趙忠祥何以成違規(guī)廣告“常青樹(shù)”？
每每有機(jī)構(gòu)曝光違規(guī)廣告，必見(jiàn)明星名人的身影，而其中又以趙忠祥為甚。最近“媒購(gòu)委”曝光三次違規(guī)廣告，分別是2009年11月份、2010年3月份，以及2010年12月份，明星名人的身影都是唱“主角”，而趙忠祥也是次次不落下，堪稱違規(guī)廣告的“常青樹(shù)”。
其實(shí)，一味地強(qiáng)調(diào)這些明星名人的責(zé)任和責(zé)罵他們，意義也不大。前不久，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉凡透露，《廣告法（修訂送審稿）》已報(bào)送國(guó)務(wù)院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過(guò)，這將意味著，明星、名人代言虛假?gòu)V告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。給明星名人代言戴個(gè)“緊箍咒”，對(duì)于治理違規(guī)無(wú)疑是值得肯定的。但如果不跳出只盯著明星名人的怪圈，違規(guī)廣告恐怕還得繼續(xù)和明星名人糾纏不休，諸如趙忠祥這樣的違規(guī)廣告“常青樹(shù)”也將繼續(xù)閃耀。
其實(shí)，不良商家的唯利是圖才是違規(guī)廣告的源頭。商家任意夸大產(chǎn)品的功效，然后邀請(qǐng)明星名人現(xiàn)身說(shuō)法，以煽動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。一般來(lái)說(shuō)，明星名人大都拿錢(qián)辦事，畢竟拿人家錢(qián)手軟，只要沒(méi)有大問(wèn)題，基本還是會(huì)按照商家的要求來(lái)的。
此外，相關(guān)部門(mén)的失職失責(zé)也是不容忽視的。眾所周知，廣告在發(fā)布前，須取得工商行政管理部門(mén)核發(fā)的廣告發(fā)布許可證。這是廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入的必經(jīng)程序。而如今，很多時(shí)候，我們的部門(mén)卻大開(kāi)方便之門(mén)，要不隨意審核，對(duì)其涉嫌國(guó)家明令禁止的內(nèi)容或虛假失實(shí)的宣傳漠然視之；要不缺乏對(duì)產(chǎn)品的成份、功效乃至關(guān)鍵的技術(shù)參數(shù)的檢測(cè)和論證；等等。而且，按照規(guī)定，廣告一經(jīng)核準(zhǔn)發(fā)布，監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)審核責(zé)任，同時(shí)及時(shí)跟蹤。從某種程度上來(lái)說(shuō)，違規(guī)廣告之所以能夠?yàn)樗麨椋P(guān)鍵還在于相關(guān)部門(mén)的“配合”。
還有，作為電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，也要重拾社會(huì)責(zé)任，要對(duì)觀眾負(fù)責(zé)任，嚴(yán)格把好審核關(guān)，不能見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，把那些違規(guī)廣告徹底擋在門(mén)外。
很顯然，治理違規(guī)廣告需要商家、相關(guān)部門(mén)、電視臺(tái)和明星名人一起給力。尤其是政府部門(mén)，要把好關(guān)，監(jiān)管到位，讓虛假?gòu)V告喪失生存土壤。否則，恐怕明星名人會(huì)與違規(guī)廣告愈加糾纏不休，諸如趙忠祥之類(lèi)的“常青樹(shù)”也恐怕會(huì)司空見(jiàn)慣。作者:陶功財(cái)
