朝著那個目標努力。君子愛財，取之有道。這是源于孔子《論語》中的一句話。以名人的聲譽代言虛假廣告，這是不義之財。尤其是像趙忠祥這樣的“國嘴”，現(xiàn)在雖然已經(jīng)退休，但是，不要忘了自己的央視身份。屢屢在“問題代言”的“黑名單”上見到趙忠祥的大名，有損的不僅是你個人的形象，更是中央電視臺的形象。你想，如果沒有這個身份，那家廣告商會請一個老頭去代言虛假廣告，對此，趙忠祥要有一個清醒的認識。死豬不怕開水燙，對個人，這是一個道德品質(zhì)的問題，對組織卻是一個教育缺失的問題。邢質(zhì)斌退休后，各種邀請開始找上門。“比如說去拍那種醫(yī)藥的20分鐘專題，有十來個廠家找我。”邢質(zhì)斌說，錢重要，名譽更重要。“新聞聯(lián)播的播音員責(zé)任更大、更重，一旦有什么閃失，出現(xiàn)什么問題，受損失的不是我們播音員個人，包括我們新聞中心，包括電視臺。”
一旦道德標準對名人代言虛假廣告失去了約束力，唯一的途徑只有通過法律手段制裁名人的違法行為，有關(guān)部門不能老是只停留在曝光這個層面，由此引發(fā)輿論一場道德批判的圍剿之戰(zhàn)。當前首要的任務(wù)是趕快制定出有效制止名人虛假代言的法律條文，否則，通報則成了“狼來了”的“游戲”，對于利欲熏心又缺乏羞恥感的名人而言，這是無濟于事的一紙空文。名人虛假廣告屢禁不止？主管部門是否也有瀆職之嫌？（吳為忠）原題：趙忠祥違法廣告再上"黑榜"責(zé)任在誰?
